市場調(diào)查與預測2014年4月真題試題及答案解析（00178）

市場調(diào)查與預測2014年4月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.發(fā)揮管理者對下屬的指揮、協(xié)調(diào)與激勵作用，這是管理的( )

A.控制職能
B.計劃職能
C.領(lǐng)導職能
D.組織職能

2.信息不同于一般物質(zhì)的屬性是( )

A.傳遞性
B.共享性
C.時效性
D.可加工性

3.用于探測人們本能傾向的測量技術(shù)是( )

A.問卷
B.態(tài)度量表
C.深度詢問
D.投影技巧

4.主要回答“是什么”的問題的調(diào)查是( )

A.探測性調(diào)查
B.描述性調(diào)查
C.因果關(guān)系調(diào)查
D.預測性調(diào)查

5.影響市場需求容量基本要素的構(gòu)成是( )

A.收入構(gòu)成
B.支出構(gòu)成
C.需求構(gòu)成
D.人口構(gòu)成

6.下列屬于企業(yè)外部環(huán)境市場調(diào)查內(nèi)容的是( )

A.企業(yè)使命
B.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
C.企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)
D.社會文化因素

7.在實驗調(diào)查法中，常作為因變量的是( )

A.產(chǎn)品價格
B.產(chǎn)品包裝
C.促銷方法
D.銷售量

8.以下屬于自我管理調(diào)查的是( )

A.入戶訪問
B.留置訪問
C.電話訪問
D.街頭攔截訪問

9.因果關(guān)系調(diào)研最常用的方法是( )

A.觀察調(diào)查法
B.實驗調(diào)查法
C.投射技術(shù)法
D.人員訪問法

10.對問卷進行效度和信度的測量，效度高表示測量結(jié)構(gòu)所含( )

A.系統(tǒng)誤差大
B.系統(tǒng)誤差小
C.隨機誤差大
D.隨機誤差小

11.研究消費者態(tài)度、意見和偏好，常采用的量表是( )

A.類別量表
B.等差量表
C.等比量表
D.順序量表

12.非隨機抽樣中最簡便、最節(jié)省費用的一種方法是( )

A.任意抽樣
B.判斷抽樣
C.配額抽樣
D.滾雪球抽樣

13.等距隨機抽樣可以看成是一種特殊的( )

A.分層最佳抽樣
B.分層最低成本抽樣
C.分層比例抽樣
D.分群隨機抽樣

14.可以對SPSS文件進行操作管理，包括調(diào)入文件、保存文件等，這是SPSS數(shù)據(jù)編輯窗口中哪一項菜單項所對應的功能?( )

A.File
B.Data
C.Analyze
D.Graphs

15.在市場調(diào)查資料整理的過程中，既是基礎(chǔ)性又是關(guān)鍵性的工作是( )

A.問卷編碼
B.數(shù)據(jù)分類
C.數(shù)據(jù)錄入
D.數(shù)據(jù)校編

16.假設(shè)檢驗的步驟中，第一步是( )

A.確定顯著性水平α
B.選擇假設(shè)檢驗的檢驗統(tǒng)計量
C.計算檢驗統(tǒng)計值
D.建立原假設(shè)H0和備擇假設(shè)H1

17.以下不屬于多變量統(tǒng)計分析的方法是( )

A.因子分析
B.聚類分析
C.判別分析
D.簡單相關(guān)分析

18.指數(shù)平滑法中，平滑系數(shù)α的取值范圍是( )

A.-1<α<0
B.-1≤α≤0
C.0<α<1
D.0≤α≤1

19.季節(jié)趨勢預測法中，時間序列的波動周期一般為( )

A.一個月
B.一個季度
C.半年
D.一年

20.下列不屬于市場調(diào)查報告中必須出現(xiàn)的內(nèi)容是( )

A.研究背景
B.調(diào)研的局限性
C.建議
D.調(diào)研結(jié)論

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.市場調(diào)查中搜集資料最常用的方法有( )

A.觀察法
B.實驗法
C.訪問法
D.問卷法
E.因果關(guān)系調(diào)查法

12.下列適用于探測性調(diào)查的情況有( )

A.探尋潛在的問題或機會
B.尋找有關(guān)的新觀念或新假設(shè)
C.準確地描述企業(yè)營銷問題中的各變量及其相互關(guān)系
D.確定企業(yè)所面臨問題的表現(xiàn)與可能的影響因素
E.預測市場未來的變化趨勢

13.二手資料的缺點有( )

A.相關(guān)性差
B.有些資料不易獲得
C.準確性低
D.時效性差
E.成本高

14.市場調(diào)研報告的正文部分一般包括( )

A.研究背景和目的
B.研究方法
C.調(diào)查結(jié)果
D.局限性
E.附錄

15.定性預測法的優(yōu)點有( )

A.預測時間較短
B.預測范圍廣
C.預測精確度高
D.靈活性強
E.節(jié)省費用

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.市場調(diào)查

22.投射技術(shù)法

23.等差量表

24.定量預測

四、簡答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.簡述市場調(diào)查與預測機構(gòu)的類型。

32.調(diào)研計劃書應包括哪些基本內(nèi)容?

33.簡述抽樣調(diào)查的基本程序。

34.理想的調(diào)查人員應具備哪些素質(zhì)?

35.簡述數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析的基本步驟。

36.市場研究報告的陳述與演示具有什么特點?

五、論述題

(本大題共10分)

41.論述實驗設(shè)計的基本方法。

六、計算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某貿(mào)易公司對一批新進的1000箱水果進行質(zhì)量抽查。根據(jù)以往的業(yè)務經(jīng)驗，該水果的變質(zhì)率約為20%。現(xiàn)采用簡單隨機抽樣，要求把握程度達到95.45%，允許誤差不超過3%，問應抽多少箱水果進行質(zhì)量檢驗?(已知置信概率為95.45時，對應的Z值為2)

52.某產(chǎn)品連續(xù)6期銷售量資料如題38表所示(單位：百件)，設(shè)跨越期n=3，權(quán)數(shù)分別為1，2，3，試用加權(quán)移動平均法計算各期加權(quán)移動平均值，并預測第7期的銷售量。(計算結(jié)果保留小數(shù)點后一位數(shù))