廣告學(xué)（一）2017年10真題試題及答案解析（00181）

廣告學(xué)（一）2017年10真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1928年，威治·米斯撰寫出版的專著是( )

A.《廣告文稿》
B.《廣告構(gòu)圖》
C.《廣告設(shè)計(jì)》
D.《廣告學(xué)》

2.1874年編著了《廣告的歷史》、堪稱廣告學(xué)研究先驅(qū)的是( )

A.J·勞沃德
B.C·哈特
C.H·辛普森
D.哈洛德

3.廣告學(xué)是一門邊緣性派生學(xué)科，它形成一門獨(dú)立的學(xué)科之前從屬于( )

A.市場(chǎng)學(xué)
B.經(jīng)濟(jì)學(xué)
C.傳播學(xué)
D.管理學(xué)

4.《廣告法》不允許經(jīng)營或發(fā)布的廣告是( )

A.商品價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)性的廣告
B.粗制濫造的廣告
C.對(duì)消費(fèi)者沒有吸引力的廣告
D.證明文件不全的廣告

5.廣告代理制度是( )

A.管理制度
B.激勵(lì)機(jī)制
C.經(jīng)營機(jī)制
D.監(jiān)督制度

6.《廣告法》是規(guī)范我國廣告活動(dòng)與廣告內(nèi)容的( )

A.指導(dǎo)文件
B.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
C.行政解釋
D.根本大法

7.中國廣告協(xié)會(huì)成立于( )

A.1980年
B.1981年
C.1982年
D.1983年

8.1979年11月，中宣部發(fā)出通知，肯定了廣告的積極作用，該通知名稱為( )

A.《關(guān)于企業(yè)刊播廣告的若干問題》
B.《關(guān)于文化、教育、衛(wèi)生、社會(huì)廣告管理的通知》
C.《關(guān)予報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊播外國商品廣告的通知》
D.《關(guān)于煙酒廣告和代理廣告業(yè)務(wù)收取手續(xù)費(fèi)的通知》

9.對(duì)廣告產(chǎn)品現(xiàn)有市場(chǎng)容量和未來潛在量進(jìn)行調(diào)查，實(shí)質(zhì)是( )

A.對(duì)市場(chǎng)占有率調(diào)查
B.對(duì)替代性消費(fèi)者調(diào)查
C.對(duì)產(chǎn)品需求量調(diào)查
D.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者狀況調(diào)查

10.媒體價(jià)格調(diào)查的一般性指標(biāo)是( )

A.千人費(fèi)用
B.接受廣告信息總?cè)藬?shù)
C.單位時(shí)間或版面費(fèi)用
D.媒體關(guān)注度

11.下列選項(xiàng)中，屬于定性預(yù)測(cè)的是( )

A.達(dá)格瑪法
B.德爾菲法
C.類型抽樣法
D.AIDA法

12.企業(yè)銷售廣告宣傳的主要內(nèi)容是( )

A.產(chǎn)品功能
B.品牌形象
C.企業(yè)形象
D.營銷措施

13.產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)的中心是( )

A.生產(chǎn)需求
B.消費(fèi)需求
C.營銷需求
D.產(chǎn)業(yè)需求

14.廣告策劃的作用是( )

A.廣告行動(dòng)綱領(lǐng)
B.廣告利益分配
C.廣告創(chuàng)意原則
D.廣告預(yù)判評(píng)估

15.在不完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，影響需求變化的重要因素是( )

A.品牌
B.廣告
C.價(jià)格
D.產(chǎn)品功能

16.在我國各類廣告中所占比重最大的是( )

A.生產(chǎn)資料廣告
B.生活資料廣告
C.文化廣告
D.形象廣告

17.由于讀者的視覺不能長時(shí)間停留在廣告上，視覺廣告文稿的撰寫一定要( )

A.簡(jiǎn)潔明快
B.豐富生動(dòng)
C.全面通俗
D.詳盡有趣

18.廣告藝術(shù)要以經(jīng)濟(jì)效益為標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)閺V告是一種( )

A.說服性活動(dòng)
B.信息傳播
C.產(chǎn)品藝術(shù)
D.營利性活動(dòng)

19.攝影廣告的草圖是( )

A.單線黑白稿
B.黑白色塊圖
C.文字稿
D.彩色稿

20.總的來說，利用道具進(jìn)行攝影廣告創(chuàng)作可以( )

A.使光線變化增加
B.加快創(chuàng)作速度
C.表現(xiàn)青春奔放
D.更深刻地表現(xiàn)商品質(zhì)感

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

11.報(bào)紙廣告具有哪些優(yōu)點(diǎn)? ( )

A.讀者廣泛，宣傳覆蓋率高
B.印刷質(zhì)量精美
C.制作簡(jiǎn)單、靈活，制作費(fèi)用低
D.視覺干擾度不大，受眾對(duì)廣告的注意力集中
E.周期短，信息及時(shí)

12.20世紀(jì)90年代前我國創(chuàng)辦的廣告刊物主要有( )

A.《中國廣告報(bào)》
B.《廣告縱橫》
C.《現(xiàn)代廣告》
D.《中國廣告》
E.《國際廣告》

13.20世紀(jì)80年代，由國務(wù)院頒布的全國性廣告法規(guī)有( )

A.《廣告管理?xiàng)l例》
B.《廣告管理暫行條例》
C.《中華人民共和國廣告法》
D.《廣告管理辦法》
E.《廣告管理規(guī)則》

14.廣告策劃中統(tǒng)計(jì)調(diào)查的方式有( )

A.隨機(jī)調(diào)查
B.重點(diǎn)調(diào)查
C.典型調(diào)查
D.抽樣調(diào)查
E.實(shí)地調(diào)查

15.廣告文稿的語氣主要有( )

A.陳述語氣
B.疑問語氣
C.祈使語氣
D.反詰語氣
E.重復(fù)語氣

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.商品的市場(chǎng)生命周期

22.廣播廣告腳本

23.廣告證明

24.6P

25.廣告文稿

四、簡(jiǎn)答題

(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31.簡(jiǎn)要說明建國以來我國廣告事業(yè)發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

32.簡(jiǎn)要說明廣告市場(chǎng)調(diào)查的五個(gè)對(duì)象。

33.運(yùn)用品牌誘導(dǎo)策略要把握好的必備條件是什么?

34.簡(jiǎn)述廣告策劃所需遵循的基本原則及其作用。

五、論述題

(本大題共2小題，每小題l0分，共20分)

41.試述報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)與雜志廣告設(shè)計(jì)的不同特點(diǎn)。

42.試述不同規(guī)模企業(yè)櫥窗廣告的特點(diǎn)與作用。

六、案例分析題

(本大題共1小題，15分)

51.加多寶企業(yè)每年均以冠名廣告的形式，投放全國主要衛(wèi)視的大型真人秀節(jié)目。試分析：(1)加多寶的冠名廣告投放計(jì)劃屬于即時(shí)廣告投放還是中長期廣告投放?(2)該廣告計(jì)劃的制定依據(jù)了企業(yè)的產(chǎn)品銷售特點(diǎn)、消費(fèi)者消費(fèi)行為特點(diǎn)、溝通效果特點(diǎn)，試對(duì)上述三個(gè)特點(diǎn)予以分析。