本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生升入普通本科高校繼續(xù)進(jìn)行相關(guān)專業(yè)本科階段學(xué)習(xí)?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是報(bào)考我校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)(專升本)的一門專業(yè)課，本考試的目的旨在考察考生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概念、基本理論及方法的掌握與應(yīng)用能力，測(cè)試學(xué)生是否具有本科學(xué)習(xí)能力，為專升本招生考試提供選拔依據(jù)。

一、考試科目名稱：《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》

二、參考書目：吳健安，聶元昆主編.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第六版).北京：高等教育出版社,2017年

三、考試方式：筆試、閉卷

四、考試時(shí)間：90分鐘

五、試卷結(jié)構(gòu)：總分100分

1.單項(xiàng)選擇題(20分)

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本知識(shí)和理論(每題2分，共10題)

2.多項(xiàng)選擇題(10分)

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本知識(shí)和理論(每題2分，共5題)

3.判斷題(10分)

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本知識(shí)和理論(每題1分，共10題)

4.簡(jiǎn)答題(30分)

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論和方法(每題6分，共5題)

5.論述題(30分)

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論和方法的應(yīng)用(每題15分，共2題)

五、考試的基本要求

按照重分析理解和理論聯(lián)系實(shí)際的原則，既考查學(xué)生對(duì)基本知識(shí)的理解能力，又考查他們運(yùn)用所學(xué)知識(shí)綜合分析問題和解決問題的能力。

六、考試范圍

原網(wǎng)址：http://zsb.hudazx.cn/info/1002/1944.htm