為幫助考生備考中級(jí)通信工程師終端與業(yè)務(wù)考試，希賽小編為考生整理了中級(jí)通信工程師終端與業(yè)務(wù)考試知識(shí)點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、實(shí)施與控制（3），相信對(duì)大家備考中級(jí)通信工程師終端與業(yè)務(wù)會(huì)有幫助。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本內(nèi)容包括：

①直接銷(xiāo)售費(fèi)用，包括直銷(xiāo)人員的工資、獎(jiǎng)金、差旅費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)、交際費(fèi)；

②促銷(xiāo)費(fèi)用，包括廣告媒體成本、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、印刷費(fèi)用、贈(zèng)獎(jiǎng)費(fèi)用、展覽會(huì)費(fèi)用、促銷(xiāo)人員工資等；

③倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用，包括租金、維護(hù)費(fèi)、折舊、保險(xiǎn)、包裝費(fèi)、存貨成本等；

④運(yùn)輸費(fèi)用，如果是自有運(yùn)輸工具，則要計(jì)算折舊、維護(hù)費(fèi)、燃料費(fèi)、牌照稅、保險(xiǎn)費(fèi)、司機(jī)工資等；

⑤其他市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理人員工資、辦公費(fèi)用等。

考察贏利能力指標(biāo)包括：銷(xiāo)售利潤(rùn)率、資產(chǎn)收益率、凈資產(chǎn)收益率、資產(chǎn)管理效率等。

效率控制包括：營(yíng)銷(xiāo)人員效率、廣告效率、營(yíng)業(yè)推廣效率、分銷(xiāo)效率。

效率控制的目的在于提高人員推銷(xiāo)、廣告、營(yíng)業(yè)推廣和分銷(xiāo)等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效率，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理者必須關(guān)注以上關(guān)鍵比率。

戰(zhàn)略控制也稱市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)，是定期對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、目標(biāo)、計(jì)劃、組織及整體營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行全國(guó)、系統(tǒng)審查和評(píng)價(jià)的過(guò)程，是最高等級(jí)的控制；戰(zhàn)略控制的目的是確保企業(yè)戰(zhàn)略、目標(biāo)、策略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部資源的變化相一致。

營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)內(nèi)容：

①營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境審計(jì)；

②營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略審計(jì)；

③營(yíng)銷(xiāo)組織審計(jì)；

④營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)審計(jì)；

⑤營(yíng)銷(xiāo)效率審計(jì)；

⑥營(yíng)銷(xiāo)組合要素審計(jì)。