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        NPDP中的卡諾模型

        NPDP 責(zé)任編輯:廖偉華 2024-12-20

        NPDP(New Product Development Professional)認(rèn)證中的卡諾模型(KANO模型)是一個(gè)重要的工具,它用于對用戶需求進(jìn)行分類和優(yōu)先排序。以下是對卡諾模型的詳細(xì)解釋:

        一、卡諾模型的基本概念

        卡諾模型是由東京理工大學(xué)教授狩野紀(jì)昭(Noriaki Kano)提出的一個(gè)對用戶需求進(jìn)行分類和優(yōu)先排序的有用工具。該模型以分析用戶需求對用戶滿意的影響為基礎(chǔ),體現(xiàn)了產(chǎn)品性能和用戶滿意之間的非線性關(guān)系。

        二、卡諾模型的需求分類

        卡諾模型將產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量特性分為以下幾類:

        基本(必備)型質(zhì)量(Must-be Quality/ Basic Quality)

        用戶對產(chǎn)品的基本要求,如果這些需求沒有得到滿足,用戶會非常不滿意。

        這些需求實(shí)現(xiàn)了,也是用戶認(rèn)為理所當(dāng)然的,不會因此提升滿意度。

        例如,乘坐飛機(jī)對安全性的需求是最基本的需求之一。

        期望(意愿)型質(zhì)量(One-dimensional Quality/ Performance Quality)

        用戶期望產(chǎn)品具有的特性和功能。

        如果這些需求得到滿足,用戶會比較滿意;如果不滿足,則用戶滿意度會降低。

        例如,搭乘飛機(jī)有多樣性的餐食選擇及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)感,這些都是屬于期望型需求。

        興奮(魅力)型質(zhì)量(Attractive Quality/ Excitement Quality)

        用戶沒有明確提出但存在的需求。

        如果這些需求得到滿足,用戶會非常滿意,甚至超出預(yù)期。

        例如,搭乘飛機(jī)能提供定制化的餐食或個(gè)性化服務(wù),這些是超出用戶預(yù)期的需求,一旦滿足能夠提高顧客的忠誠度。

        無差異型質(zhì)量(Indifferent Quality/Neutral Quality)

        用戶不關(guān)心的需求。

        無論這些需求是否得到滿足,用戶都不會有太大的反應(yīng)。

        例如,飛機(jī)機(jī)身的裝飾或登機(jī)后播放的音樂風(fēng)格等。

        反向(逆向)型質(zhì)量(Reverse Quality)

        用戶不希望產(chǎn)品具有的特性和功能。

        如果這些需求得到滿足,用戶會非常不滿意。

        例如,在乘坐飛機(jī)時(shí)進(jìn)行商品推銷。

        三、卡諾模型的應(yīng)用

        識別用戶需求

        通過卡諾模型,企業(yè)可以識別用戶在產(chǎn)品或服務(wù)中想要滿足的一系列需求,包括基本需求、期望需求和興奮需求等。

        確定需求優(yōu)先級

        企業(yè)可以根據(jù)卡諾模型的需求分類,結(jié)合產(chǎn)品的市場策略和用戶需求的重要性,確定需求的優(yōu)先級。

        一般來說,基本需求的優(yōu)先級最高,其次是期望需求,再次是魅力需求,無差異需求和反向需求則相對較低。

        指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)

        在產(chǎn)品開發(fā)過程中,企業(yè)可以根據(jù)卡諾模型的需求分類和優(yōu)先級,制定產(chǎn)品開發(fā)的計(jì)劃和策略。

        通過滿足用戶的基本需求和期望需求,確保產(chǎn)品的基本功能和性能;通過提供魅力需求,提升產(chǎn)品的競爭力和用戶滿意度。

        評估產(chǎn)品改進(jìn)

        在產(chǎn)品改進(jìn)過程中,企業(yè)可以利用卡諾模型來評估現(xiàn)有產(chǎn)品的功能和服務(wù)是否滿足用戶的需求和期望。

        通過分析用戶的滿意度和反饋,確定哪些功能和服務(wù)需要改進(jìn)或優(yōu)化,以提升產(chǎn)品的整體性能和用戶滿意度。

        四、卡諾模型的實(shí)施步驟

        設(shè)計(jì)卡諾問卷

        針對每個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的功能或服務(wù)項(xiàng),設(shè)計(jì)正向和負(fù)向兩個(gè)問題,分別測量用戶在面對存在或不存在某項(xiàng)功能或服務(wù)時(shí)的反應(yīng)。

        收集和分析數(shù)據(jù)

        通過問卷調(diào)查、用戶訪談等方式收集用戶對產(chǎn)品或服務(wù)的反饋和意見。

        對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析,根據(jù)用戶的回答確定每個(gè)功能或服務(wù)項(xiàng)屬于哪種需求類型。

        確定需求優(yōu)先級

        根據(jù)卡諾模型的需求分類和優(yōu)先級排序原則,確定每個(gè)功能或服務(wù)項(xiàng)的優(yōu)先級。

        制定產(chǎn)品開發(fā)或改進(jìn)的計(jì)劃和策略,優(yōu)先滿足用戶的基本需求和期望需求,同時(shí)考慮提供魅力需求以提升產(chǎn)品的競爭力和用戶滿意度。

        實(shí)施和改進(jìn)

        根據(jù)確定的需求優(yōu)先級和開發(fā)計(jì)劃,實(shí)施產(chǎn)品開發(fā)或改進(jìn)工作。

        在產(chǎn)品開發(fā)或改進(jìn)過程中,不斷收集用戶的反饋和意見,對產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化和改進(jìn)。

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