廣告學(xué)（一）2015年10月真題試題及答案解析（00181）

廣告學(xué)（一）2015年10月真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)(原名為中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì))正式成立于( )

A.1978年5月1日
B.1979年11月1日
C.1981年6月1日
D.1981年8月21日

2.1866年，和丁·勞沃德共同編制了《路牌廣告法史》的是( )

A.H·章普森
B.哈洛德
C.威治米斯
D.C·哈特

3.中央電視臺(tái)(其前身是北京電視臺(tái))正式播出的時(shí)間是( )

A.1958年9月2日
B.1978年5月1日
C.1979年11月1日
D.1981年6月1日

4.解放前《申報(bào)》和《蘇報(bào)》刊登的廣告，其不同之處在于( )

A.前者主要刊登政治廣告
B.前者主要刊登洋貨廣告
C.后者主要刊登文化廣告
D.后者主要刊登國(guó)貨廣告

5.隨著商品交換產(chǎn)生而產(chǎn)生的現(xiàn)象是( )

A.經(jīng)濟(jì)廣告
B.社會(huì)廣告
C.大眾傳播
D.勞動(dòng)分工

6.當(dāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)率降到零以下時(shí)，商品進(jìn)入( )

A.介紹期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟期
D.衰退期

7.以商品的質(zhì)量、價(jià)格使用程度、生命周期等基本內(nèi)容的調(diào)查是( )

A.社會(huì)基本情況調(diào)查
B.企業(yè)情況調(diào)查
C.產(chǎn)品情況調(diào)查
D.市場(chǎng)供求現(xiàn)狀調(diào)查

8.在廣告決策本、量、利分析基本公式S=(r=Pt)中，r表示( )

A.固定成本
B.單位產(chǎn)品變動(dòng)成本
C.單位產(chǎn)品價(jià)格
D.單位產(chǎn)品稅金

9.按決策時(shí)所用方法的不同，廣告決策可以分為( )

A.戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策
B.最優(yōu)決策、滿意決策
C.計(jì)量決策、非量決策
D.程序性決策、非程序性決策

10.作為一個(gè)整體概念的產(chǎn)品，除包含核心產(chǎn)品和有形產(chǎn)品外，還有一個(gè)層次是( )

A.無(wú)形產(chǎn)品
B.附加產(chǎn)品
C.耐用產(chǎn)品
D.頂級(jí)產(chǎn)品

11根據(jù)用途劃分出來(lái)的商標(biāo)類(lèi)型中，絕大多數(shù)商標(biāo)都是( )

A.保護(hù)性商標(biāo)
B.備用性商標(biāo)
C.一般用途商標(biāo)
D.特殊用途商標(biāo)

12.進(jìn)行廣告策劃的基礎(chǔ)工作是( )

A.確定主題
B.調(diào)查研究
C.廣告預(yù)算
D.媒介選擇

13.無(wú)限度的夸大會(huì)引起消費(fèi)者的逆反心理，因此廣告文稿正文部分的寫(xiě)作是( )

A.講究技巧
B.追求氣氛
C.長(zhǎng)短適中
D.實(shí)事求是

14.我國(guó)第一部詩(shī)歌總集是( )

A.《樂(lè)府》
B.《詩(shī)經(jīng)》
C.《千家詩(shī)》
D.《唐家三百首》

15.廣告畫(huà)文稿應(yīng)該發(fā)揮的作用是( )

A.錦上添花
B.畫(huà)龍點(diǎn)睛
C.詳細(xì)說(shuō)明
D.有的放矢

16.廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)要充分利用( )

A.視覺(jué)傳達(dá)的原理
B.商品的吸引力
C.故事情節(jié)
D.消費(fèi)者需求

17.屬于廣告攝影技巧的是( )

A.攝前準(zhǔn)備
B.語(yǔ)言邊際
C.暗室設(shè)計(jì)
D.環(huán)境設(shè)置

18.在復(fù)議工商機(jī)關(guān)做出的復(fù)議決定書(shū)送達(dá)申請(qǐng)復(fù)議人后的訴訟期間，復(fù)議決定書(shū)( )

