產(chǎn)品創(chuàng)新各階段的市場調(diào)研

1.機(jī)會(huì)識別階段：

創(chuàng)意來源-特定市場內(nèi)的新產(chǎn)品或產(chǎn)品改進(jìn)信息-需求和期望的產(chǎn)品利益。

2.機(jī)會(huì)評估階段：

產(chǎn)品機(jī)會(huì)是否具有市場潛力?目標(biāo)市場是什么?市場規(guī)模有多大早期財(cái)務(wù)分析所需的信息。

3.概念開發(fā)階段：

將最初創(chuàng)意變?yōu)樵敿?xì)的概念描述。將用戶需求與產(chǎn)品屬性和功能相聯(lián)，從而得出產(chǎn)品設(shè)計(jì)規(guī)范

4.原型和產(chǎn)品測試階段：

來自目標(biāo)市場的輸入—在開發(fā)形式和功能方面的市場偏好和所需產(chǎn)品改進(jìn)信息，并將其應(yīng)用于最終產(chǎn)品。還需要能夠增強(qiáng)財(cái)務(wù)分析可信度和商業(yè)化立項(xiàng)機(jī)會(huì)的信息。

5.上市前測試：

目標(biāo)市場對產(chǎn)品的接受度(可能受競爭對手的影響)、銷售潛力、定價(jià)，有利于商業(yè)化的所有信息。

6.上市后測試：

產(chǎn)品上市后，市場調(diào)研就應(yīng)該在績效和產(chǎn)品成功方面發(fā)揮重要作用度量分銷渠道、銷售、市場份額、需求、競爭應(yīng)對、客戶或用戶滿意度。