廣告學(xué)（一）2015年4月真題試題及答案解析（00181）

廣告學(xué)（一）2015年4月真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.廣告語(yǔ)“今年20，明年18”運(yùn)用的修辭手法是( )

A.雙關(guān)
B.比喻
C.頂針
D.夸張

2.中國(guó)廣告有限公司是華潤(rùn)(集團(tuán))有限公司的下屬企業(yè)，它創(chuàng)建于( )

A.1956年
B.1966年
C.1979年
D.1981年

3.北京廣告公司成立于( )

A.1956年
B.1960年
C.1966年
D.1979年

4.吳鐵聲編寫的我國(guó)第一本《廣告學(xué)》出版于( )

A.1930年
B.1936年
C.1940年
D.1946年

5.1987年6月，第三屆世界廣告大會(huì)的召開地是( )

A.布拉格
B.北京
C.莫斯科
D.柏林

6.我國(guó)第一部全國(guó)性廣告管理法規(guī)頒布于( )

A.1980年
B.1981年
C.1982年
D.1983年

7.下列哪一種機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)標(biāo)志著完整的廣告活動(dòng)已經(jīng)形成( )

A.廣告公司
B.廣告管理機(jī)關(guān)
C.廣告媒體
D.企業(yè)廣告部

8.1987年在北京召開了( )

A.國(guó)際廣告大會(huì)
B.國(guó)際廣告工作者會(huì)議
C.第三世界廣告大會(huì)
D.第三世界廣告工作者會(huì)議

9.在給定的條件下通過實(shí)驗(yàn)對(duì)比，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中某些變量之間的因果關(guān)系及其發(fā)展變化過程，加以觀察分析的一種廣告調(diào)查方法是( )

A.訪問方法
B.觀察法
C.實(shí)驗(yàn)法
D.態(tài)度法

10.將調(diào)查表郵寄給被調(diào)查者，有被調(diào)查者根據(jù)調(diào)查表要求填妥后寄還的調(diào)查方法是( )

A.面談?wù){(diào)查
B.郵寄調(diào)查
C.電話調(diào)查
D.留置調(diào)查

11.不是直郵廣告媒體優(yōu)勢(shì)的是( )

A.明確的選擇性
B.較強(qiáng)的靈活性
C.效果的可測(cè)性
D.對(duì)象的廣泛性

12.報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)不包括( )

A.針對(duì)性較強(qiáng)
B.白紙黑字不易消失
C.便于讀者思索和選擇
D.主辦者的威信可以增加讀者的信賴

13.不屬于市場(chǎng)供求現(xiàn)狀調(diào)查內(nèi)容的是( )

A.市場(chǎng)容量
B.產(chǎn)品質(zhì)量
C.企業(yè)市場(chǎng)占有率
D.銷售策略

14.廣告策劃程序可分為( )

A.3階段
B.4階段
C.5階段
D.6階段

15.在確定廣告策劃專題和搜集資料時(shí)，要運(yùn)用( )

A.演繹法
B.成長(zhǎng)曲線法
C.指數(shù)平滑法
D.統(tǒng)計(jì)方法

16.對(duì)完成廣告策劃工作具有重要意義的是( )

A.想象
B.聯(lián)想
C.科學(xué)方法
D.方法比較

17.櫥窗廣告用寓意的藝術(shù)手法使櫥窗廣告具有( )

A.商品的直接表現(xiàn)力
B.疏密相間的效果
C.高雅的魅力
D.簡(jiǎn)單節(jié)約的特點(diǎn)

18.廣告代理制度的基本要點(diǎn)是( )

A.廣告經(jīng)營(yíng)中承攬和發(fā)布分離
B.廣告經(jīng)營(yíng)登記
C.廣告專門設(shè)計(jì)
D.使用規(guī)范的廣告合同

19.我國(guó)廣告管理的法規(guī)是指( )

A.廣告行業(yè)自律公約
B.廣告管理機(jī)關(guān)與廣告客戶、經(jīng)營(yíng)者及消費(fèi)者之間的法律規(guī)范的總和
C.消費(fèi)者對(duì)廣告的要求
D.廣告單位與媒介單位的發(fā)布合同

20.企業(yè)廣告是一種文化，它承擔(dān)的一個(gè)社會(huì)責(zé)任是( )

A.傳播先進(jìn)科學(xué)技術(shù)
B.重要的社會(huì)文化意識(shí)導(dǎo)向
C.推廣現(xiàn)代藝術(shù)
D.發(fā)揚(yáng)民族精神

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

11.報(bào)紙廣告的特點(diǎn)有( )

A.讀者廣泛、覆蓋率高
B.制作簡(jiǎn)單、靈活
C.讀者對(duì)象明確，針對(duì)性強(qiáng)
D.生命周期短
E.保存性強(qiáng)

12.渠道調(diào)查包括( )

A.倉(cāng)儲(chǔ)研究
B.渠道功能研究
C.渠道覆蓋研究
D.出口和國(guó)際研究
E.區(qū)域研究

13.推廣調(diào)查包括( )

A.媒介研究
B.方案研究
C.競(jìng)爭(zhēng)廣告研究
D.公眾形象研究
E.效果研究

14.風(fēng)險(xiǎn)型決策方法包括的具體方法有( )

A.凈現(xiàn)值法
B.后悔值法
C.最大概率法
D.期望值法
E.估算法

15.廣告實(shí)施階段的主要步驟有( )

A.制定實(shí)施計(jì)劃書
B.分配任務(wù)
C.檢查執(zhí)行協(xié)調(diào)配合
D.廣告效果測(cè)算
E.廣告預(yù)算協(xié)調(diào)

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

22.廣告信息

23.變動(dòng)成本

24.重點(diǎn)調(diào)查

25.招貼廣告

四、簡(jiǎn)答題

(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

31.為什么廣告費(fèi)用繼續(xù)增加超過一定點(diǎn)以后，廣告邊際收益又會(huì)遞減?

32.簡(jiǎn)要說明廣告創(chuàng)作的效益性。

33.現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的“6P”原則是什么?

34.小型商業(yè)企業(yè)的櫥窗廣告有什么特點(diǎn)和作用?

35.沒收廣告非法所得的稅款應(yīng)該如何處理?

五、論述題

(本大題共1小題，15分)

41.試述成長(zhǎng)期商品的廣告策略。

六、操作題

(本大題共1小題，15分)

51.以“抵制盜版圖書”為內(nèi)容，做以下工作：(1)確定廣告文稿主題。(2)用比喻方式寫作文案標(biāo)題。(3)寫一則聽覺廣告文稿正文。