2023年湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院專升本新媒體概論考試大綱

一、總體要求

新媒體概論是對(duì)新媒體的理論與技術(shù)的全面研究，新媒體作為高科技的產(chǎn)物，再一次給傳播帶來了巨大的變革，具有不同與傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)特征，更是未來媒體的發(fā)展重點(diǎn)，也是媒體傳播市場發(fā)展的趨勢(shì)和必然方向。新媒體概論是網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)的必修學(xué)科，學(xué)生應(yīng)通過該課程對(duì)新媒體的特點(diǎn)、理論模型、宏觀管理、微觀經(jīng)營、用戶特征等建立起基礎(chǔ)的的理論框架及認(rèn)識(shí)。本次考試將通過單選題、判斷題、簡答題、論述題幾種題型，檢測(cè)學(xué)生對(duì)于新媒體概論及其本專業(yè)相關(guān)的基本理論和方法的掌握程度、理解能力、知識(shí)運(yùn)用能力。

二、考試說明

1.?參考教材

匡文波.新媒體概論（第三版）[M].中國人民大學(xué)出版社，2019.

2.?題型及分?jǐn)?shù)比例

單項(xiàng)選擇題（20%）、判斷題（20%）、簡答題（20%）、論述題（40%）。

3.?考試方式：筆試

4.?考試用時(shí)：100分鐘。

三、考試內(nèi)容及其要求

（一）新媒體導(dǎo)論

1．識(shí)記：（1）新媒體的定義；（2）網(wǎng)絡(luò)傳播的定義

2．理解：（1）新媒體的本質(zhì)特征；（2）新媒體的優(yōu)勢(shì)

3．運(yùn)用：（1）新媒體對(duì)傳媒業(yè)的沖擊

（二）新媒體研究的理論模型

1．識(shí)記：（1）人際傳播的定義；（2）大眾傳播的定義

2．理解：（1）新媒體議程設(shè)置的手段；（2）網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行議程設(shè)置的區(qū)別

3．運(yùn)用：（1）創(chuàng)新擴(kuò)散理論模型；（2）技術(shù)接納模型；（3）計(jì)劃行為理論模型

(三）新媒體用戶特征研究

1．識(shí)記：（1）受眾；（2）網(wǎng)絡(luò)受眾；（3）網(wǎng)民

2．理解：（1）沉默螺旋理論；（2）馬太效應(yīng)

3．運(yùn)用：（1）網(wǎng)絡(luò)對(duì)實(shí)現(xiàn)受眾接近權(quán)的意義；（2）網(wǎng)民的心理特征分析；（3）網(wǎng)民的行為特征分析

（四）新媒體的類型

1．識(shí)記：（1）電子郵件；（2）BBS；（3）社交網(wǎng)站

2．理解：（1）電子郵件的特點(diǎn)；（2）BBS的特征

3．運(yùn)用：（1）BBS塑造輿論的多元空間；（2）網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播

（五）Web1.0時(shí)代新媒體的主要形態(tài)

1．識(shí)記：（1）搜索引擎的定義；（2）門戶網(wǎng)站的概念；（3）電子商務(wù)的含義

2．理解：（1）Web2.0；（2）搜索引擎的類型

3．運(yùn)用：（1）搜索引擎尚待解決的問題；（2）電子商務(wù)網(wǎng)站的主要類型

（六）博客

1．識(shí)記：（1）博客的概念；（2）微博的概念

2．理解：（1）博客的特點(diǎn)；（2）博客存在的問題；（3）信息繭房效應(yīng)

3．運(yùn)用：（1）微博對(duì)新聞行業(yè)的影響；（2）微博的優(yōu)勢(shì)與不足

（七）微信

1．識(shí)記：（1）微信的概念；（2）微信用戶關(guān)系特征

2．理解：（1）微信的傳播優(yōu)勢(shì)；（2）微信存在的問題

3．運(yùn)用：（1）微信的社會(huì)影響；（2）微信與微博的異同

（八）社交網(wǎng)站

1．識(shí)記：（1）社交網(wǎng)站的概念；（2）社交網(wǎng)站的特點(diǎn)

