市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2011年4月真題試題及答案解析（00178）

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2011年4月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.決定不存在統(tǒng)一的、普遍適用的決策模式的原因在于( )

A.決策方法的多樣性
B.決策內(nèi)容的復(fù)雜性
C.決策程序的完整性
D.決策實(shí)施的靈活性

2.發(fā)揮市場(chǎng)信息效用的必要條件是( )

A.營(yíng)銷管理
B.經(jīng)營(yíng)決策
C.市場(chǎng)調(diào)查
D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

3.可以比較清晰地分析事物的因果關(guān)系的調(diào)查方法是( )

A.態(tài)度測(cè)量表法
B.訪問法
C.觀察法
D.實(shí)驗(yàn)法

4.等距抽樣的缺點(diǎn)是( )

A.抽樣起點(diǎn)決定整個(gè)樣本，有可能會(huì)造成較大誤差
B.樣本單位在總體中的分布不夠均勻
C.能抽取的樣本太多，難以確定
D.花費(fèi)的人、財(cái)、物太多

5.鑒定長(zhǎng)期趨勢(shì)基本樣式和推斷客觀情況不變時(shí)事件的自然發(fā)展趨勢(shì)及主要影響因素與預(yù)測(cè)目標(biāo)的關(guān)系形態(tài)通常用( )

A.定性預(yù)測(cè)法
B.定量預(yù)測(cè)法
C.宏觀預(yù)測(cè)法
D.微觀預(yù)測(cè)法

6.按某種商品的主要原料分配量來測(cè)算該商品的資源量，這種測(cè)算方法稱之為( )

A.配額測(cè)算
B.比例測(cè)算
C.抽樣測(cè)算
D.適用面測(cè)算

7.下列預(yù)測(cè)方法中，特別適宜于對(duì)新產(chǎn)品及更新?lián)Q代產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法是( )

A.集合意見法
B.專家意見法
C.聯(lián)測(cè)法
D.轉(zhuǎn)導(dǎo)法

8.聯(lián)測(cè)法在利用某一市場(chǎng)的抽樣凋查資料去聯(lián)測(cè)其他市場(chǎng)的需求時(shí)，推算其他市場(chǎng)的需求率的關(guān)鍵根據(jù)是( )

A.需求率與銷售率的關(guān)系
B.需求率的正比關(guān)系
C.銷售的正比關(guān)系
D.需求量與銷售量的關(guān)系

9.在統(tǒng)計(jì)分析中常用來修勻歷史數(shù)據(jù)，揭示變動(dòng)趨勢(shì)的方法是( )

A.算術(shù)平均法
B.加權(quán)平均法
C.移動(dòng)平均法
D.趨勢(shì)分析法

10.下列哪一環(huán)節(jié)是為達(dá)到?jīng)Q策目標(biāo)尋找最佳途徑?( )

A.收集信息
B.擬定方案
C.評(píng)份選擇方案
D.確定目標(biāo)

11.整理資料時(shí)，如果調(diào)查內(nèi)容單一，只是了解某一類市場(chǎng)情況，可以采用( )

A.單欄式統(tǒng)計(jì)表
B.多欄式統(tǒng)計(jì)表
C.單欄式統(tǒng)計(jì)圖
D.多欄式統(tǒng)計(jì)圖

12.產(chǎn)品已經(jīng)定型，生產(chǎn)者增加，生產(chǎn)能力擴(kuò)大，利潤(rùn)上升，市場(chǎng)消費(fèi)需要迅速擴(kuò)大，是產(chǎn)品壽命周期的( )

A.萌芽期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟飽和期
D.衰退期

13.假設(shè)某市有100所小學(xué)，每校約有500名學(xué)生。如果隨機(jī)從100所學(xué)校中抽取20所，然后以這20所學(xué)校的約10000名學(xué)生作為調(diào)查樣本，對(duì)其消費(fèi)支出普遍進(jìn)行調(diào)查。這種調(diào)查方法是( )

A.單純隨機(jī)抽樣
B.分群隨機(jī)抽樣
C.分層隨機(jī)抽樣
D.系統(tǒng)抽樣

14.非幾率抽樣法中，與分層抽樣有類似之處的方法是( )

A.任意抽樣法
B.判斷抽樣法
C.配額抽樣法
D.系統(tǒng)抽樣法

15.訪問調(diào)查法中最具有直接性和靈活性特點(diǎn)的方法是( )

A.面談?wù){(diào)查
B.郵寄調(diào)查
C.電話調(diào)查
D.留置調(diào)查

16.市場(chǎng)預(yù)測(cè)要素中具有很高藝術(shù)性的要素是( )

