2022年廣州華商學(xué)院專升本傳播學(xué)與新媒體概論考試大綱2

第二部分： 新媒體概論考試大綱

一、總體要求

掌握新媒體基本理論、知識(shí)及應(yīng)用，認(rèn)識(shí)其發(fā)展動(dòng)力，認(rèn)清其發(fā)展規(guī)律。內(nèi)

容涵蓋： 認(rèn)識(shí)新媒體、新媒體的技術(shù)動(dòng)力與技術(shù)變遷、新媒體信息傳播模式的演 變、新媒體的用戶、新媒體中的數(shù)字信息形式及其加工、新媒體信息的組織、新 媒體信息的可視化傳播、新媒體中的主要社會(huì)化媒體形式、社會(huì)化媒體的應(yīng)用策 略、新媒體與社會(huì)發(fā)展的互動(dòng)。

二、考試內(nèi)容

第一章 認(rèn)識(shí)新媒體

1、新媒體： 一個(gè)沒有定態(tài)的對(duì)象

2、新媒體的源流： 原生的新媒體、數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體

3、新媒體的多層影響

4、新媒體時(shí)代傳媒人面臨的“變”與“不變”

重點(diǎn)掌握：

1、基本概念： 新媒體;

2、基本問題： 網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的傳播特點(diǎn)。

第二章 新媒體的技術(shù)動(dòng)力與技術(shù)變遷

1、數(shù)字技術(shù)： 新媒體的技術(shù)基石

2、互聯(lián)網(wǎng)： 新媒體普及的核心動(dòng)力

3、手機(jī)： 移動(dòng)媒體的數(shù)字時(shí)代

4、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)： 互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)網(wǎng)的匯流與升級(jí)

5、大數(shù)據(jù)技術(shù)： 數(shù)據(jù)成為“石油”

6、物聯(lián)網(wǎng)： 新媒體的再定義

重點(diǎn)掌握：

1、基本概念： 媒介融合、社會(huì)化媒體;

2、基本問題： 媒介融合的五個(gè)層次。

第三章 新媒體信息傳播模式的演變

1、從 Web1.0 到 Web2.0—— 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播模式的變化

2、從手機(jī)短信到 APP——手機(jī)媒體傳播模式的變化

3、場景化傳播——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播模式的新可能

重點(diǎn)掌握：

1、基本概念： Web1.0 時(shí)代;

2、基本問題： Web2.0“個(gè)人門戶”時(shí)代傳播模式的特點(diǎn)。

第四章 新媒體的用戶

1、用戶在新媒體中的生存特點(diǎn)

2、新媒體用戶的需求

3、作為信息消費(fèi)者的新媒體用戶

4、作為新聞生產(chǎn)者的新媒體用戶

5、群體互動(dòng)對(duì)新媒體用戶的影響

重點(diǎn)掌握：

1、基本概念： 信息繭房;

2、基本問題： 新媒體用戶參與新聞生產(chǎn)的特點(diǎn)。

第五章 新媒體中的數(shù)字信息形式及其加工

1、數(shù)字化信息格式

2、新聞?wù)掌臄?shù)字化加工

3、音頻的數(shù)字化加工

4、視頻的數(shù)字化加工

5、新媒體中的信息發(fā)布技術(shù)

重點(diǎn)掌握：

1、基本概念： CGI;

2、基本問題： 視頻數(shù)字化加工的基本原則。

第六章 新媒體信息的組織

1、新媒體信息的層次化組織

2、新媒體信息的結(jié)構(gòu)化整合

3、新媒體平臺(tái)信息的多媒體融合

4、新媒體信息的頁面組織與設(shè)計(jì)

重點(diǎn)掌握：

1、基本概念：用戶體驗(yàn);

2、基本問題：理性看待新媒體中的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。

第七章 新媒體信息的可視化傳播

1、與信息可視化傳播相關(guān)的概念

2、信息圖表的應(yīng)用方式及在新聞中的作用

3、數(shù)據(jù)新聞及可視化中的數(shù)據(jù)收集與處理

4、信息圖表的制作要點(diǎn)

重點(diǎn)掌握：

1、基本概念： 數(shù)據(jù)新聞;

2、基本問題： 信息圖表在新聞報(bào)道中的主要作用。

第八章 新媒體中的主要社會(huì)化媒體形式

1、論壇： “古老”的社會(huì)化媒體

2、博客： 個(gè)體為中心的社會(huì)化舞臺(tái)

3、維基： 協(xié)作式知識(shí)生產(chǎn)系統(tǒng)

4、SNS： 小世界的映射

5、微博： 大眾傳播的社交化

6、微信： 三個(gè)層級(jí)傳播的貫通

重點(diǎn)掌握：

1、基本概念： 博客;

2、基本問題： 分析一個(gè)有代表性的微信公眾號(hào)。

第九章 社會(huì)化媒體的應(yīng)用策略

1、社會(huì)化媒體時(shí)代的新思維

2、社會(huì)化媒體傳播的新策略

3、專業(yè)媒體的社會(huì)化媒體的應(yīng)用

4、政府機(jī)構(gòu)的社會(huì)化媒體應(yīng)用

5、企業(yè)的社會(huì)化媒體應(yīng)用

重點(diǎn)掌握：

1、基本概念： HTML5、長尾理論;

2、基本問題： 社會(huì)化媒體對(duì)傳媒業(yè)的影響。

第十章 新媒體與社會(huì)發(fā)展的互動(dòng)

1、新媒體與輿情、輿論

2、新媒體文化及其影響

3、新媒體技術(shù)與“數(shù)字鴻溝”

4、新媒體時(shí)代的媒介素養(yǎng)

重點(diǎn)掌握：

1、基本概念： 數(shù)字鴻溝;

2、基本問題： 新媒體文化的發(fā)展動(dòng)因。

彭蘭.新媒體導(dǎo)論【 M】.北京： 高等教育出版社，2016 年 3 月.