一、單項(xiàng)選擇題(每題有且僅有一個(gè)正確答案，未選、錯(cuò)選均不得分，每小題2分)。

1. 根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入增加，一般用于保健、娛樂(lè)的開(kāi)支占家庭收入的比例會(huì)( )。

A. 上升 B. 下降 C. 大體不變 D. 時(shí)升時(shí)降

2. 人們購(gòu)買(mǎi)制冷用的空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的(　)。

A. 核心產(chǎn)品 B. 有形產(chǎn)品

C. 附加產(chǎn)品 D. 理想產(chǎn)品

3.屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略組合4Ps中的策略是( )

A. 市場(chǎng)調(diào)研 B. 公共關(guān)系

C. 網(wǎng)絡(luò)廣告 D. 渠道策略

二、多項(xiàng)選擇題(每題答案數(shù)量不固定，多選、少選、錯(cuò)選均不得分，每小題3分)。

1. 企業(yè)采用多品牌策略的作用( )。

A. 可占用更大的貨架面積 B. 可降低新產(chǎn)品宣傳費(fèi)用

C. 可吸引更多顧客，提高市場(chǎng)占有率 D. 有助于顯示企業(yè)實(shí)力

2.除了對(duì)某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)者的(　　　)等差異所決定的。

A. 個(gè)性　　 B. 年齡

C. 文化背景 　　 D. 收入狀況

3. 促銷(xiāo)組合是(　 　)等手段的綜合運(yùn)用。

A. 廣告　 B. 公關(guān)

C. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) D. 營(yíng)業(yè)推廣

三、判斷題(判斷下列每小題的正誤，正確的在題后的括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)誤的打“×”，每小題1分)。

1. 企業(yè)在衰退時(shí)期可以采取擴(kuò)張策略。( )

2.企業(yè)增加產(chǎn)品組合的深度可以擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，分散風(fēng)險(xiǎn)。( )

3.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，不是越細(xì)越好，必須考慮到細(xì)分出來(lái)的市場(chǎng)具有一定的規(guī)模，而且有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展?jié)摿?，企業(yè)要有利可圖。 ( )

四、填空題(將正確答案填入題中 上，未答、錯(cuò)答均不得分，每小題2分)。

1.________指任何提供給市場(chǎng)并能滿足人們某種需要和欲望的東西。

2. 產(chǎn)品銷(xiāo)售額已經(jīng)趨于穩(wěn)定或稍有增長(zhǎng)，總利潤(rùn)達(dá)到峰值，這是產(chǎn)品生命周期的________階段的特點(diǎn)。

3. 人員推銷(xiāo)的要素是 、________、________和________ 。

原文：https://zs.hnjmxy.cn/info/1081/1787.htm