2023年湖南科技學(xué)院專升本視覺傳達設(shè)計專業(yè)考試大綱

一、課程類別：視覺傳達專業(yè)專升本課程

二、編寫說明

1、本考核大綱參考張建設(shè)，伊延波主編的教材《標(biāo)志設(shè)計》進行編寫。

2、本大綱適用于視覺傳達專業(yè)專升本考試。

三、課程考核的要求與知識點

第一章標(biāo)志設(shè)計概述

1、識記：（1）標(biāo)志設(shè)計的特征與作用（2）標(biāo)志的起源與發(fā)展

2、理解：（1）標(biāo)志的作用；（2）標(biāo)志的發(fā)展歷史；

3、運用：（1）標(biāo)志的歷史沿革

第二章標(biāo)志的類型

1、識記：（1）政府和國際組織機構(gòu)標(biāo)志（2）公共信息標(biāo)志（2）品牌標(biāo)志

2、理解：（1）各類型標(biāo)志的類別特點

3、運用：（1）標(biāo)志的類型和應(yīng)用范圍

第三章標(biāo)志的設(shè)計原則

1、識記：（1）標(biāo)志的設(shè)計原理（2）標(biāo)志設(shè)計的原則

2、理解：（1）標(biāo)志設(shè)計的相關(guān)原則政策、法律法規(guī)

3、運用：（1）標(biāo)志設(shè)計的法律法規(guī)

第四章標(biāo)志的設(shè)計形式

1、識記：（1）具象、抽象表現(xiàn)形式（2）文字表現(xiàn)形式（3）圖形表現(xiàn)形式

2、理解：（1）標(biāo)志設(shè)計的具體的表現(xiàn)手法

3、運用：（1）標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)手法

第五章標(biāo)志的設(shè)計技法

1、識記：（1）標(biāo)志設(shè)計的技法表現(xiàn)（2）標(biāo)志設(shè)計技法運用

2、理解：（1）標(biāo)志設(shè)計的基本規(guī)律和具體的表現(xiàn)技法

3、運用：（1）標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)技法

第六章標(biāo)志的色彩設(shè)計

1、識記：（1）色彩的知覺度與傳達力度（2）色彩功能與形象的關(guān)系（3）色彩與內(nèi)容的表現(xiàn)（4）色彩和地域關(guān)系

2、理解：（1）標(biāo)志與色彩功能之間的形象關(guān)系

3、運用：（1）標(biāo)志設(shè)計色彩與內(nèi)容的表現(xiàn)

第七章標(biāo)志的設(shè)計程序

1、識記：（1）標(biāo)志設(shè)計的程序（2）標(biāo)志設(shè)計的修正

2、理解：（1）標(biāo)志設(shè)計的相關(guān)流程

3、運用：（1）標(biāo)志的設(shè)計和管理

四、課程考核實施要求

1、考核方式

考核方式為現(xiàn)場手繪。

2、考試命題

（1）本考核大綱命題內(nèi)容覆蓋了教材的主要內(nèi)容。

（2）試題對不同能力層次要求的比例為：識記的占20%，理解約占20%，運用約占60%。

（3）試卷中不同難易度試題的比例為：較易占30%，中等占50%，較難占20%。

（4）本課程考試試題類型有筆試題和設(shè)計制作題兩種形式。

3、課程考核成績評定

考試卷面成績即為本課程成績。

五、教材和參考書

1、教材

張建設(shè)，伊延波主編.《標(biāo)志設(shè)計》.清華大學(xué)出版社，2017年4月

2、參考書目

門德來主編.《現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)意與表現(xiàn)》.西安交通大學(xué)出版社，2016年7月

《廣告設(shè)計》課程考核大綱

一、課程類別：視覺傳達專業(yè)專升本課程

二、編寫說明

1、本考核大綱參胡川妮主編的教材《廣告設(shè)計》進行編寫。

2、本大綱適用于視覺傳達專業(yè)專升本考試。

三、課程考核的要求與知識點

第一章廣告設(shè)計概論

1、識記：（1）廣告的定義（2）廣告的歷史（3）廣告的意義（4）廣告的類別（5）廣告標(biāo)準(zhǔn)

2、理解：（1）廣告設(shè)計的概念和作用

3、運用：（1）廣告設(shè)計的類型和基本要求

第二章廣告設(shè)計要素

1、識記：（1）廣告文字（2）廣告圖形（3）廣告色彩（4）廣告版面

2、理解：（1）廣告設(shè)計的組成要素關(guān)系

3、運用：（1）廣告設(shè)計中各要素的設(shè)計方法和作用

第三章廣告創(chuàng)意設(shè)計

1、識記：（1）廣告情感創(chuàng)意（2）廣告文案創(chuàng)意（3）廣告圖形創(chuàng)意（4）圖形表現(xiàn)手法（5）系列廣告設(shè)計

