市場調(diào)查與預(yù)測2008年4月真題試題及答案解析（00178）

市場調(diào)查與預(yù)測2008年4月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.在顧客調(diào)查表上列示的姓名、年齡、性別等屬于( )

A.調(diào)查項目
B.調(diào)查樣本
C.調(diào)查對象
D.調(diào)查規(guī)范

2.在制定市場調(diào)查實施計劃階段，應(yīng)以調(diào)查目的的主題和調(diào)查結(jié)果的用途為原則選取適當(dāng)?shù)? )

A.調(diào)查目的
B.調(diào)查項目
C.調(diào)查方法
D.調(diào)查形式

3.采用電話調(diào)查向通話者詢問時常使用( )

A.自由回答法
B.多項選擇法
C.兩項選擇法
D.傾向偏差詢問

4.運用類比法進(jìn)行市場預(yù)測，其顯著特點是( )

A.從數(shù)量方面的類比較多
B.從質(zhì)的方面的類比較多
C.一般是從質(zhì)或量的某一方面類比
D.一般從產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、售后服務(wù)等方面的因素考慮較多

5.呈現(xiàn)季節(jié)性變動的時間序列數(shù)據(jù)，其重復(fù)變動的周期一般是( )

A.以年為周期
B.以季為周期
C.以月為周期
D.以周為周期

6.除特殊情況外，通常決策中所說的“最優(yōu)方案”，都是選擇的( )

A.科學(xué)方案
B.合理方案
C.績優(yōu)方案
D.滿意方案

7.市場調(diào)查的目的是( )

A.預(yù)見市場未來的發(fā)展趨勢
B.為經(jīng)營決策提供依據(jù)
C.了解市場活動的歷史與現(xiàn)狀
D.收集企業(yè)生產(chǎn)活動的相關(guān)信息

8.下列項目中，不屬于市場調(diào)查主要任務(wù)的是( )

A.探求商品銷售的潛在數(shù)量
B.尋求合理的流通渠道形式
C.尋找商品適銷對路的途徑
D.評價選擇少投入、多產(chǎn)出的方案

9.產(chǎn)品壽命周期調(diào)查的主要內(nèi)容是產(chǎn)品的( )

A.自然生命周期階段變化
B.銷售利潤變化
C.年實際銷售率變化
D.需求狀況變化

10.市場分析中的消費者購買類型銷售分析，主要是為了( )

A.找出市場變化規(guī)律
B.了解產(chǎn)品使用對象
C.分析市場發(fā)展趨勢
D.提高市場占有率

11.若市場調(diào)查母體是由一些情況大體相同的比較復(fù)雜的群體組成，群內(nèi)差異大，群間差異小，則采用( )

A.單純隨機抽樣
B.分層隨機抽樣
C.分群隨機抽樣
D.系統(tǒng)抽樣

12.面談?wù){(diào)查時調(diào)查者按照事先擬定好的調(diào)查提綱提出詢問的方法是( )

A.項目核對法
B.傾向偏差詢問
C.強制性選擇詢問
D.自由回答

13.以某一企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)，進(jìn)行分析、判斷，由此確定某一行業(yè)乃至整個市場的預(yù)測值的方法是( )

A.轉(zhuǎn)導(dǎo)法
B.類比法
C.調(diào)查法
D.聯(lián)測法

14.關(guān)于間接資料，下列說法不正確的是( )

A.是未經(jīng)加工的資料
B.一般都是以文字、圖表等書面形式表現(xiàn)的資料
C.獲得成本低
D.需要進(jìn)一步加工處理之后，才能提高其利用率

15.在下列訪問調(diào)查法中，適用范圍最小的是( )

A.面談?wù){(diào)查
B.留置調(diào)查
C.電話調(diào)查
D.郵寄調(diào)查

16.貫穿于經(jīng)營決策過程中的各種基本要素及其相互之間的內(nèi)在聯(lián)系稱為( )

A.系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
B.經(jīng)營決策結(jié)構(gòu)
C.過程結(jié)構(gòu)
D.決策支持系統(tǒng)

17.運用經(jīng)驗判斷法評價選擇決策方案時，一般都采用( )

A.實驗法
B.是非法
C.淘汰法
D.排隊法

18.在管理決策中，凡涉及的決策問題為兩個或兩個以上的決策稱為( )

A.未確定型決策
B.風(fēng)險決策
C.靜態(tài)決策
D.動態(tài)決策

19.一階差分為常數(shù)的趨勢延伸預(yù)測模型是( )

A.曲線趨勢模型
B.直線趨勢模型
C.指數(shù)趨勢模型
D.戈珀茲曲線模型

20.回歸分析法應(yīng)用過程講究定性分析與定量分析結(jié)合，在兩種分析出現(xiàn)矛盾時，大多數(shù)情況下，應(yīng)從下面哪一方面找原因?( )

A.從經(jīng)濟學(xué)理論上
B.從定量數(shù)據(jù)資料分析上
C.從定性分析的局限性上
D.從技術(shù)處理方法的局限性上

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.下列信息中，屬于市場調(diào)研流動信息的有(　　　 )

A.法律文件
B.市場供求變動
C.利率變化
D.消費流行趨勢
E.國家的政治、經(jīng)濟體制的變動

12.具體調(diào)查中決定選擇哪種調(diào)查方法時，其根據(jù)包括(　　　 )

A.收集資料的費用
B.調(diào)查項目
C.資料的來源
D.時間的緊迫程度
E.調(diào)查目的

13.進(jìn)行配額抽樣的大致步驟包括(　　　 )

A.計算配額數(shù)量
B.確定控制特征
C.按控制特性劃分副次母體層次，確定各層間的比例關(guān)系
D.確定各層母體的樣本數(shù)
E.進(jìn)行配額分配

14.運用專家意見法進(jìn)行市場預(yù)測，通常是基于以下原因(　　　 )

A.缺乏歷史資料
B.歷史資料不全
C.企業(yè)為了節(jié)省預(yù)測費用
D.對更新?lián)Q代產(chǎn)品及新產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)測
E.既要有量化分析，又要有質(zhì)的分析

15.企業(yè)戰(zhàn)略決策具有的特點包括(　　　 )

A.決策效率高
B.影響時間長
C.涉及范圍廣
D.作用程度深
E.決策成本低

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.有控制組的事前事后對比實驗

22.定性預(yù)測

23.敏感度分析

24.決策“硬”技術(shù)

四、簡答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.市場預(yù)測的基本特征有哪些?

32.市場調(diào)查的原則是什么?

33.簡述郵寄問卷調(diào)查法的優(yōu)缺點。

34.簡述專家小組預(yù)測法的預(yù)測程序。

35.簡述時間序列預(yù)測法的步驟。

36.市場調(diào)查中應(yīng)如何減少抽樣誤差?

五、論述題

(本大題共10分)

41.論述選擇預(yù)測方法的標(biāo)準(zhǔn)。

六、計算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某城市某一年服裝類商品零售總額為10億元，其中休閑類服裝占20%。該城市下一年服裝類商品零售總額預(yù)計將增長8%。經(jīng)市場調(diào)查，某服裝企業(yè)生產(chǎn)的休閑服裝在該市的市場占有率為12%。試以轉(zhuǎn)導(dǎo)法預(yù)測該企業(yè)下一年在該市的休閑類服裝的零售額。

52.某企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量與單位成本之間的關(guān)系資料如題38表，試據(jù)此建立直線回歸預(yù)測方程并預(yù)測產(chǎn)量為8千臺時的單位成本。