A.預(yù)測(cè)依據(jù)
B.預(yù)測(cè)方法
C.預(yù)測(cè)分析
D.預(yù)測(cè)判斷

17.在實(shí)際操作中，如果原始數(shù)據(jù)的移動(dòng)平均值的一階差分趨近于某一個(gè)常數(shù)，則可以將原始數(shù)據(jù)擬合成下列哪種趨勢(shì)外推模型?( )

A.指數(shù)曲線
B.二次曲線
C.直線
D.修正指數(shù)曲線

18.一般可用數(shù)學(xué)模型借助于計(jì)算機(jī)程序進(jìn)行模擬決策的決策類型是( )

A.經(jīng)營(yíng)決策
B.風(fēng)險(xiǎn)決策
C.未確定型決策
D.確定型決策

19.對(duì)決策方案的實(shí)施搞好監(jiān)督檢查，要以下列哪一選項(xiàng)為前提?( )

A.建立、健全核算制度
B.統(tǒng)計(jì)報(bào)表
C.深入現(xiàn)場(chǎng)的調(diào)查方式
D.原始記錄

20.因果分析預(yù)測(cè)法的主要研究?jī)?nèi)容是( )

A.一元回歸
B.多元回歸
C.確定性因果關(guān)系
D.非確定性因果關(guān)系

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

11.如果調(diào)查目的是了解市場(chǎng)需求變化情況，因?yàn)槭袌?chǎng)范圍大，則( )

A.調(diào)查地點(diǎn)宜分散
B.調(diào)查地點(diǎn)宜集中
C.宜選擇抽樣調(diào)查形式
D.調(diào)查樣本數(shù)量應(yīng)盡量多一些
E.調(diào)查樣本數(shù)量應(yīng)盡量少一些

12.經(jīng)營(yíng)決策系統(tǒng)內(nèi)部可以分為若干子系統(tǒng)，這些子系統(tǒng)包括( )

A.決策客體系統(tǒng)
B.決策主體系統(tǒng)
C.決策信息系統(tǒng)
D.決策咨詢系統(tǒng)
E.決策支持系統(tǒng)

13.市場(chǎng)預(yù)測(cè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中所起的作用包括( )

A.促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)的順利發(fā)展
B.適應(yīng)和滿足消費(fèi)需要
C.充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)作用
D.提高政府宏觀管理和調(diào)控水平
E.提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)營(yíng)管理水平

14.調(diào)查問卷設(shè)計(jì)必須注意的問題包括( )

A.必須由前言、主體內(nèi)容和結(jié)束語(yǔ)構(gòu)成
B.文字表達(dá)要準(zhǔn)確
C.避免使用引導(dǎo)性語(yǔ)句
D.問句設(shè)計(jì)要有藝術(shù)性
E.不提不易回答的問題

15.計(jì)算季節(jié)指數(shù)的方法有( )

A.直接平均法
B.移動(dòng)平均法
C.加權(quán)平均法
D.幾何平均法
E.間接平均法

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.市場(chǎng)普查

22.集合意見法

23.銷售預(yù)測(cè)

24.季節(jié)指數(shù)

四、簡(jiǎn)答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.為什么說市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)和正確決策的基礎(chǔ)?

32.簡(jiǎn)要說明文案調(diào)查法的特點(diǎn)。

33.簡(jiǎn)要說明采用專家小組法進(jìn)行預(yù)測(cè)應(yīng)如何選擇專家。

34.簡(jiǎn)述市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容。

35.簡(jiǎn)述定量預(yù)測(cè)法的特點(diǎn)、長(zhǎng)處與不足。

36.簡(jiǎn)述直線趨勢(shì)延伸法與平滑技術(shù)之間的區(qū)別。

五、論述題

(本大題共10分)

41.試述市場(chǎng)預(yù)測(cè)中質(zhì)的分析的客觀必要性。

六、計(jì)算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某公司連續(xù)10年產(chǎn)品銷量時(shí)間序列資料如題37表所示，試用二次移動(dòng)平均法對(duì)該公司未來兩年的產(chǎn)品銷量進(jìn)行預(yù)測(cè)。(跨越期取N=4，保留兩位小數(shù))

52.某地區(qū)新建住宅竣工面積(x)與某種裝飾建材的市場(chǎng)銷售總量(y)的相關(guān)數(shù)據(jù)如題38表所示，試建立一元線性回歸預(yù)測(cè)模型，預(yù)測(cè)該地區(qū)新建住宅竣工面積達(dá)到10百萬(wàn)平方米時(shí)，該裝飾建材的市場(chǎng)總銷量。(保留兩位小數(shù))