根據(jù)往年官網(wǎng)發(fā)布的相關(guān)公告，在韶關(guān)學(xué)院普通專(zhuān)升本考試中，其工商管理專(zhuān)業(yè)退役大學(xué)生士兵的職業(yè)適應(yīng)性綜合考查要求考生理解和掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本概念、基本原理、基本方法和主要工具，能夠用所學(xué)到的理論和工具分析企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的一般決策問(wèn)題，供各位考生參考，2025年韶關(guān)學(xué)院專(zhuān)升本工商管理專(zhuān)業(yè)職業(yè)適應(yīng)性綜合考查的具體內(nèi)容以官網(wǎng)發(fā)布的最新公告為準(zhǔn)。小編在下文為各位考生詳細(xì)介紹了韶關(guān)學(xué)院專(zhuān)升本工商管理專(zhuān)業(yè)職業(yè)適應(yīng)性綜合考查的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助。

【考查內(nèi)容】

根據(jù)往年官網(wǎng)發(fā)布的公告，韶關(guān)學(xué)院普通專(zhuān)升本考試中工商管理專(zhuān)業(yè)退役大學(xué)生士兵的職業(yè)適應(yīng)性綜合考查的內(nèi)容大致如下，2025年韶關(guān)學(xué)院專(zhuān)升本工商管理專(zhuān)業(yè)退役大學(xué)生士兵職業(yè)適應(yīng)性綜合考查的內(nèi)容參見(jiàn)官網(wǎng)發(fā)布的相關(guān)公告。

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

1、考試內(nèi)容

（1）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展；

（2）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容；

（3）幾個(gè)重點(diǎn)概念：市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、欲望、交換與交易。

2、考試要求

（1）了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)產(chǎn)生和發(fā)展的過(guò)程；

（2）掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的性質(zhì)和研究對(duì)象；

（3）掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵及相關(guān)概念的含義。

第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)及其貫徹

1、考試內(nèi)容

（1）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理及其哲學(xué)；

（2）顧客滿(mǎn)意與忠誠(chéng)；

（3）幾個(gè)重點(diǎn)概念：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理、顧客認(rèn)知價(jià)值及其組成、顧客滿(mǎn)意。

⒉考試要求

（1）明確市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的內(nèi)涵，了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)；

（2）了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)的演變進(jìn)程，掌握現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念的精髓；

（3）理解顧客滿(mǎn)意的含義，明確實(shí)現(xiàn)顧客滿(mǎn)意的主要途徑：提高顧客讓渡價(jià)值、實(shí)行全面質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)和價(jià)值鏈管理；

（4）明確顧客滿(mǎn)意的營(yíng)銷(xiāo)意義。

第三章 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理

1、考試內(nèi)容

（1）企業(yè)戰(zhàn)略的特征；

（2）規(guī)劃投資組合；

（3）規(guī)劃成長(zhǎng)戰(zhàn)略；

（4）選擇競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；

（5）發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)組合。

2、考試要求

（1）了解戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過(guò)程，明確企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)；

（2）明確企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃的過(guò)程與內(nèi)容；

（3）掌握規(guī)劃投資組合和規(guī)劃成長(zhǎng)戰(zhàn)略；

（4）掌握企業(yè)三大競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；

（5）掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的內(nèi)涵及特點(diǎn)。

第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

1、考試內(nèi)容

（1）營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的的概念與特點(diǎn)；宏、微觀環(huán)境的構(gòu)成內(nèi)容；

（2）分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的意義、方法以及不同營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策；

（3）在各種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中企業(yè)采取的營(yíng)銷(xiāo)策略。

2、考試要求

（1）明確市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義，了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成；

（2）了解微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響；

（3）認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的動(dòng)態(tài)適應(yīng)關(guān)系，明確企業(yè)如何制定營(yíng)銷(xiāo)組合去適應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境；

（4）學(xué)會(huì)對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅分析的思路與方法，知曉如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化。

第五章 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析

1、考試內(nèi)容

（1）消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式； 

（2）影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的外在因素； 

（3）影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的內(nèi)在因素； 

（4）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程五個(gè)階段及其影響因素； 

（5）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的四種類(lèi)型。

2、考試要求

（1）掌握消費(fèi)者市場(chǎng)的含義和特點(diǎn)，了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式；

（2）掌握和正確理解影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素及其影響；

（3）掌握消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的參與者、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型、特點(diǎn)及主要的營(yíng)銷(xiāo)策略；

（4）熟練掌握消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的主要步驟以及營(yíng)銷(xiāo)人員在其中的主要任務(wù)。

第六章 組織市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析

1、考試內(nèi)容

（1）組織市場(chǎng)的類(lèi)型和特點(diǎn)；

（2）生產(chǎn)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析；

（3）中間商市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析。

2、考試要求

（1）了解組織市場(chǎng)的概念和類(lèi)型，掌握組織市場(chǎng)的特征；

（2）掌握產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、政府市場(chǎng)的概念及其購(gòu)買(mǎi)行為的主要類(lèi)型；

（3）熟練掌握影響其購(gòu)買(mǎi)行為的因素及其購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程以及營(yíng)銷(xiāo)人員在其中的主要任務(wù)。

第七章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)

1、考試內(nèi)容

（1）營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)及其特點(diǎn)；

（2）營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)成；

（3）營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的步驟；

（4）營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法，市場(chǎng)需求測(cè)量、估計(jì)目前市場(chǎng)需求、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法。

2、考試要求

（1）了解信息及其功能；

（2）明確市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)成及運(yùn)作原理；

（3）認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策的作用，明確市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容、步驟與方法；

