2023年上海外國語大學(xué)賢達經(jīng)濟人文學(xué)院專升本廣告學(xué)概論考試大綱

專業(yè)名稱：廣告學(xué)

考試科目：廣告學(xué)概論

考試時間：90分鐘

考試方式：閉卷

試卷總分150分

參考書目

書名：廣告學(xué)概論

書號：9787040479935

作者：《廣告學(xué)概論》編寫組

版本：2018年

出版社：高等教育出版社

考試內(nèi)容

一、總體要求

考生熟練掌握廣告的基本概念、基本原理、運作流程，并能運用所掌握的基礎(chǔ)理論分析和解決實際問題。

二、考試內(nèi)容

1、掌握廣告定義及廣告?zhèn)鞑ミ^程

2、掌握營銷定義，理解營銷過程中的主要參與者及廣告在營銷中的作用

3、掌握消費者決策過程，理解消費者行為的影響因素

4、掌握品牌定義及廣告與品牌的關(guān)系

5、掌握市場細分方法和營銷組合

6、掌握調(diào)查的基本流程，定性和定量調(diào)查方法

7、掌握整合營銷傳播的概念及內(nèi)涵

8、掌握廣告策劃的基本方法

9、掌握媒介策劃的基本方法

10、掌握廣告創(chuàng)意方法

11、掌握平面廣告、影視廣告、社交媒體文案的基本格式及寫作

12、掌握不同廣告媒介的特點、差異及應(yīng)用

13、掌握廣告效果的評估方法

三、考試形式

簡答題20分，材料分析題30分，文案寫作50分，策劃方案寫作50分。