市場調查與預測2016年10月真題試題及答案解析（00178）

市場調查與預測2016年10月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.以下不屬于市場調查與預測作用的是( )

A.企業(yè)開展營銷活動的起點
B.提高企業(yè)的決策速度
C.發(fā)現(xiàn)企業(yè)的市場機會
D.增強企業(yè)的市場競爭能力

2.以下關于信息的哪一項特征是信息產生效益的必然條件? ( )

A.存儲性
B.共享性
C.傳遞性
D.時效性

3.探測性調查主要解決的問題是( )

A.“是什么”
B.“可以做什么”
C.“為什么”
D.“將來會怎樣”

4.數(shù)據整理工作的一般流程為( )

A.校編、分類、編號、數(shù)據錄入和分析
B.分類、校編、編號、數(shù)據錄入和分析
C.編號、分類、校編、數(shù)據錄入和分析
D.校編、編號、數(shù)據錄入和分析、分類

5.按調查時間不同，市場調查可以分為( )

A.連續(xù)性調查和一次性調查
B.全面調查和抽樣調查
C.探測性調查和描述性調查
D.因果關系調查和預測性調查

6.下列屬于企業(yè)外部環(huán)境市場調查內容的是( )

A.企業(yè)使命
B.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
C.企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)
D.社會文化因素

7.留置訪問是介于以下哪兩種方法之間的調查方法? ( )

A.面對面訪問法和郵寄訪問法
B.面對面訪問法和電話訪問法
C.網上訪問法和郵寄訪問法
D.網上訪問法和電話訪問法

8.投射技術法中，常用于測試品牌名稱、品牌形象和產品關聯(lián)度的方法是( )

A.句子完成法
B.故事完成法
C.詞語聯(lián)想法
D.漫畫測試法

9.以下不屬于實驗調查法特點的是( )

A.經濟性
B.客觀性
C.復雜性
D.控制性

10.通過被調查者在與其態(tài)度相關的題項中選擇是否同意的方式，獲得被調查者對要測量事物看法的量表是( )

A.瑟斯頓量表
B.配對比較量表
C.語意差別量表
D.李克特量表

11.等級量表是一種( )

A.等比量表
B.等差量表
C.類別量表
D.順序量表

12.在態(tài)度測量中，如果測量的結果有效但不可靠，則表明( )

A.系統(tǒng)誤差大，隨機誤差大
B.系統(tǒng)誤差大，隨機誤差小
C.系統(tǒng)誤差小，隨機誤差大
D.系統(tǒng)誤差小，隨機誤差小

13.以下哪項內容不屬于總體的基本要素? ( )

A.抽樣單位
B.抽樣時間
C.抽樣人員
D.抽樣范圍

14.以下屬于非隨機抽樣的抽樣方法是( )

A.分層比例抽樣
B.分層最佳抽樣
C.系統(tǒng)抽樣
D.配額抽樣

15.以下不屬于調查人員素質要求的是( )

A.溝通能力
B.創(chuàng)新精神
C.外在儀表
D.學歷水平

16.以下關于均值的說法中，哪一項是錯誤的? ( )

A.可以用來描述樣本數(shù)據的集中趨勢
B.具有唯一性
C.不受樣本數(shù)據中極端值的影響
D.代表樣本數(shù)據的平均水平

17.隨機抽取某公司l2名銷售人員，他們在2015年4月的銷售額(單位：萬元)分別為18、20、15、13、19、l9、18、21、23、25、22、24，該樣本中銷售額的中位數(shù)是( )

A.19
B.19.5
C.20
D.20.5

18.以下不屬于定性預測法的優(yōu)點的是( )

A.預測時間短
B.靈活性強
C.節(jié)省費用
D.差異性小

19.價格變動趨勢預測屬于( )

A.競爭格局預測
B.市場需求預測
C.產品銷售預測
D.市場行情預測

20.以下市場研究報告的標題中屬于直敘式標題的是( )

A.《太陽牌鍋巴在×市場暢銷》
B.《2015年中國鋼材市場預測報告》
C.《大學生緣何高消費》
D.《銷售量下降不容忽視》

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.以下屬于無結構的調查方法有( )

A.深度訪問法
B.留置訪問法
C.網上訪問法
D.投射技術法
E.郵寄訪問法

12.適合商場、超市使用的觀察調查法有( )

A.神秘顧客調查法
B.痕跡觀察法
C.單向鏡觀察法
D.購買模式觀察法
E.人種學研究

13.非隨機抽樣的特點有( )

A.簡單
B.靈活
C.省費用
D.誤差小
E.可對總體做統(tǒng)計推斷

14.若使用等差或等比量表測量單一變量，進行推斷性分析時可以使用( )

A.卡方檢驗
B.t檢驗
C.Z檢驗
D.K-S檢驗
E.區(qū)間估計

15.以下屬于定性預測法的是( )

A.簡易平均法
B.移動平均法
C.專家會議法
D.德爾菲法
E.指數(shù)平滑法

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.原始信息

22.購買模式觀察法

23.留置訪問

24.簡單隨機抽樣

四、簡答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.簡述信息的基本特征。

32.簡述市場調查方案策劃的基本步驟。

33.二手資料的來源有哪些?

34.小組座談法的優(yōu)點和缺點是什么?

35.如何設計李克特量表?

36.德爾菲法的基本特征是什么?

五、論述題

(本大題共10分)

41.請結合實際論述市場調查、市場預測與企業(yè)決策之間的關系。

六、計算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某汽車公司欲調查某地私人轎車的潛在用戶。已知該地家庭及收入分布等相關資料如下表： 如果采取分層最低成本抽樣法抽取200戶調查，各層應分別抽出多少樣本數(shù)目?

52.某商品1～8期銷售收入如下表所示。假設跨越期n=3，權數(shù)分別為1、2、3，試用加權移動平均法預測第9期銷售收入。(結果保留小數(shù)點后一位數(shù))