廣東2022年專升本市場營銷學(xué)考試大綱

I.考試范圍

一、市場營銷與市場營銷學(xué)

二、市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹.

三、企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理

四、市場營銷環(huán)境

五、分析消費者市場

六、分析組織市場

七、市場營銷調(diào)研與預(yù)測

八、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略

九、市場地位與競爭戰(zhàn)賂

十、產(chǎn)品策略

十一.品牌策略

十二、定價策略

十三、分銷策略

十四、促銷策略

十五、營銷計劃、組織與控制

十六、國際市場營銷

十七、服務(wù)市場營銷

十八、市場營銷的新領(lǐng)域與新概念

II.參考書目

吳健安、聶元昆等主編:《市場營銷學(xué)》(第六版),北京:高等教育出版社，2017 年。