2023年廣州華商學院專升本傳播學與新媒體概論考試大綱

一、考試科目：《傳播學與新媒體概論》

二、考試方式：閉卷

三、考試時間：150 分鐘

四、卷面總分：總共 200 分，包括《傳播學教程》和《新媒體概論》兩部分 (各 約 100 分) ，其中單項選擇題 45 (15×3) 分，名詞解釋題 35 (5×7) 分，問答 題 60 (4×15) 分，材料分析題 60 (2×30) 分。

第一部分：傳播學教程考試大綱

一、總體要求

掌握傳播學研究的對象、人類傳播的符號和意義、人類傳播的過程與系統(tǒng)結 構、人類傳播的類型 (人內傳播、人際傳播、群體傳播、集合行為、組織傳播、 大眾傳播等) 、媒介技術與媒介組織、傳播制度與媒介規(guī)范理論、社會轉型與受 眾變遷、傳播效果研究等內容。

二、考試內容

第一章 傳播學的研究對象與基本問題

1.傳播學研究的對象

2.傳播學是研究社會信息系統(tǒng)及其運行規(guī)律的科學

3.馬克思主義精神交往理論與傳播學傳播的定義與特點

重點掌握：

基本概念：傳播的定義和特點

第二章    人類傳播的歷史與發(fā)展

1.從動物傳播到人類傳播

2. 人類傳播的發(fā)展進程

3.信息社會與信息傳播

重點掌握：

基本問題：人類傳播的第一套體外化符號系統(tǒng)是什么？其產生有什么意義？

第三章

1.符號在人類傳播中的作用 2.人類傳播中的意義交流  3.象征性社會互動

重點掌握：

人類傳播的符號與意義

1.基本概念：象征性社會互動

2.基本問題：非語言符號有哪些種類？

第四章    人類傳播的過程與系統(tǒng)結構

1.傳播的基本過程

2.系統(tǒng)模式下的社會傳播結構

重點掌握：

1.基本概念：傳播過程的構成要素

2.基本問題：幾種主要的傳播過程模式分別是什么？

第五章    人內傳播與人際傳播

1.人內傳播

2.人際傳播

重點掌握：

1.基本概念“主我客我”理論、“鏡中我”理論

2.基本問題：為什么說人際傳播是真正意義上的“多媒體”傳播？姿態(tài)有哪些傳 播功能？

第六章    群體傳播、集合行為、組織傳播

1.群體傳播

2.集合行為及其傳播機制

3.組織傳播

重點掌握：

1.基本概念：集合行為、奧爾波特的流言公式、趨同心理

2.基本問題：匿名性原理在集合行為中會起什么作用？

第七章    大眾傳播

1.大眾傳播的定義、特點與社會功能

2.大眾傳播的產生與發(fā)展過程

3.大眾傳播的社會影響

重點掌握：

1.基本概念：大眾傳播的“麻醉作用”

2.基本問題：試論現(xiàn)代社會“信息環(huán)境的環(huán)境化”現(xiàn)象。

第八章    媒介技術與媒介組織

1. 媒介技術與社會發(fā)展

2.媒介組織的性質和社會作用

重點掌握：

1.基本概念：媒介即信息、媒介依存癥

2.基本問題：如何理解媒介是人的延伸？

第九章   傳播制度與媒介規(guī)范理論

1.傳播制度與媒介控制

2. 關于傳播制度的幾種規(guī)范理論

重點掌握：

基本問題：國家和政府對傳媒的政治控制主要包括哪些方面？

第十章    社會轉型與受眾變遷

1. “大眾”與大眾社會理論

2.幾種主要的受眾觀

3.分眾理論及其研究

重點掌握：

1.基本概念：  大眾、IPP 指數(shù)

2.基本問題：什么是“使用與滿足”？如何理解受眾需求？

第十一章

1. 傳播效果研究的領域與課題

2.  傳播效果研究的歷史與發(fā)展  3.傳播效果的產生過程與制約因素

傳播效果研究

重點掌握：

1.基本概念：  意見領袖、兩級傳播、信源的可信性效果

2.基本問題：論述傳播技巧與傳播效果之間的聯(lián)系。

第十二章   大眾傳播的宏觀社會效果

1.大眾傳播與環(huán)境認知——“議程設置功能”理論                

2.大眾傳播、社會心理與輿論——“沉默的螺旋”理論             

3.大眾傳播的潛移默化效果——“培養(yǎng)”理論                      

4.大眾傳播與現(xiàn)實“建構”——新聞框架與框架效果               

5.大眾傳播與信息社會中的階層分化——從“知溝”到“數(shù)字鴻溝” 

6.“第三人效果”——對大眾傳播影響力的一種認知傾向

重點掌握：

1.基本概念：議程設置、“第三人效果”

2.基本問題：理解“沉默的螺旋”假說，認識現(xiàn)代社會中大眾傳播、社會心理和 輿論三者的關系。大眾傳播在行成“社會共識”方面起什么作用？ 電視媒介在行 成“共識”方面具有什么樣的獨特優(yōu)勢？

