2023年北京農(nóng)學(xué)院專升本會(huì)展策劃與管理考試大綱

1. 考試科目：會(huì)展策劃與管理

2. 參考書(shū)：《會(huì)展策劃與管理》（第2版），馬騏主編，清華大學(xué)出版社、北京交通大學(xué)出版社

3. 課程內(nèi)容

第一章 會(huì)展概述

第一節(jié)：什么是會(huì)展

重點(diǎn)掌握會(huì)展的定義，了解展覽會(huì)基本詞的含義。

第二節(jié)：會(huì)展的功能

掌握會(huì)展的四大基本功能，重點(diǎn)掌握會(huì)展對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)效益帶動(dòng)作用和集聚效應(yīng)。

第三節(jié) 國(guó)外會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

初步了解國(guó)外如德國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，美國(guó)會(huì)展業(yè)辦展模式、管理模式。

第四節(jié)：我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展概述

了解我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展基本現(xiàn)狀，重點(diǎn)掌握目前我國(guó)展館及展會(huì)特征。

第二章  會(huì)展策劃管理

第一節(jié)：會(huì)展策劃概述

重點(diǎn)掌握會(huì)展策劃的定義。

第二節(jié)：會(huì)展立項(xiàng)策劃

重點(diǎn)掌握SWOT分析法的基本含義和會(huì)展項(xiàng)目可行性研究的步驟、內(nèi)容等。

第三節(jié)：會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃

掌握會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的意義、功能及常見(jiàn)會(huì)展活動(dòng)的類型。

第三章 會(huì)展?fàn)I銷管理

第一節(jié)：會(huì)展?fàn)I銷主體

掌握會(huì)展市場(chǎng)主體及活動(dòng)主辦者包括的主要內(nèi)容。

第二節(jié)：會(huì)展?fàn)I銷關(guān)系

重點(diǎn)掌握會(huì)展活動(dòng)中各營(yíng)銷主體的營(yíng)銷對(duì)象及營(yíng)銷的主要內(nèi)容。

第三節(jié)：會(huì)展?fàn)I銷手段

掌握常見(jiàn)的會(huì)展?fàn)I銷手段，重點(diǎn)掌握營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)意的幾個(gè)方面。

第四節(jié)：會(huì)展?fàn)I銷階段

重點(diǎn)掌握會(huì)展開(kāi)始前參展商應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的工作。

第四章  會(huì)展品牌戰(zhàn)略管理

第一節(jié)：展覽會(huì)發(fā)展品牌管理

理解并掌握營(yíng)銷管理學(xué)中對(duì)品牌的定義及會(huì)展品牌的定義。

第二節(jié)：會(huì)展品牌的構(gòu)成

掌握品牌文化的內(nèi)涵。

第四節(jié)：會(huì)展品牌識(shí)別系統(tǒng)

重點(diǎn)掌握有關(guān)MI\BI\VI的相關(guān)含義。

第五節(jié)：國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與會(huì)展品牌

重點(diǎn)掌握有關(guān)UFI認(rèn)證的定義及其對(duì)我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)認(rèn)證的推動(dòng)作用。

第五章 會(huì)展服務(wù)管理

第一節(jié)：會(huì)展服務(wù)概述

重點(diǎn)掌握有關(guān)會(huì)展服務(wù)的要素。

第二節(jié)：會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)管理

重點(diǎn)掌握會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)管理的相關(guān)內(nèi)容。

第三節(jié)：參展商設(shè)計(jì)施工服務(wù)管理

重點(diǎn)掌握參展商設(shè)計(jì)施工服務(wù)需要經(jīng)過(guò)的環(huán)節(jié)。

第六章 會(huì)展招商策劃與管理

第二節(jié)：會(huì)展招商策劃的特點(diǎn)與作用

重點(diǎn)掌握會(huì)展招商策劃的作用。

第四節(jié)：會(huì)展招商策劃的程序

重點(diǎn)掌握會(huì)展招商策劃的程序。

第五節(jié)：會(huì)展招商策劃書(shū)的撰寫(xiě)

重點(diǎn)掌握會(huì)展招商策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)及編寫(xiě)策劃書(shū)要注意的幾個(gè)要求。

第七章 會(huì)議策劃與管理

第一節(jié)：會(huì)議概述

重點(diǎn)掌握會(huì)議的要素。

第二節(jié)：會(huì)議活動(dòng)策劃

重點(diǎn)掌握會(huì)議策劃的基本要素。

第三節(jié)：會(huì)議策劃方案

重點(diǎn)掌握會(huì)議日程應(yīng)包括的內(nèi)容。

第八章 節(jié)事活動(dòng)策劃與管理

第一節(jié)：節(jié)事活動(dòng)的定義

重點(diǎn)掌握節(jié)事活動(dòng)的定義。

第二節(jié)：節(jié)事活動(dòng)的分類

重點(diǎn)掌握按照活動(dòng)的內(nèi)容分類的主要特征。

第四節(jié)：節(jié)事活動(dòng)的形象策劃

重點(diǎn)掌握會(huì)標(biāo)策劃需要滿足的要求。

第九章 會(huì)展危機(jī)管理

第一節(jié)：會(huì)展危機(jī)概述

重點(diǎn)掌握危機(jī)管理的定義。

第二節(jié)：危機(jī)公關(guān)5s原則

重點(diǎn)掌握危機(jī)公關(guān)5s原則。

第四節(jié)：會(huì)展危機(jī)的預(yù)見(jiàn)

重點(diǎn)掌握會(huì)展危機(jī)預(yù)見(jiàn)的措施。

第五節(jié)：會(huì)展投訴與處理

重點(diǎn)掌握會(huì)展投訴處理的五大原則。

第六節(jié)：會(huì)展媒體管理

重點(diǎn)掌握會(huì)展媒體管理的相關(guān)措施。

第十章 會(huì)展策劃文案

第三節(jié)：展會(huì)營(yíng)銷文案

重點(diǎn)掌握展會(huì)招商方案通常包含的內(nèi)容。

第十一章 奢侈品展會(huì)策劃與管理

第一節(jié)：奢侈品的定義

重點(diǎn)掌握奢侈品的廣義定義和奢侈品的特點(diǎn)。

第二節(jié)：奢侈品展會(huì)分類

重點(diǎn)掌握品牌推介會(huì)的主要特點(diǎn)及奢侈品展會(huì)的主要類型。

4. 試卷結(jié)構(gòu)： 由以下四部分組成，滿分100分，其中名詞解釋占15分，填空15分，選擇題占20分，簡(jiǎn)答題占50分。

5. 考試方式及時(shí)間：閉卷考試，考試時(shí)間100分鐘。