2、理解：（1）廣告創(chuàng)意設(shè)計的方法、表現(xiàn)形式

3、運用：（1）告設(shè)計的基本表現(xiàn)技法、制作技巧

第四章廣告媒體形式

1、識記：（1）報紙、雜志廣告（2）戶外廣告（3）招貼廣告（4）戶外廣告（5）影視廣告（6）多媒體廣告

2、理解：（1）廣告媒體形式特點

3、運用：（1）不同廣告載體的設(shè)計方法

第五章廣告設(shè)計流程

1、識記：（1）市場調(diào)查研究（2）設(shè)計目標(biāo)定位（3）創(chuàng)作意念構(gòu)思（4）深入發(fā)展完善（5）制作修改發(fā)布

2、理解：（1）市場調(diào)研方法（2）創(chuàng)意構(gòu)思流程

3、運用：（1）廣告設(shè)計創(chuàng)意過程

四、課程考核實施要求

1、考核方式

考核方式為現(xiàn)場手繪。

2、考試命題

（1）本考核大綱命題內(nèi)容覆蓋了教材的主要內(nèi)容。

（2）試題對不同能力層次要求的比例為：識記的占20%，理解約占20%，運用約占60%。

（3）試卷中不同難易度試題的比例為：較易占30%，中等占50%，較難占20%。

（4）本課程考試試題類型有筆試題和設(shè)計制作題兩種形式。

3、課程考核成績評定

考試卷面成績即為本課程成績。

五、教材和參考書

1、教材

《廣告設(shè)計胡川妮編著高等教育出版社2017年第二版

2、參考書目

[1]《品牌廣告塑造》胡川妮編著中國人民大學(xué)出版社2016年

[2]《廣告視覺語言》朱建強編著廈門大學(xué)出版社2005年9月

[3]《平面廣告設(shè)計》黃海榮編著四川大學(xué)出版社2004年1月

《設(shè)計構(gòu)成》課程考核大綱

一、課程類別：視覺傳達專業(yè)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)專升本課程

二、編寫說明

1、本考核大綱參毛溪主編的教材《平面構(gòu)成》進行編寫。

2、本大綱適用于視覺傳達專業(yè)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)專升本考試。

三、課程考核的要求與知識點

第一章平面構(gòu)成的概念

1、識記：（1）平面構(gòu)成的起源（2）平面構(gòu)成的發(fā)展趨勢（3）平面構(gòu)成的基本要素

2、理解：（1）平面構(gòu)成設(shè)計的意義；（2）平面構(gòu)成各要素之間的關(guān)系

3、運用：（1）平面構(gòu)成的色彩、圖形、文字要素

第二章平面構(gòu)成的形式美法則

1、識記：（1）變化和統(tǒng)一（2）對稱與調(diào)和（3）重復(fù)和交錯（4）節(jié)奏和韻律（5）比例與適度（6）變異與秩序（7）虛實與留白

2、理解：（1）構(gòu)成的骨骼（1）構(gòu)成的形式美法則

3、運用：（1）形式美法則構(gòu)成方法

第三章平面構(gòu)成的基本形式

1、識記：（1）群化（2）重復(fù)（3）近似（4）漸變（5）發(fā)射（6）特異（7）對比（8）密集（9）空間

2、理解：（1）平面構(gòu)成的基本形式法則

3、運用：（1）構(gòu)成基本形式法則

第四章色彩構(gòu)成的基本原理以及生理心理特征

1、識記：（1）色彩的形成（2）色彩的屬性（3）色彩的三要素（4）色立體（5）色彩的混合（6）色彩與心理

2、理解：（1）色與光、光源色、物體色與光、固有色（2）色彩的情感與思維

3、運用：（1）色彩的情感表達

第五章色彩的混合、對比與調(diào)和

1、識記：（1）色彩的混合（2）色彩的對比（3）色彩的調(diào)和

2、理解：（1）加法與減法的混合（2）純度、明度對比的構(gòu)成

3、運用：（1）色彩調(diào)和的方法

第六章色彩采集重構(gòu)

1、識記：（1）色彩的解構(gòu)（2）色彩重組（3）色彩組合的規(guī)律

2、理解：（1）自然、人為色彩的結(jié)構(gòu)（2）色彩重組的方法（3）色彩的統(tǒng)一規(guī)律

3、運用：（1）色彩重構(gòu)組合方法

第七章色彩構(gòu)成與色彩的應(yīng)用設(shè)計和新方法的研究

1、識記：（1）平面設(shè)計與色彩（2）環(huán)境設(shè)計與色彩（3）產(chǎn)品設(shè)計與色彩

2、理解：（1）色彩新技術(shù)在設(shè)計中的應(yīng)用

3、運用：（1）色彩設(shè)計和應(yīng)用的新方法

四、課程考核實施要求

1、考核方式

考核方式為現(xiàn)場手繪。

2、考試命題

（1）本考核大綱命題內(nèi)容覆蓋了教材的主要內(nèi)容。

（2）試題對不同能力層次要求的比例為：識記的占20%，理解約占20%，運用約占60%。

（3）試卷中不同難易度試題的比例為：較易占30%，中等占50%，較難占20%。

（4）本課程考試試題類型有筆試題和設(shè)計制作題兩種形式。

3、課程考核成績評定

考試卷面成績即為本課程成績。

五、教材和參考書

1、教材

《平面構(gòu)成》毛溪著上海人民美術(shù)出版社，2018年2月

2、參考書目

《設(shè)計構(gòu)成基礎(chǔ)》周宗凱上海師范大學(xué)出版社2012年