2022年上海外國語大學(xué)賢達(dá)經(jīng)濟(jì)人文學(xué)院專升本廣告學(xué)考試大綱

專業(yè)名稱 廣告學(xué)

考試科目 廣告學(xué)概論

考試時間 90 分鐘

考試方式 閉卷

試卷總分 150 分

參考書目

書名 廣告學(xué)概論

書號 9787040479935 

作者 《廣告學(xué)概論》編寫組

版本 2018 年出版社 高等教育出版社

考試內(nèi)容

一、總體要求考生熟練掌握廣告的基本概念、基本原理、運(yùn)作流程，并能運(yùn)用所掌握的基礎(chǔ)理論分析和解決實(shí)際問題。

二、考試內(nèi)容 

1、掌握廣告定義及廣告?zhèn)鞑ミ^程 

2、掌握營銷定義，理解營銷過程中的主要參與者及廣告在營銷中的作用 

3、掌握消費(fèi)者決策過程，理解消費(fèi)者行為的影響因素 

 4、掌握品牌定義及廣告與品牌的關(guān)系 

5、掌握市場細(xì)分方法和營銷組合 

6、掌握調(diào)查的基本流程，定性和定量調(diào)查方法 

7、掌握整合營銷傳播的概念及內(nèi)涵 

8、掌握廣告策劃的基本方法 

9、掌握媒介策劃的基本方法 

10、掌握廣告創(chuàng)意方法 

11、掌握平面廣告、影視廣告、社交媒體文案的基本格式及寫作 

12、掌握不同廣告媒介的特點(diǎn)、差異及應(yīng)用 

13、掌握廣告效果的評估方法

三、考試形式

簡答題 20 分，材料分析題 30 分，文案寫作 50 分，策劃方案寫作 50 分。