在NPDP(New Product Development Professional，新產(chǎn)品開發(fā)專業(yè)人士)的語境下，焦點小組是一種重要的市場研究方法，但它本身并不直接對應(yīng)于特定的調(diào)研級別(如一級或二級)。不過，可以從其性質(zhì)和應(yīng)用場景來間接理解其所屬的調(diào)研范疇。

一、焦點小組的性質(zhì)

焦點小組是一種定性市場調(diào)研方法，通過訓(xùn)練有素的主持人的引導(dǎo)，讓8~12名參與者聚集在一個房間里，針對產(chǎn)品、消費者的問題或潛在解決方案進行深入討論。這種方法能夠直接獲取市場代表的意見，提供新的洞察，并促進對產(chǎn)品或市場的深度了解。

二、焦點小組的應(yīng)用場景

在NPDP的產(chǎn)品開發(fā)流程中，焦點小組常用于以下階段：

機會識別：通過焦點小組了解客戶對新產(chǎn)品或市場的看法，發(fā)現(xiàn)潛在的市場機會。

機會評估：利用焦點小組獲取關(guān)鍵市場信息，如市場規(guī)模和銷售潛力，以評估新產(chǎn)品開發(fā)的可行性。

概念開發(fā)：通過焦點小組將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為詳細的概念描述，確定產(chǎn)品的設(shè)計規(guī)范和功能設(shè)計。

三、與一級/二級市場研究的關(guān)聯(lián)

一級市場研究：通常指的是直接從目標(biāo)市場獲取的數(shù)據(jù)和信息，如通過問卷調(diào)查、消費者訪談等方式。焦點小組雖然不直接等同于一級市場研究，但其結(jié)果可以作為一級市場研究數(shù)據(jù)的重要補充，因為它提供了直接來自市場代表的意見和洞察。

二級市場研究：指的是利用現(xiàn)有的市場數(shù)據(jù)和信息進行的研究，如行業(yè)報告、市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)等。焦點小組本身并不直接產(chǎn)生二級市場研究數(shù)據(jù)，但可以通過對討論內(nèi)容的分析和解釋，結(jié)合二級市場研究數(shù)據(jù)來提供更全面的市場洞察。