（4）了解市場(chǎng)需求測(cè)量的基本原理與方法；

（5）了解市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要方法。

第八章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略

1、考試內(nèi)容

（1）市場(chǎng)細(xì)分的概念、原理、方法； 

（2）市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的意義； 

（3）消費(fèi)者市場(chǎng)和生產(chǎn)者市場(chǎng)的不同細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)；

（4）目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)具備的三個(gè)條件以及選擇模式；

（5）市場(chǎng)定位的概念和方式；市場(chǎng)定位的步驟與戰(zhàn)略。

2、考試要求

（1）掌握市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)及市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)志；

（2）掌握細(xì)分市場(chǎng)評(píng)估的內(nèi)容，可供選擇的目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋模式及其特點(diǎn)，熟練掌握三種目標(biāo)市場(chǎng)涵蓋戰(zhàn)略的特點(diǎn)及其適用情形，熟練掌握選擇目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)考慮的因素；

（3）掌握市場(chǎng)定位的概念、步驟、依據(jù)和方法，熟練運(yùn)用市場(chǎng)定位的原理分析實(shí)際問(wèn)題。

第九章 競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

1、考試內(nèi)容

（1）競(jìng)爭(zhēng)者分析；

（2）市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)跟隨者及市場(chǎng)利基者的戰(zhàn)略。

2、考試要求

（1）掌握競(jìng)爭(zhēng)者分析的步驟，掌握識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者的方法、判定競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略和目標(biāo)的方法、評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力和反應(yīng)的方法、進(jìn)攻與回避對(duì)象的選擇方法； 

（2）熟練掌握市場(chǎng)主導(dǎo)者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)追隨者和市場(chǎng)補(bǔ)缺者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；

第十章 產(chǎn)品策略

1、考試內(nèi)容

（1）產(chǎn)品整體概念；

（2）產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念；

（3）產(chǎn)品生命周期市場(chǎng)特征與營(yíng)銷(xiāo)策略；

（4）新產(chǎn)品的概念及種類(lèi)；

（5）新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程。

2、考試要求

（1）掌握產(chǎn)品、產(chǎn)品整體概念，了解產(chǎn)品分類(lèi)及其特點(diǎn)，了解產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念，掌握產(chǎn)品組合決策的方法；

（2）掌握產(chǎn)品生命周期的概念、四階段的劃分，熟練掌握產(chǎn)品生命周期各階段的市場(chǎng)特征與營(yíng)銷(xiāo)策略；

（3）掌握新產(chǎn)品的概念及種類(lèi)，了解新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的組織形式，熟練掌握新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程以及營(yíng)銷(xiāo)人員在其中的主要任務(wù)，了解新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散的影響因素和規(guī)律。

第十一章 品牌與包裝策略

1、考試內(nèi)容

（1）品牌與商標(biāo)的基本概念；

（2）品牌策略；

（3）包裝的作用、分類(lèi)與包裝策略.

2、考試要求

（1）理解品牌定義與內(nèi)涵，明確品牌與商標(biāo)的區(qū)別與聯(lián)系；

（2）領(lǐng)會(huì)品牌組合策略，掌握品牌的設(shè)計(jì)的基本原則；

（3）理解商品包裝策略。

第十二章 定價(jià)策略

1、考試內(nèi)容

（1）企業(yè)的各種定價(jià)目標(biāo)和影響定價(jià)的主要因素；

（2）確定基本價(jià)格的一般方法；

（3）定價(jià)的基本策略；

（4）企業(yè)主動(dòng)調(diào)整價(jià)格、被動(dòng)調(diào)整價(jià)格兩種策略。

2、考試要求

（1）掌握影響定價(jià)的主要因素；

（2）掌握企業(yè)確定基本價(jià)格的一般方法，定價(jià)的三大導(dǎo)向；

（3）掌握定價(jià)的基本策略；

（4） 理解價(jià)格調(diào)整的原因。

第十三章 分銷(xiāo)策略

1、考試內(nèi)容

（1）分銷(xiāo)渠道與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的內(nèi)涵；

（2）分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型；

（3）影響分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)的因素；

（4）分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與管理；

（5）竄貨現(xiàn)象的整治；

（6）批發(fā)商和零售商的類(lèi)型與區(qū)別。

2、考試要求

（1）掌握分銷(xiāo)渠道的概念和作用，了解分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型；

（2）掌握影響分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)的因素，熟練掌握分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)步驟，了解分銷(xiāo)渠道的管理和組織；

（3）掌握批發(fā)與零售的概念及兩者之間的區(qū)別，了解批發(fā)與零售企業(yè)的類(lèi)型。

第十四章 促銷(xiāo)策略

1、考試內(nèi)容

（1）促銷(xiāo)的含義和作用；

（2）促銷(xiāo)組合及促銷(xiāo)策略；

（3）人員推銷(xiāo)的策略；

（4）廣告策略；

（5）公共關(guān)系策略。

2、考試要求

（1）掌握促銷(xiāo)組合的含義，影響促銷(xiāo)組合的因素，熟練掌握選擇促銷(xiāo)策略和促銷(xiāo)手段及其組合應(yīng)考慮的因素；

（2）掌握整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的內(nèi)涵，了解整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的四個(gè)階段；

（3）掌握廣告、人員推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系的含義、特點(diǎn)及其策略。

以上則是“2025年韶關(guān)學(xué)院專(zhuān)升本工商管理專(zhuān)業(yè)退役大學(xué)生士兵職業(yè)技能綜合考查的內(nèi)容”的相關(guān)介紹，大家平時(shí)可多關(guān)注官網(wǎng)，小編會(huì)持續(xù)給大家更新更多關(guān)于普通專(zhuān)升本考試方面的信息，大家可以收藏本網(wǎng)站，便于及時(shí)了解相關(guān)考試消息！