2022年北京聯(lián)合大學(xué)專升本市場營銷學(xué)考試大綱

一、考試科目

市場營銷學(xué)

二、適用專業(yè)

工商管理、市場營銷

三、考試內(nèi)容

第一章 市場營銷與市場營銷學(xué)

1.1市場營銷的內(nèi)涵

1.2市場營銷的重要性

1.3市場營銷學(xué)的性質(zhì)、研究對象與發(fā)展歷程

考試要求：通過本章學(xué)習(xí)，理解并掌握市場營銷的基本概念，了解市場營銷的重要性，了解市場營銷學(xué)的性質(zhì)、研究對象與發(fā)展歷程。

第二章 市場營銷哲學(xué)的演變

2.1市場營銷觀念

2.2市場營銷組合的演變

考試要求：通過本章學(xué)習(xí)，理解并掌握市場營銷觀念的概念和特點，了解市場營銷組合的概念及其擴充與演變。

第三章 戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理

3.1戰(zhàn)略計劃與市場導(dǎo)向

3.2市場營銷管理

3.3市場營銷管理過程

考試要求：通過本章學(xué)習(xí)，理解并掌握戰(zhàn)略計劃及其過程，理解并掌握市場營銷管理的實質(zhì)和任務(wù)，理解并掌握市場營銷管理過程。

第四章 市場營銷環(huán)境分析

4.1市場營銷環(huán)境概述

4.2市場營銷微觀環(huán)境

4.3市場營銷宏觀環(huán)境

考試要求：通過本章學(xué)習(xí)，了解市場營銷環(huán)境的含義，理解并掌握分析市場營銷環(huán)境的方法，理解并掌握市場營銷宏觀環(huán)境、市場營銷微觀環(huán)境的構(gòu)成及對企業(yè)營銷的影響。

第五章 市場營銷調(diào)研與市場需求預(yù)測

5.1市場營銷調(diào)研過程

5.2市場需求預(yù)測

考試要求：通過本章學(xué)習(xí)，理解和掌握市場營銷調(diào)研的含義，二手數(shù)據(jù)的主要來源，收集原始數(shù)據(jù)的主要方法，市場需求預(yù)測的主要方法。

第六章 消費者市場及其購買行為

6.1消費者市場

6.2影響消費者購買行為的因素

6.3消費者購買行為與決策

考試要求：通過本章學(xué)習(xí)，了解消費者市場的含義，理解并掌握消費者市場的特點、消費者的購買對象，理解影響消費者購買行為的各種因素以及消費者購買行為與決策。

第七章 組織市場分析

7.1 組織市場

7.2產(chǎn)業(yè)市場購買行為

考試要求：通過本章學(xué)習(xí)，掌握組織市場的構(gòu)成，產(chǎn)業(yè)市場的特點，產(chǎn)業(yè)購買者的行為類型。理解影響產(chǎn)業(yè)購買者決策的主要因素，產(chǎn)業(yè)購買者的決策過程。

第八章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略

8.1市場細分

8.2目標(biāo)市場選擇

8.3市場定位

考試要求：通過本章學(xué)習(xí)，理解和掌握消費者市場細分的依據(jù)、產(chǎn)業(yè)市場細分的依據(jù)、市場細分的有效標(biāo)志和目標(biāo)市場涵蓋戰(zhàn)略。理解和掌握市場定位的含義、市場定位的依據(jù)、和市場定位的方法。

第九章 產(chǎn)品策略

9.1產(chǎn)品組合策略

9.2 產(chǎn)品生命周期

考試要求：通過本章學(xué)習(xí)，理解和掌握產(chǎn)品整體概念的含義與層次，掌握產(chǎn)品組合的概念，掌握產(chǎn)品組合的優(yōu)化和調(diào)整。理解和掌握產(chǎn)品生命周期的含義、產(chǎn)品生命周期的階段和各階段的營銷策略。

第十章 品牌策略

10.1品牌綜述

10.2品牌策略選擇

考試要求：通過本章學(xué)習(xí)，理解和掌握品牌的概念、品牌的整體含義，了解和理解品牌的作用，理解和掌握品牌策略的主要類型。

第十一章 定價策略

11.1影響定價的因素

11.2 定價方法

11.3 定價策略

11.4 價格變動與企業(yè)對策

考試要求：通過本章學(xué)習(xí)，了解和理解影響定價的因素，理解和掌握企業(yè)定價的主要方法及定價策略，了解價格變動與企業(yè)對策。

第十二章 分銷策略

12.1分銷渠道的職能與類型

12.2 分銷渠道策略

考試要求：通過本章學(xué)習(xí)，了解和理解分銷渠道的含義與職能，分銷渠道的層次與寬度，分銷渠道的類型，理解和掌握分銷渠道策略。

第十三章 促銷策略

13.1促銷組合

13.2 廣告策略

13.3 推銷策略

13.4 銷售促進策略

13.5 公共關(guān)系策略

考試要求：通過本章學(xué)習(xí)，理解和掌握促銷組合的含義和構(gòu)成，理解和掌握影響促銷組合的因素，理解和掌握企業(yè)確定廣告預(yù)算的方法，掌握植入式廣告的類型，理解和掌握推銷策略的內(nèi)容，理解和掌握銷售促進的分類，理解和掌握公共關(guān)系的含義和公共關(guān)系的職能。

四、參考書目

郭國慶，錢明輝.《市場營銷學(xué)通論(第7版)》，中國人民大學(xué)出版社，2017年