2022年安徽信息工程學(xué)院專升本市場營銷考試大綱

一、考試科目一：《管理學(xué)》，閉卷筆試，卷面滿分150分。

1、考試范圍與內(nèi)容

管理的內(nèi)涵;管理的職能;管理者的角色與技能;古典管理理論;行為管理理論;決策的內(nèi)涵;決策理論;決策的過程;決策的影響因素;集體決策法;有關(guān)活動方向的決策方法;風(fēng)險型決策方法;計(jì)劃的含義;計(jì)劃的類型;計(jì)劃編制過程;戰(zhàn)略性計(jì)劃選擇;目標(biāo)管理;滾動計(jì)劃法;組織設(shè)計(jì)的原則;組織設(shè)計(jì)的因素;組織的層級化與管理幅度;集權(quán)、分權(quán)、授權(quán);人力資源計(jì)劃的任務(wù);員工招聘的來源與方法;員工培訓(xùn)的方法;績效評估的程序與方法;組織變革的動因;組織變革中的阻力及其管理;組織沖突及其管理;組織文化的功能與塑造;領(lǐng)導(dǎo)權(quán)力的來源;領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格的類型;管理方格論;激勵的含義及產(chǎn)生的內(nèi)因與外因;需求層次論;雙因素理論;公平理論;激勵的強(qiáng)化理論;期望理論;溝通及其作用;溝通的類別;有效溝通的障礙;有效溝通的實(shí)現(xiàn);預(yù)算的種類;控制的必要性;控制類型;控制的過程;有效控制的要求。

2、題型結(jié)構(gòu)及分值

3、參考書目

《管理學(xué)》(第五版)，周三多主編、陳傳明副主編，高等教育出版社，2018年3月。

二、考試科目二：《市場營銷學(xué)》，閉卷筆試，卷面滿分150分。

1、考試范圍與內(nèi)容

市場及其相關(guān)概念;市場營銷的含義;市場營銷職能;市場營銷觀念的發(fā)展;市場營銷環(huán)境的含義及其特點(diǎn);微觀營銷環(huán)境分析的內(nèi)容與方法;宏觀營銷環(huán)境分析的內(nèi)容與方法;競爭分析的工具與方法;消費(fèi)者市場特征與營銷特征;組織市場特征與營銷特征;消費(fèi)者購買行為類型;消費(fèi)者購買決策過程;STP戰(zhàn)略的要點(diǎn)及運(yùn)用;產(chǎn)品整體;產(chǎn)品生命周期;產(chǎn)品包裝策略;定價的方法與策略;渠道的類型;渠道的設(shè)計(jì);渠道成員的管理與激勵;促銷組合。

2、題型結(jié)構(gòu)及分值

3、參考書目

《市場營銷學(xué)(第六版)》，吳健安、聶元昆主編，高等教育出版社，2017年11月。