2．理解：（1）社交網(wǎng)站的發(fā)展；

3．運(yùn)用：（1）社交網(wǎng)站的社會(huì)影響；（2）社交網(wǎng)站帶來的問題

（九）視頻網(wǎng)站

1．識(shí)記：（1）視頻網(wǎng)站的概念；（2）視頻網(wǎng)站的特點(diǎn)

2．理解：（1）視頻網(wǎng)站的發(fā)展；（2）視頻網(wǎng)站的“長尾理論”

3．運(yùn)用：（1）視頻網(wǎng)站對(duì)傳播行業(yè)的影響；（2）視頻網(wǎng)站的媒體化路線；（3）視頻網(wǎng)站上的爭議

（十）新媒體的宏觀管理

1．識(shí)記：（1）數(shù)字鴻溝；（2）網(wǎng)絡(luò)犯罪；（3）網(wǎng)絡(luò)謠言

2．理解：（1）互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的難點(diǎn)；（2）發(fā)達(dá)國家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的管理

3．運(yùn)用：（1）新媒體的管理方式的創(chuàng)新

（十一）新媒體輿論成為社會(huì)輿論的主體

1．識(shí)記：（1）新媒體輿論的概念；（2）新媒體輿論的特性；（3）網(wǎng)絡(luò)輿論蝴蝶效應(yīng)的概念

2．理解：（1）網(wǎng)絡(luò)輿論蝴蝶效應(yīng)的要素及特點(diǎn)；（2）網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖三要素；（3）傳統(tǒng)媒體的協(xié)同動(dòng)機(jī)；（4）傳統(tǒng)媒體協(xié)同效果影響因素；（5）微博輿論的特點(diǎn)

3．運(yùn)用：（1） 新媒體輿論的生命周期理論模型；（2）微博輿論生成的基本規(guī)律；（3）網(wǎng)絡(luò)論壇輿論與微博輿論的比較

（十二）新媒體輿情的應(yīng)對(duì)策略

1．識(shí)記：（1）新媒體監(jiān)管難點(diǎn)；（2）輿情分析的主要方法

2．理解：（1）網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展的新特點(diǎn)

3．運(yùn)用：（1）針對(duì)輿情傳播現(xiàn)狀需要采取的對(duì)策

（十三）網(wǎng)絡(luò)謠言及其管理

1．識(shí)記：（1）謠言的概念；（2）謠言的傳播形式

2．理解：（1）傳統(tǒng)謠言與網(wǎng)絡(luò)謠言的異同

3．運(yùn)用：（1）新媒體條件下謠言的傳播及對(duì)策

（十四）新媒體的微觀經(jīng)營

1．識(shí)記：（1）網(wǎng)絡(luò)廣告的定義；（2）網(wǎng)絡(luò)廣告的形式；

2．理解：（1）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)；（2）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展之道；（3）新媒體行業(yè)的馬太效應(yīng)

3．運(yùn)用：（1）網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估；（2）網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管；

（十五）新媒體中的著作權(quán)保護(hù)

1．識(shí)記：（1）“避風(fēng)港”原則；（2）“紅旗”原則；

2．理解：（1）新媒體著作財(cái)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

3．運(yùn)用：（1）與新媒體有關(guān)的傳播權(quán)限制 ；（2）新媒體著作權(quán)的技術(shù)保護(hù)

（十六）手機(jī)媒體

1．識(shí)記：（1）手機(jī)媒體

2．理解：（1）手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)

3．運(yùn)用：（1）手機(jī)媒體與新聞傳播的互動(dòng)關(guān)系

（十七）新技術(shù)與新媒體的未來

1．識(shí)記：（1）矩陣分解方法；（2）信息繭房；

2．理解：（1）新聞推薦算法存在的問題

3．運(yùn)用：（1）推薦算法的發(fā)展方向