一、選用教材

張成祿，廣告設(shè)計(jì)，清華大學(xué)出版社，2015年。

二、考試范圍和內(nèi)容

第一章  廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)

識(shí)記：（1）廣告的歷史；

（2）廣告的定義、功能及分類；

（3）廣告設(shè)計(jì)的原則；

領(lǐng)會(huì)：（1）廣告設(shè)計(jì)的概念和作用；

運(yùn)用：（1）廣告設(shè)計(jì)的分類和基本原則。

第二章  廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

識(shí)記：（1）廣告圖形；

（2）廣告色彩；

（3）廣告文字；

（4）廣告版面編排。

領(lǐng)會(huì)：（1）廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素之間的關(guān)系。

運(yùn)用：（1）廣告設(shè)計(jì)中各要素的設(shè)計(jì)方法和作用。

第三章 廣告創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)形式

識(shí)記：（1）廣告圖形創(chuàng)意；

（2）廣告創(chuàng)意的思維；

（3）廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式；

領(lǐng)會(huì)：（1）廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方法；

（2）廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

應(yīng)用：（1）廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法和制作。

第四章 廣告媒介

識(shí)記：（1）平面印刷類媒介；

（2）戶外廣告媒介；

（3）數(shù)字廣告媒介。

領(lǐng)會(huì)：（1）各種廣告媒介的特點(diǎn)，特別是平面印刷類媒介的內(nèi)容。

應(yīng)用：（1）不同媒介的設(shè)計(jì)要點(diǎn)與方法。

第五章 廣告設(shè)計(jì)流程與制作

識(shí)記：（1）廣告市場(chǎng)調(diào)研；

（2）廣告定位；

（3）廣告創(chuàng)意；

（4）廣告的藝術(shù)表現(xiàn)；

（5）廣告的制作修改與發(fā)布。

領(lǐng)會(huì)：（1）市場(chǎng)調(diào)研的方法；

（2）廣告創(chuàng)意思維的發(fā)散。

運(yùn)用：（1）廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意過(guò)程；

（2）廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)和編排。

三、考核方式

1.考試方式：采用命題設(shè)計(jì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)手繪。

2.考試時(shí)間：150分鐘。

3.題型比例：滿分100分（命題設(shè)計(jì)手繪制作部分80%，文字說(shuō)明部分20 %）。

4.試卷要求：

命題設(shè)計(jì)要求主題明確，創(chuàng)意獨(dú)特，形式新穎，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。

文字說(shuō)明要求表述準(zhǔn)確，語(yǔ)句通順，條理清晰，不少于200字。

四、其他說(shuō)明

學(xué)生需自帶黑色簽字筆，鉛筆，橡皮，尺子，彩鉛或者彩色馬克筆、顏料等彩色繪圖相關(guān)工具（可根據(jù)需要和效果自行選擇）。

原文鏈接：https://zhaosheng.hnfnu.edu.cn/info/1016/1961.htm