【新產(chǎn)品機會評估】

1、定性評估方法(非財務)

成功的關鍵因素：

非財務方法(定性的方法)：

評分方法的優(yōu)缺點優(yōu)點：

1.下列哪項是篩選新產(chǎn)品機會的合適步驟?( )

A. 加權評分方法一——通過/失敗方法一——總計分數(shù)，得到篩選的項目

B. 財務方法評分一——非財務方法評分一——總計分數(shù)，得到篩選的項目

C. 通過/失敗方法一——加權評分方法一——總計分數(shù)，得到篩選的項目

D. 非財務方法評分一——財務方法評分一——總計分數(shù)，得到篩選的項目

答案【答案】C

【解析】

通過/失敗方法主要是指,，產(chǎn)品創(chuàng)意“首次通過”評估———判斷創(chuàng)意是否滿足基本準則。評分方法是更為詳細的分析方法,，通常在通過/失敗篩選之后進行。為了做出更好的評估,，評分方法需要的信息更多。

2.下列何者可以作為非財務性的加權計分的測量指標?( )

I核心競爭力的杠桿操作能力 II策略的一致性

III投資報酬率 IV技術的可行性

A.以上皆是 B.以上皆非 C.I II IV D.II IV

答案【答案】C

【解析】

2-2.3.1 P49圖2.3

評分篩選因素：銷售潛力、戰(zhàn)略一致性、競爭力。

III投資報酬率，財務指標。

2、定量評估方法(財務)

財務類評估的用途：

決定新產(chǎn)品在財務上是否可行——是否能提供令人滿意的投資回報率;決定項目優(yōu)先級。

財務指標包括：

財務分析的特點：財務分析貫穿產(chǎn)品開發(fā)的始終，在最初階段進行的粗略財務分析，有助于對產(chǎn)品創(chuàng)意進行評估，隨著開發(fā)過程前進到更為昂貴的階段，財務分析這一工具的價值和重要性逐步增加，基于詳實信息和數(shù)據(jù)而進行的細致的財務分析，成為了一類關鍵的組合分析工具。

1.評估項目組合管理和凈現(xiàn)值方法((NPV))的一個弱點是( )?

A.不能基于排名對項目排序

B.凈現(xiàn)值不允許資源配置

C.計算凈現(xiàn)值的工具并非隨時可用

D.很難確定項目的精確現(xiàn)金流量數(shù)據(jù)，尤其在發(fā)展過程的早期

答案【答案】D

【解析】

2-2.3 NPV作為比較精確的產(chǎn)品開發(fā)財務評估方式，在早期階段的作用并不明顯。

P51財務指標包括：凈現(xiàn)值、內(nèi)部收益率、投資回報率、投資回收期。前期粗略的財務分析，有助于在最初階段對產(chǎn)品創(chuàng)意進行評估。隨著開發(fā)過程前進道到更為昂貴的階段，財務分析這一工具的價值和重要性逐步增加。

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