在NPDP(New Product Development Professional，新產(chǎn)品開發(fā)專業(yè)人士)的語(yǔ)境下，焦點(diǎn)小組是一種重要的市場(chǎng)研究方法，但它本身并不直接對(duì)應(yīng)于特定的調(diào)研級(jí)別(如一級(jí)或二級(jí))。不過(guò)，可以從其性質(zhì)和應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)間接理解其所屬的調(diào)研范疇。

一、焦點(diǎn)小組的性質(zhì)

焦點(diǎn)小組是一種定性市場(chǎng)調(diào)研方法，通過(guò)訓(xùn)練有素的主持人的引導(dǎo)，讓8~12名參與者聚集在一個(gè)房間里，針對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)者的問(wèn)題或潛在解決方案進(jìn)行深入討論。這種方法能夠直接獲取市場(chǎng)代表的意見，提供新的洞察，并促進(jìn)對(duì)產(chǎn)品或市場(chǎng)的深度了解。

二、焦點(diǎn)小組的應(yīng)用場(chǎng)景

在NPDP的產(chǎn)品開發(fā)流程中，焦點(diǎn)小組常用于以下階段：

機(jī)會(huì)識(shí)別：通過(guò)焦點(diǎn)小組了解客戶對(duì)新產(chǎn)品或市場(chǎng)的看法，發(fā)現(xiàn)潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

機(jī)會(huì)評(píng)估：利用焦點(diǎn)小組獲取關(guān)鍵市場(chǎng)信息，如市場(chǎng)規(guī)模和銷售潛力，以評(píng)估新產(chǎn)品開發(fā)的可行性。

概念開發(fā)：通過(guò)焦點(diǎn)小組將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為詳細(xì)的概念描述，確定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)規(guī)范和功能設(shè)計(jì)。

三、與一級(jí)/二級(jí)市場(chǎng)研究的關(guān)聯(lián)

一級(jí)市場(chǎng)研究：通常指的是直接從目標(biāo)市場(chǎng)獲取的數(shù)據(jù)和信息，如通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、消費(fèi)者訪談等方式。焦點(diǎn)小組雖然不直接等同于一級(jí)市場(chǎng)研究，但其結(jié)果可以作為一級(jí)市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)的重要補(bǔ)充，因?yàn)樗峁┝酥苯觼?lái)自市場(chǎng)代表的意見和洞察。

二級(jí)市場(chǎng)研究：指的是利用現(xiàn)有的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和信息進(jìn)行的研究，如行業(yè)報(bào)告、市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等。焦點(diǎn)小組本身并不直接產(chǎn)生二級(jí)市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)，但可以通過(guò)對(duì)討論內(nèi)容的分析和解釋，結(jié)合二級(jí)市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)來(lái)提供更全面的市場(chǎng)洞察。