14.4.4 經(jīng)營(yíng)模式

    1.不斷創(chuàng)新，技術(shù)

    對(duì)于移動(dòng)搜索，Google秉承公司傳統(tǒng)，非常強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，幵發(fā)出了不少重童級(jí)的應(yīng)用。其中也括谷歌衛(wèi)星地圖及由此發(fā)展起來(lái)的定位系統(tǒng)（GoogleLatitude)和作為Google企業(yè)戰(zhàn)略重要組成部分的Android操作系統(tǒng)，進(jìn)一步推進(jìn)了“隨時(shí)隨地為每個(gè)人提供信息”這一企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，讓移動(dòng)通信不依賴(lài)于設(shè)缶甚至平臺(tái)。為了推廣Android平臺(tái),Google還發(fā)布了在線(xiàn)軟件平臺(tái)AndroidMarket。該平臺(tái)只是服務(wù)于A(yíng)ndroid平臺(tái)，是Android的一部分。目前，AndroidMarket已經(jīng)積累超過(guò)5000種應(yīng)用軟件。

    2.強(qiáng)調(diào)合作，打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)

    移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)別主要有兩點(diǎn)，一是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)M絡(luò)中處于核心地位，二是移動(dòng)終端的硬件設(shè)備、操作系統(tǒng)差異較大。這兩點(diǎn)決定了移動(dòng)搜索提供商必須與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、移動(dòng)終端制造商合作，才能為終端用戶(hù)提供相應(yīng)服務(wù)。在推出移動(dòng)搜索、lk務(wù)之前，Google就與美國(guó)移動(dòng)運(yùn)呰商Sprint、歐洲運(yùn)營(yíng)商沃達(dá)豐、韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商SK、印度移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商BhartiAirtel、屮國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，逐漸鋪平了進(jìn)軍移動(dòng)搜索市場(chǎng)的道路。而Android操作系統(tǒng)的經(jīng)咨理念，也是完全開(kāi)放的。開(kāi)發(fā)者在為其幵發(fā)程序時(shí)擁有更大的自由度，突破了iPhone等只能添加為數(shù)不多的固定軟件的局限，同時(shí)也與WindowsMobile、Symbian等廠(chǎng)商不同，Android操作系統(tǒng)免費(fèi)向開(kāi)發(fā)人員提供，這樣可節(jié)省近三成成木。而且Google還為此建立了一個(gè)強(qiáng)大的聯(lián)盟，由34家企業(yè)參與組成“幵放手機(jī)聯(lián)盟”。Android平臺(tái)可以促使移動(dòng)設(shè)備的創(chuàng)新，讓用戶(hù)體驗(yàn)到最優(yōu)越的移動(dòng)服務(wù)，同時(shí)，開(kāi)發(fā)商也將得到一個(gè)新的開(kāi)放級(jí)別，更方便地進(jìn)行協(xié)同合作，從而保障新型移動(dòng)設(shè)備的研發(fā)速度。

    生態(tài)系統(tǒng)的建立，讓Google成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的核心企業(yè)，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難復(fù)制Google的戰(zhàn)略。

    3.強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)，教育市場(chǎng)

    雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用非常實(shí)用，但用戶(hù)接受起來(lái)還需要過(guò)程，很多人不知道用手機(jī)可以方便地享受互聯(lián)網(wǎng)、享受生活。因此Google一改過(guò)去依靠產(chǎn)品尋求份額的管理，在推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)M戰(zhàn)略時(shí)特別注意強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。Google的廣告理念足在幫助用戶(hù)、不打擾用戶(hù)的前提下，強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)推廣。目前，Google中國(guó)經(jīng)在北京有了戶(hù)外廣告，并計(jì)劃在上海、廣州等大城市推出該類(lèi)廣告。另外，Google還會(huì)考慮電視廣告的投入。

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