在NPDP(新產(chǎn)品開發(fā)專業(yè)人士認(rèn)證)中，產(chǎn)品生命周期通常被劃分為引入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段，不同階段的市場具有不同特點(diǎn)。以下是各階段市場的具體特點(diǎn)：

一、引入期

市場特點(diǎn)

市場規(guī)模小：產(chǎn)品剛進(jìn)入市場，消費(fèi)者認(rèn)知度低，市場接受度有限。

競爭不激烈：競爭對手較少，市場尚未形成明顯格局。

高成本低收益：企業(yè)需投入大量資源進(jìn)行市場教育、品牌推廣和渠道建設(shè)，但銷量有限，利潤較低甚至為負(fù)。

需求不穩(wěn)定：消費(fèi)者對新產(chǎn)品持觀望態(tài)度，需求波動較大。

企業(yè)策略

聚焦早期采用者，通過精準(zhǔn)營銷建立品牌認(rèn)知。

采用高價撇脂或低價滲透策略，快速回收成本或搶占市場份額。

二、成長期

市場特點(diǎn)

市場擴(kuò)張：產(chǎn)品被市場接受，需求快速增長，市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。

競爭加劇：吸引更多企業(yè)進(jìn)入，競爭逐漸激烈。

利潤提升：銷量增加帶來規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，成本降低，利潤顯著增長。

需求明確：消費(fèi)者對產(chǎn)品功能、性能等需求逐漸清晰，市場細(xì)分趨勢顯現(xiàn)。

企業(yè)策略

擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，優(yōu)化供應(yīng)鏈，降低成本。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升市場份額，鞏固市場地位。

三、成熟期

市場特點(diǎn)

市場飽和：產(chǎn)品普及率達(dá)到高峰，需求增長放緩甚至停滯。

競爭白熱化：競爭對手眾多，市場份額爭奪激烈，價格戰(zhàn)頻繁。

利潤壓力：成本上升(如營銷、渠道費(fèi)用)導(dǎo)致利潤空間被壓縮。

需求差異化：消費(fèi)者需求趨于多樣化，對產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)提出更高要求。

企業(yè)策略

強(qiáng)化產(chǎn)品差異化，通過技術(shù)創(chuàng)新或服務(wù)升級提升競爭力。

優(yōu)化渠道管理，提高運(yùn)營效率，降低成本。

拓展細(xì)分市場，尋找新的增長點(diǎn)。

四、衰退期

市場特點(diǎn)

需求萎縮：產(chǎn)品技術(shù)落后或被替代品取代，市場需求急劇下降。

競爭減少：部分企業(yè)退出市場，競爭強(qiáng)度降低。

利潤下滑：銷量銳減導(dǎo)致收入下降，固定成本分?jǐn)偫щy，利潤大幅減少。

市場萎縮：市場規(guī)模持續(xù)縮小，行業(yè)進(jìn)入整合或轉(zhuǎn)型階段。

企業(yè)策略

評估產(chǎn)品價值，決定是繼續(xù)維護(hù)、逐步退出還是創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

降低成本，剝離非核心業(yè)務(wù)，聚焦核心市場。

開發(fā)新產(chǎn)品或服務(wù)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化。