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        NPDP焦點小組屬于幾級調(diào)研

        NPDP 責(zé)任編輯:廖偉華 2024-11-08

        在NPDP(New Product Development Professional,新產(chǎn)品開發(fā)專業(yè)人士)的語境下,焦點小組是一種重要的市場研究方法,但它本身并不直接對應(yīng)于特定的調(diào)研級別(如一級或二級)。不過,可以從其性質(zhì)和應(yīng)用場景來間接理解其所屬的調(diào)研范疇。

        一、焦點小組的性質(zhì)

        焦點小組是一種定性市場調(diào)研方法,通過訓(xùn)練有素的主持人的引導(dǎo),讓8~12名參與者聚集在一個房間里,針對產(chǎn)品、消費者的問題或潛在解決方案進行深入討論。這種方法能夠直接獲取市場代表的意見,提供新的洞察,并促進對產(chǎn)品或市場的深度了解。

        二、焦點小組的應(yīng)用場景

        在NPDP的產(chǎn)品開發(fā)流程中,焦點小組常用于以下階段:

        機會識別:通過焦點小組了解客戶對新產(chǎn)品或市場的看法,發(fā)現(xiàn)潛在的市場機會。

        機會評估:利用焦點小組獲取關(guān)鍵市場信息,如市場規(guī)模和銷售潛力,以評估新產(chǎn)品開發(fā)的可行性。

        概念開發(fā):通過焦點小組將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為詳細的概念描述,確定產(chǎn)品的設(shè)計規(guī)范和功能設(shè)計。

        三、與一級/二級市場研究的關(guān)聯(lián)

        一級市場研究:通常指的是直接從目標(biāo)市場獲取的數(shù)據(jù)和信息,如通過問卷調(diào)查、消費者訪談等方式。焦點小組雖然不直接等同于一級市場研究,但其結(jié)果可以作為一級市場研究數(shù)據(jù)的重要補充,因為它提供了直接來自市場代表的意見和洞察。

        二級市場研究:指的是利用現(xiàn)有的市場數(shù)據(jù)和信息進行的研究,如行業(yè)報告、市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)等。焦點小組本身并不直接產(chǎn)生二級市場研究數(shù)據(jù),但可以通過對討論內(nèi)容的分析和解釋,結(jié)合二級市場研究數(shù)據(jù)來提供更全面的市場洞察。

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