三、參考書目

郭慶光.《傳播學教程 》第二版【M】北京：中國人民大學出版社 2011.04

第二部分：新媒體概論考試大綱

一、總體要求

掌握新媒體基本理論、知識及應用，認識其發(fā)展動力，認清其發(fā)展規(guī)律。內 容涵蓋：認識新媒體、新媒體的技術動力與技術變遷、新媒體信息傳播模式的演 變、新媒體的用戶、新媒體中的數(shù)字信息形式及其加工、新媒體信息的組織、新 媒體信息的可視化傳播、新媒體中的主要社會化媒體形式、社會化媒體的應用策 略、新媒體與社會發(fā)展的互動。

二、考試內容

第一章 認識新媒體

1、新媒體：一個沒有定態(tài)的對象

2、新媒體的源流：原生的新媒體、數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體

3、新媒體的多層影響

4、新媒體時代傳媒人面臨的“變”與“不變”

重點掌握：

1、基本概念：新媒體；

2、基本問題：網絡媒體和手機媒體的傳播特點。

第二章 新媒體的技術動力與技術變遷

1、數(shù)字技術：新媒體的技術基石

2、互聯(lián)網：新媒體普及的核心動力

3、手機：移動媒體的數(shù)字時代

4、移動互聯(lián)網：互聯(lián)網與手機網的匯流與升級

5、大數(shù)據(jù)技術：數(shù)據(jù)成為“石油”

6、物聯(lián)網：新媒體的再定義

重點掌握：

1、基本概念：媒介融合、社會化媒體；

2、基本問題：媒介融合的五個層次。

第三章 新媒體信息傳播模式的演變

1、從 Web1.0 到 Web2.0—— 網絡媒體傳播模式的變化

2、從手機短信到 APP——手機媒體傳播模式的變化

3、場景化傳播——移動互聯(lián)網時代傳播模式的新可能

重點掌握：

1、基本概念：Web1.0 時代；

2、基本問題：Web2.0“個人門戶”時代傳播模式的特點。

第四章 新媒體的用戶

1、用戶在新媒體中的生存特點

2、新媒體用戶的需求

3、作為信息消費者的新媒體用戶

4、作為新聞生產者的新媒體用戶

5、群體互動對新媒體用戶的影響

重點掌握：

1、基本概念：信息繭房；

2、基本問題：新媒體用戶參與新聞生產的特點。

第五章 新媒體中的數(shù)字信息形式及其加工

1、數(shù)字化信息格式

2、新聞照片的數(shù)字化加工

3、音頻的數(shù)字化加工

4、視頻的數(shù)字化加工

5、新媒體中的信息發(fā)布技術

重點掌握：

1、基本概念：CGI；

2、基本問題：視頻數(shù)字化加工的基本原則。

第六章 新媒體信息的組織

1、新媒體信息的層次化組織

2、新媒體信息的結構化整合

3、新媒體平臺信息的多媒體融合

4、新媒體信息的頁面組織與設計

重點掌握：

1、基本概念：用戶體驗；

2、基本問題：理性看待新媒體中的“標題黨”現(xiàn)象。

第七章 新媒體信息的可視化傳播

1、與信息可視化傳播相關的概念

2、信息圖表的應用方式及在新聞中的作用

3、數(shù)據(jù)新聞及可視化中的數(shù)據(jù)收集與處理

4、信息圖表的制作要點

重點掌握：

1、基本概念：數(shù)據(jù)新聞；

2、基本問題：信息圖表在新聞報道中的主要作用。

第八章 新媒體中的主要社會化媒體形式

1、論壇：  “古老”的社會化媒體

2、博客：個體為中心的社會化舞臺

3、維基：協(xié)作式知識生產系統(tǒng)

4、SNS：小世界的映射

5、微博：大眾傳播的社交化

6、微信：三個層級傳播的貫通

重點掌握：

1、基本概念：博客；

2、基本問題：分析一個有代表性的微信公眾號。

第九章 社會化媒體的應用策略

1、社會化媒體時代的新思維

2、社會化媒體傳播的新策略

3、專業(yè)媒體的社會化媒體的應用

4、政府機構的社會化媒體應用

5、企業(yè)的社會化媒體應用

重點掌握：

1、基本概念：HTML5、長尾理論；

2、基本問題：社會化媒體對傳媒業(yè)的影響。

第十章 新媒體與社會發(fā)展的互動

1、新媒體與輿情、輿論

2、新媒體文化及其影響

3、新媒體技術與“數(shù)字鴻溝”

4、新媒體時代的媒介素養(yǎng)

重點掌握：

1、基本概念：數(shù)字鴻溝；

2、基本問題：新媒體文化的發(fā)展動因。

三、參考書目

彭蘭.新媒體導論【M】.北京：高等教育出版社，2016 年 3 月.