市場調(diào)查與預(yù)測2018年10月真題試題及答案解析（00178）

市場調(diào)查與預(yù)測2018年10月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.發(fā)揮管理者對下屬的指揮、協(xié)調(diào)與激勵作用，這是管理的( )

A.控制職能
B.計劃職能
C.領(lǐng)導(dǎo)職能
D.組織職能

2.按信息來源的時間屬性，可將信息分為( )

A.內(nèi)部信息和外部信息
B.固定信息和流動信息
C.原始信息和加工信息
D.歷史信息、現(xiàn)時信息和未來信息

3.用于探測人們本能傾向的測量技術(shù)是( )

A.問卷
B.態(tài)度量表
C.深度詢問
D.投影技巧

4.以下抽樣方法中屬于非隨機抽樣的是( )

A.等距抽樣
B.配額抽樣
C.分層抽樣
D.分群抽樣

5.影響市場需求容量基本要素的構(gòu)成是( )

A.收入構(gòu)成
B.支出構(gòu)成
C.需求構(gòu)成
D.入口構(gòu)成

6.渠道現(xiàn)狀調(diào)查屬于( )

A.產(chǎn)品調(diào)查
B.價格調(diào)查
C.渠道調(diào)查
D.分銷調(diào)查

7.國外流行的食品廚觀察法屬于( )

A.神秘顧客調(diào)查法
B.單向鏡觀察法
C.購買模式觀察法
D.痕跡觀察法

8.關(guān)于網(wǎng)上調(diào)查法的特點，以下說法錯誤的是( )

A.輻射范圍廣泛
B.信息反饋及時
C.樣本對象有局限性
D.調(diào)查成本高

9.以下關(guān)于分群隨機抽樣的說法，哪一頊是正確的? ( )

A.樣本單位比較集中，進行調(diào)查時比較方便
B.樣本單位的代表性較好
C.調(diào)查費用較高
D.分群抽樣要求各群體之間具有差異性，每一群體內(nèi)部的元素具有相同性

10.研究消費者態(tài)度、意見和偏好，常采用的量表是( )

A.類別量表
B.等差量表
C.等比量表
D.順序量表

11.如果測量結(jié)果系統(tǒng)誤差小，隨機誤差大，那么該結(jié)果可判定為( )

A.有效但不可靠
B.可靠但無效
C.有效且可靠
D.既無效又不可靠

12.以下關(guān)于抽樣調(diào)查的說法錯誤的是( )

A.被調(diào)查的對象只是總體的少數(shù)單位，而不是總體的全部單位
B.被抽取的樣本單位，是主觀隨意確定的
C.調(diào)查結(jié)果常常用于推斷總體
D.隨機抽樣調(diào)查能有效的控制抽樣誤差

13.用予描述樣本數(shù)據(jù)集中趨勢的指標是( )

A.變異系數(shù)
B.標準差
C.頻率
D.中位數(shù)

14.市場調(diào)查資料整理的過程中，首先要對問卷數(shù)據(jù)進行( )

A.問卷編碼
B.數(shù)據(jù)分類
C.錄入
D.校編

15.主要用于兩個及兩個以上樣本在某一交量均值上差別的顯著性檢驗是( )

A.簡單相關(guān)分析
B.方差分析
C.簡單回歸分析
D.因子分析

16.季節(jié)趨勢預(yù)測法中，時間序列的波動周期一般為( )

A.一個月
B.一個季度
C.半年
D.一年

17.以下抽樣方法中，不能估計抽樣誤差的是( )

A.簡單隨機抽樣
B.分層隨機抽樣
C.等距隨機抽樣
D.配額抽樣

18.一次指數(shù)平滑法中，指數(shù)平滑值(下期預(yù)測值)的計算依據(jù)是( )

A.上期的實際值和本期的預(yù)測值
B.本期的實際值和本期的預(yù)測值
C.上期的實際值和上期的預(yù)測值
D.本期的實際值和上期的預(yù)測值

19.常用來表示部分與整體關(guān)系以及數(shù)量比例的統(tǒng)計圖是( )

A.曲線圈
B.折線圖
C.餅形圖
D.柱形圖

20.市場研究報告在撰寫摘要時，通常不包括( )

A.報告的目的
B.研究的局限性
C.研究所使用的方法
D.研究結(jié)論

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.相對于人員訪問，電話訪問法的優(yōu)點有( )

A.高速度
B.低成本
C.調(diào)查質(zhì)量高
D.回答率離
E.輻射范圍廣

12.二手資料的缺點有( )

A.相關(guān)性差
B.有些資料不易獲得
C.準確性低
D.時效性差
E.成本高

13.以下關(guān)于等距隨機抽樣的描述，正確的有( )

A.等距隨機抽樣只能按無關(guān)標志排隊
B.等距隨機抽樣只能按有關(guān)標志排隊
C.等距隨機抽樣可按無關(guān)或有關(guān)標志排隊
D.如果按有關(guān)標志排隊，等距隨機抽樣可認為是一種特殊的分層比例抽樣
E.如果按無關(guān)標志排隊，等距隨機抽樣可認為是一種特殊的分層比例抽樣

14.以下關(guān)于中位數(shù)指標，說法正確的有( )

A.用來描述樣本數(shù)據(jù)的離散趨勢
B.一定是總體或樣本中的某一個數(shù)據(jù)
C.代表樣本數(shù)據(jù)中等水平
D.代表樣本數(shù)據(jù)平均水平
E.不受樣本中極端值的影晌

15.以下關(guān)于多項選擇題的說法正確的有( )

A.不宜在郵寄調(diào)查使用
B.便于記錄和圈答
C.便于整理和分類
D.設(shè)計需要比較高的技巧
E.標準化程度離試題分析多項選擇題可以在郵寄調(diào)查中使用，BCDE表述正確。

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境

22.痕跡觀察法

23.配額抽樣

24.時間序列預(yù)測法

四、簡答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.現(xiàn)代市場調(diào)查在方法上的顯著特點有哪些?

32.簡述深度訪問法的特點。

33.簡述李克特量表的設(shè)計步驟。

34.回歸分析與相關(guān)分析的區(qū)別是什么?

35.如何使用德爾菲法進行預(yù)測?

36.簡述定性預(yù)測法的優(yōu)缺點。

五、論述題

(本大題共10分)

41.試比較探測性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果關(guān)系調(diào)查的區(qū)別。

六、計算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某地區(qū)共有居民家庭20000戶，現(xiàn)欲采用簡單隨機抽樣的方法，進行一次居民家庭白糖戶均年消費量的抽取調(diào)查。據(jù)以往調(diào)查數(shù)據(jù)，該地區(qū)居民家庭白糖年均消費量的標準差為4.5千克。調(diào)查要求把握程度為95%(Z=1.96)，戶均年消費量的允許誤差為0.5千克，應(yīng)抽取多少戶作為樣本?

52.某縣2010~2016年財政收入如題38表所示，設(shè)跨越期n=3，權(quán)數(shù)分別為1、2、3，試用加權(quán)移動平均法預(yù)測2017年財政收入。(計算結(jié)果保留小數(shù)點后一位數(shù))