2018年10月自考國際市場營銷學00098真題及答案

一、單項選擇題:本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合 題目要求的，請將其選出。

1.國際市場營銷規(guī)律主要包括國際市場上企業(yè)之間的競爭規(guī)律、產(chǎn)品生命周期規(guī)律和

A.產(chǎn)品發(fā)展變化規(guī)律

B.產(chǎn)品分銷規(guī)律

C.產(chǎn)品價格變化規(guī)律

D.產(chǎn)品促銷規(guī)律

2.習慣法系又稱為不成文法系、普通法系，它來源予

A。美國的法律制度B. 古羅馬的法律制度

C.英國的法律制度

D.穆斯林國家的法律制度

3.做生意時情緒容易變化，辦事效率不高，但很講究節(jié)約的生意人是

A.俄羅斯人B. 加拿大人C. 意大利人D. 西班牙人

4.網(wǎng)絡營銷對產(chǎn)品策略的影響首先表現(xiàn)為對傳統(tǒng)的

A.標準化產(chǎn)品的沖擊

B.工業(yè)品的沖擊

C.消費品的沖擊

D.服務的沖擊

5?？沙掷m(xù)發(fā)展要求國際企業(yè)開展國際市場營銷應當有利于

A.經(jīng)濟利益的持續(xù)發(fā)展

B.社會利益的持續(xù)發(fā)展

C.政府利益的持續(xù)發(fā)展

D.國際利益的持續(xù)發(fā)展

6.在進入歐盟市場時，外國企業(yè)的主要目標是占領

A農(nóng)村市場

B.城市市場

C.首都城市

D.南部沿海地區(qū)

7.利用各種方法收集、偵察和提供企業(yè)國際營銷環(huán)境最新發(fā)展的信息系統(tǒng)是

A.內部報告系統(tǒng)

B.營銷情報系統(tǒng)

C.營銷調研系統(tǒng)

D.營銷分析系統(tǒng)

8.影響服務過程感知的因素有文化差異性和

A.科技發(fā)展水平

B.產(chǎn)品質量水平

C.分銷渠道密度

D.促銷投入強度

9.建立有效的戰(zhàn)略聯(lián)盟的首要步驟是

A.確立共同的目標

B.確定企業(yè)的領導地位

C.選擇恰當?shù)膽?zhàn)略聯(lián)盟形式

D. 選擇合適的合作伙伴

10.國際市場競爭的重點是

A.營銷創(chuàng)新

B.文化創(chuàng)新

C.服務創(chuàng)新

D.技術創(chuàng)新

二、多項選擇題:本大題共10小題， 每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中至少有兩璜是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11.國際市場營銷學的研究對象主要包括

A.國際市場需求

B.國際市場供給

C.國際市場營銷活動

D.國際市場營銷環(huán)境

E.國際市場營銷規(guī)律

12.采取仲裁方式解決國際商務爭端的特點主要有

A.仲裁結果具有法律效力

B.仲裁花費高

C.仲裁速度快

D.仲裁有利于維持當事人各方的友好關系

E.仲裁結果會使各方都滿意

13.導致人們價值觀產(chǎn)生差異的原因主要有

A.文化背景不同

B.時間地點不網(wǎng)

C.社會地位不同

D.社會財富不同

E.所持立場不同

14.電子商務對國際營銷的影響表現(xiàn)在

A.提高了國際企業(yè)國際營銷的效率

B.改變了國際企業(yè)國際營銷的方式

C.更新了國際企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的工藝

D.弓}起消費者及其行為的變化

E.引發(fā)企業(yè)營銷理念的變化

15.在國際市場營銷活動中，體現(xiàn)“節(jié)省資源”原則的具體要求有

A.不消耗資源

B.節(jié)約能源

C.減少耗材

D.開發(fā)綠色資源

E.重復利用資源

16.以下關于東亞市場入口環(huán)境的描述正確的有

A.東亞各國的人口環(huán)境差異很大

B.中國的總人口最多

C.韓國是單一民族的國家

D.蒙古國國民收入和財政收入的絕大部分來源予對外貿(mào)易

E.日本的制造業(yè)以蒙古國為主要市場

17.國內常用的定性研究方法主要有

A.焦點小組座談會 B.深度訪談

C.實驗法

D.案例研究

E.投影法

18.國際服務營銷的特征主要有

A.營銷環(huán)境的差異性

B.營銷內容的不確定性

C.營銷工作的復雜性

D.營銷過程的風險性

E.營銷活動的高難度性

19.建立有效的戰(zhàn)略聯(lián)盟必須要把握的基本原則主要有

A.對于企業(yè)的成熟業(yè)務，應采取戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式合作

B.對于企業(yè)不熟悉且非核心業(yè)務，可采取戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式合作

C.當企業(yè)進入一個熟悉的市場時，可與當?shù)仄髽I(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟

D.當企業(yè)進入一個陌生的新市場時，可與當?shù)仄髽I(yè)聯(lián)合生產(chǎn)或建立銷售聯(lián)盟

E.尋求聯(lián)盟雙方在研究開發(fā)、制造和銷售上的彼此分擔

20.常見的國際市場競爭專一化戰(zhàn)略主要有

A.產(chǎn)品專一化

B.地域專一化

C.顧客專一化

D.利基戰(zhàn)略

E.創(chuàng)新戰(zhàn)略

三、名詞解釋題:本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.國際市場營銷階段

22.區(qū)域市場

23.直接出口

24.研究開發(fā)型戰(zhàn)略聯(lián)盟

25.成本領先戰(zhàn)略

四、簡答題:本大題共4小題，每小題10分，共40分。

26.簡述國際營銷控制的內容。

27.簡述轉移定價的含義及轉移定價策略的類型。

28.簡述通常采用非品牌化決策的產(chǎn)品或商品類型。

29.簡述影響隰際營業(yè)推廣的因素。

五、論述題:本大題共2小題，每小題10分，共20分。

30.試述匯率風險的種類和控制方法。

31.試述新產(chǎn)品的開發(fā)策略。

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