2023年四川文化藝術(shù)學院專升本市場營銷考試大綱

1.考試科目：專業(yè)綜合知識。

2.考試時間、分值及形式：90 分鐘，滿分 100 分，筆試 (閉卷)。 

3.考試內(nèi)容及范圍：

(1) 市場營銷的基本概念 (40%)：考查學生掌握市場營銷的基本理論知識；

(2) 營銷環(huán)境分析及 4P 策略 (20%)：考查學生對市場營銷基本原理和策略的掌握；

(3) 營銷策劃實踐應(yīng)用 (40%)：考查學生對市場營銷發(fā)展趨勢 的預(yù)測，能將市場調(diào)查，營銷戰(zhàn)略，營銷策劃等運用到市場營銷實踐 中。

4.考試題型及分值：

(1) 單項選擇題(2 分*10=20 分)

(2) 名詞解釋題 (5 分*4=20 分)

(3) 簡答題 (10 分*2=20 分)

(4) 案例分析題(40 分*1=40 分)

5.主要參考資料

《市場營銷學》作者：宮春艷，西南財經(jīng)大學出版社,2019-01.

《市場營銷策劃》作者：馬繼華，郭獻山，湖南師范大學出版社， 2020-01.