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        中級通信工程師終端與業(yè)務考試知識點:通信市場營銷組合策略(2)

        終端與業(yè)務 責任編輯:胡媛 2023-10-09

        摘要:很多考生在備考中級通信工程師終端與業(yè)務考試,希賽小編整理了中級通信工程師終端與業(yè)務考試知識點:通信市場營銷組合策略(2),希望對大家備考中級通信工程師終端與業(yè)務會有幫助。

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        2.產(chǎn)品策略

        產(chǎn)品策略包括:產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品差異化策略、新產(chǎn)品開發(fā)策略、品牌策略以及產(chǎn)品的生命周期運用策略。

        產(chǎn)品定位策略是指企業(yè)對經(jīng)營的產(chǎn)品賦予某些特色使產(chǎn)品在用戶中樹立某種特定的形象。

        產(chǎn)品定位理念主要表現(xiàn)在:產(chǎn)品在目標市場上的地位、產(chǎn)品在營銷中的利潤定位、產(chǎn)品在競爭策略中的優(yōu)勢等。

        品牌應包括4個層面的內(nèi)涵:

        ①品牌是一種商標;

        ②品牌是一種招牌;

        ③品牌是一種口碑、一種品位、一種格調(diào);

        ④品牌是消費者與產(chǎn)品有關的全部體驗。

        品牌的組成:品牌忠誠度、品牌知名度、品牌認知質(zhì)量、品牌聯(lián)想。

        通信產(chǎn)品品牌形象塑造:

        ①通信產(chǎn)品品牌形象塑造的基礎:優(yōu)質(zhì)服務;

        ②通信產(chǎn)品品牌形象塑造的保證:高素質(zhì)團隊;

        ③通信產(chǎn)品品牌形象塑造的原則:個性張揚;

        ④通信產(chǎn)品品牌形象塑造的途徑:與時俱進。

        通信產(chǎn)品品牌策略:品牌有無策略、品牌統(tǒng)分策略、品牌延伸策略、多品牌策略、品牌再定位策略、通信企業(yè)的業(yè)務品牌策略。

        產(chǎn)品生命周期這一理論揭示了產(chǎn)品在生命周期的投入、成長、成熟和衰退4個階段的特征,有助于企業(yè)清楚地判斷產(chǎn)品的競爭能力,因此是企業(yè)制訂營銷策略的基本依據(jù)。

        溫馨提示:因考試政策、內(nèi)容不斷變化與調(diào)整,本網(wǎng)站提供的以上信息僅供參考,如有異議,請考生以權威部門公布的內(nèi)容為準!

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