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        中級通信工程師終端與業(yè)務(wù)考試知識點:市場營銷計劃、實施與控制(2)

        終端與業(yè)務(wù) 責(zé)任編輯:胡媛 2023-10-10

        摘要:很多考生在備考中級通信工程師終端與業(yè)務(wù)考試,希賽小編整理了中級通信工程師終端與業(yè)務(wù)考試知識點:市場營銷計劃、實施與控制(2),希望對大家備考中級通信工程師終端與業(yè)務(wù)會有幫助。

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        2.市場營銷實施

        市場營銷的實施過程:

        ①制訂行動方案;

        ②建立組織結(jié)構(gòu);

        ③設(shè)計決策和報酬制度;

        ④開發(fā)人力資源;

        ⑤建設(shè)企業(yè)文化。

        市場營銷實施中的問題:

        ①計劃脫離實際;

        ②長期目標(biāo)和短期目標(biāo)相矛盾;

        ③因循守舊的惰性;

        ④缺乏具體明確的實施方案。

        3.市場營銷控制

        市場營銷控制的過程:

        ①市場營銷控制的中心是目標(biāo)管理,營銷控制就是監(jiān)督任何偏離計劃與目標(biāo)的情況出現(xiàn);

        ②市場營銷控制必須監(jiān)視計劃的實際執(zhí)行情況;

        ③通過營銷控制過程,判斷任何偏離計劃的行為產(chǎn)生的原因;

        ④市場營銷控制者必須采取改正方案,甚至改變目標(biāo)本身。

        市場營銷控制的方式:年度計劃控制、贏利能力控制、效率控制和戰(zhàn)略控制。

        年度計劃控制的主要目的:

        ①促使年度計劃產(chǎn)生連續(xù)不斷的推動力;

        ②控制的結(jié)果可以作為年終績效評估的依據(jù);

        ③發(fā)現(xiàn)企業(yè)潛在問題并及時予以妥善解決;

        ④高層管理人員可借此有效地監(jiān)督各部門的工作。

        年度計劃控制通常在以下4個方面展開:

        ①銷售分析;

        ②市場占有率分析;

        ③市場營銷費用分析;

        ④客戶態(tài)度跟蹤分析。

        贏利能力控制包括:市場營銷成本分析和贏利能力分析。

        溫馨提示:因考試政策、內(nèi)容不斷變化與調(diào)整,本網(wǎng)站提供的以上信息僅供參考,如有異議,請考生以權(quán)威部門公布的內(nèi)容為準(zhǔn)!

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