11.1 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)概述

    11.1.1 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的定義

    社區(qū)在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中已經(jīng)成為越來(lái)越普遍的概念，社區(qū)作為公民社會(huì)的一種最棊本的組織形式，其存在的基礎(chǔ)是固定的場(chǎng)所、同定或流動(dòng)的人群?！吧鐓^(qū)（Community)”一詞源丁拉丁語(yǔ)，最初的意思僅僅是指“共同的東西”或“親密伙伴間的關(guān)系”?，F(xiàn)在該詞多用于社會(huì)學(xué)研究領(lǐng)域，從社會(huì)學(xué)意義上來(lái)看，社區(qū)實(shí)際上是居住在同一地域內(nèi)的人們依據(jù)共同的生存需要，共同的文化、共同的風(fēng)俗、共同的利益及共同關(guān)心的問(wèn)題發(fā)生互動(dòng)時(shí)形成的地域性的“共同體”。它具有一定的地域、一定數(shù)量的公眾、相應(yīng)的組織、公眾的參與和某些共同的意識(shí)與文化等共同的特質(zhì)。

    網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的卨速發(fā)展而出現(xiàn)的概念，因?yàn)橛?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)超越了時(shí)間和空間的限制，跨越了地緣和血緣的關(guān)系，現(xiàn)實(shí)生活中不同區(qū)域的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)結(jié)形成了一個(gè)經(jīng)常接觸、互相幫助、有情感交流甚至物質(zhì)交易的“社會(huì)”，形成了一種“虛擬存在”，區(qū)別于前面討論的現(xiàn)實(shí)中的社區(qū)，把它稱做“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”。

    關(guān)于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的定義有很多，最早的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的定義由瑞格爾德（Rheingold）做出，它將其定義為：一群主要借由計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)彼此溝通的人們，它們彼此有某種程度的認(rèn)識(shí)、分享某種程度的知識(shí)和信息、在很大程度上如同對(duì)待朋友般彼此關(guān)懷，從而所形成的團(tuán)體。中國(guó)最早提出“網(wǎng)絡(luò)社這一概念的是網(wǎng)易，它將其定義為：W絡(luò)社K也可稱為CLUB,也就是在網(wǎng)上提供現(xiàn)實(shí)社區(qū)所需的各種交流手段，包含的功能主要有公告欄、群組討論、社區(qū)通信、社區(qū)成員列表、在線聊天、找工作等。約翰哈格爾三ttt(John Hagellll)、阿瑟阿姆斯特朗（Arthur GArmstrong)在《網(wǎng)絡(luò)利益》一書中將其定義為：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是一個(gè)供人們圍繞某種興趣或需求集中進(jìn)行交流的地方；它通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，以在線的方式來(lái)創(chuàng)造社會(huì)和商業(yè)價(jià)值。埃瑟戴森在《2.0版--數(shù)字化時(shí)代的生活設(shè)計(jì)》中認(rèn)為：“在網(wǎng)上的世界里，一個(gè)社區(qū)意味著人們生活、工作和娛樂(lè)的一個(gè)單位”。由上面的分析可見，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（Virtual Community)并非是一種物理空間的組織形態(tài)，而是由具有共同興趣及需要的人們組成，成員可能散布于各地，以興趣認(rèn)同、在線聚合的形式存在的網(wǎng)絡(luò)共同體。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的成員需要通過(guò)一定的媒介來(lái)聚合，這個(gè)媒介一般是博客、論壇、SNS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)站，這些網(wǎng)站上的內(nèi)容不是網(wǎng)站木身提供的，而是由社區(qū)成員產(chǎn)生的，從商業(yè)模式的角度來(lái)看，它屬于用戶貢獻(xiàn)模式。

    網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是以現(xiàn)實(shí)社區(qū)為藍(lán)本構(gòu)建的，現(xiàn)實(shí)社區(qū)的各種觀念、規(guī)范仍然要滲透進(jìn)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，并在其中體現(xiàn)出來(lái)。盡管網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的社會(huì)結(jié)構(gòu)模式和管理模式與現(xiàn)實(shí)社會(huì)有木質(zhì)不同，但網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)的生存模式和交流模式與現(xiàn)實(shí)社區(qū)卻存在許多類似的地方。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)社R和現(xiàn)實(shí)社區(qū)也有很大的區(qū)別，最大的區(qū)別就是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)空間跨越了地理地域上的限制。

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