NPDP(New Product Development Professional)即新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)專業(yè)人員認(rèn)證，是美國(guó)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與管理協(xié)會(huì)(PDMA)所發(fā)起的一項(xiàng)國(guó)際公認(rèn)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)專業(yè)認(rèn)證。在制定產(chǎn)品定位策略時(shí)，NPDP的理念和方法可以為企業(yè)提供有力的指導(dǎo)。以下是根據(jù)NPDP制定的產(chǎn)品定位策略的關(guān)鍵步驟：

一、理解市場(chǎng)需求

市場(chǎng)調(diào)研：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求、偏好、購(gòu)買(mǎi)行為以及競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。這包括對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品分析以及目標(biāo)消費(fèi)者群體的特征描述。

需求識(shí)別：從市場(chǎng)調(diào)研中識(shí)別出消費(fèi)者的具體需求，這些需求可能是功能性的、情感性的或是社會(huì)性的。明確這些需求有助于企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)定清晰的目標(biāo)。

二、確定產(chǎn)品特性

功能定位：根據(jù)市場(chǎng)需求，確定產(chǎn)品的核心功能和附加功能。核心功能應(yīng)滿足消費(fèi)者的基本需求，而附加功能則可以提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

品質(zhì)定位：決定產(chǎn)品的品質(zhì)水平，包括材料、工藝、耐用性等方面。高品質(zhì)的產(chǎn)品往往能贏得消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)。

價(jià)格定位：根據(jù)產(chǎn)品的成本和市場(chǎng)需求，制定合理的價(jià)格策略。價(jià)格不僅要反映產(chǎn)品的價(jià)值，還要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格保持一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、制定差異化策略

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，找出其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。通過(guò)對(duì)比，確定自己的產(chǎn)品如何在市場(chǎng)上形成差異化。

創(chuàng)新點(diǎn)提煉：提煉出產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，這些賣(mài)點(diǎn)可以是技術(shù)上的、設(shè)計(jì)上的或是服務(wù)上的。創(chuàng)新點(diǎn)應(yīng)能夠吸引消費(fèi)者的注意力并激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

四、明確市場(chǎng)定位

目標(biāo)市場(chǎng)選擇：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品特性，選擇最適合的目標(biāo)市場(chǎng)。目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)具有明確的消費(fèi)者群體、市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)潛力。

市場(chǎng)定位闡述：闡述產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中的定位，包括產(chǎn)品的品牌形象、市場(chǎng)地位以及與目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)系。這有助于消費(fèi)者理解產(chǎn)品的價(jià)值并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿。

五、持續(xù)監(jiān)控與調(diào)整

市場(chǎng)反饋收集：密切關(guān)注產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，收集消費(fèi)者反饋和市場(chǎng)數(shù)據(jù)。這些反饋數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)了解產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和不足，為未來(lái)的產(chǎn)品改進(jìn)提供依據(jù)。

策略調(diào)整：根據(jù)市場(chǎng)反饋和消費(fèi)者需求的變化，適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品定位策略。這包括調(diào)整產(chǎn)品特性、價(jià)格策略或市場(chǎng)定位等方面，以確保產(chǎn)品始終保持競(jìng)爭(zhēng)力。