A.不發(fā)生法律效力
B.停止執(zhí)行
C.不停止執(zhí)行
D.無(wú)效

19.屬于廣告監(jiān)督機(jī)構(gòu)職能的是( )

A.廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)
B.廣告經(jīng)營(yíng)登記
C.廣告設(shè)計(jì)制作
D.廣告內(nèi)容指導(dǎo)

20.廣告客戶(hù)和經(jīng)營(yíng)者對(duì)工商機(jī)關(guān)處罰決定不服的，申請(qǐng)復(fù)議的時(shí)間是收到處罰通知之日的( )

A.5天內(nèi)
B.10天內(nèi)
C.15天內(nèi)
D.20天內(nèi)

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

11.市場(chǎng)學(xué)中對(duì)銷(xiāo)售渠道策略的研究包括( )

A.銷(xiāo)售渠道結(jié)構(gòu)研究
B.批發(fā)渠道研究
C.零售渠道研究
D.新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略
E.產(chǎn)品延伸策略研究

12.下列選項(xiàng)中，屬于市場(chǎng)學(xué)研究?jī)?nèi)容的是( )

A.廣告文稿研究
B.商品策略研究
C.銷(xiāo)售渠道策略研究
D.廣告媒介研究
E.產(chǎn)品創(chuàng)意研究

13.解放前我國(guó)廣告的特點(diǎn)是( )

A.帶有極強(qiáng)的殖民地色彩
B.形成獨(dú)立的廣告行業(yè)
C.民族工商業(yè)的廣告活動(dòng)具有反帝性質(zhì)
D.廣告管理出現(xiàn)
E.禁止香煙廣告

14.吻合成長(zhǎng)期商品特征的描述有( )

A.商品進(jìn)入批量生產(chǎn)
B.成本降到最低點(diǎn)
C.銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度減慢
D.競(jìng)爭(zhēng)者開(kāi)始進(jìn)入同一市場(chǎng)
E.商品進(jìn)入品牌成熟期

15.廣告文稿語(yǔ)氣的主要形式有( )

A.感嘆語(yǔ)氣
B.陳述語(yǔ)氣
C.疑問(wèn)語(yǔ)氣
D.反問(wèn)語(yǔ)氣
E.祈禱語(yǔ)氣

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.社會(huì)廣告

22.市場(chǎng)占有率

23.市場(chǎng)

24.廣告文稿主題

25.廣告?zhèn)蚪鹬?/p>

四、簡(jiǎn)答題

(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31.廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容范圍。

32.簡(jiǎn)要說(shuō)明戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術(shù)決策的側(cè)重點(diǎn)

33.商標(biāo)的基本作用是什么?

34.簡(jiǎn)要說(shuō)明企業(yè)廣告的社會(huì)責(zé)任。

五、論述題

(本大題共1小題，10分)

41.試述廣告創(chuàng)作的綜合性特點(diǎn)。

六、分析題

(本大題共1小題，10分)

51.某企業(yè)計(jì)劃為產(chǎn)品作一個(gè)廣告，它必須確定廣播廣告的表現(xiàn)形式，請(qǐng)你舉例分析：(1)表演式廣播廣告的特點(diǎn);(2)情節(jié)式廣播廣告的特點(diǎn);(3)詩(shī)配樂(lè)朗誦式廣播廣告的特點(diǎn);

七、操作題

(本大題共1小題，15分)

61.某企業(yè)1999年廣告投入為40萬(wàn)元，銷(xiāo)售額為1800萬(wàn)元，2000年加大廣告投入，廣告費(fèi)上升到80萬(wàn)元，當(dāng)年銷(xiāo)售額增到2100萬(wàn)元，試計(jì)算：(1)2000年增加的廣告費(fèi)用帶來(lái)的廣告效益;(2)2000年全部廣告費(fèi)用帶來(lái)的廣告效益;(3)由銷(xiāo)售額比值法反映的廣告效益。