廣告學(xué)（一）2014年10月真題試題及答案解析（00181）

廣告學(xué)（一）2014年10月真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1987年，楊榮剛編著出版了( )

A.《廣告學(xué)》
B.《實(shí)用廣告學(xué)》
C.《現(xiàn)代廣告學(xué)》
D.《廣告文稿》

2.中央電視臺開始經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的時(shí)間是( )

A.1958年
B.1978年
C.1979年
D.1981年

3.中央電視臺改為現(xiàn)名的時(shí)間是( )

A.1958年9月
B.1978年5月
C.1979年11月
D.1981年6月

4.1910年前還未在我國出現(xiàn)的廣告形式是( )

A.書刊
B.招牌
C.霓虹燈
D.海報(bào)

5.十四大以后，促進(jìn)了廣告事業(yè)繁榮發(fā)展的是( )

A.實(shí)行調(diào)整、改革、整頓、提高的方針
B.思想上實(shí)現(xiàn)了撥亂反正
C.“對內(nèi)搞活經(jīng)濟(jì)、對外實(shí)行開放”的政策
D.建立社會主義市場機(jī)制

6.通過對專家或具有專門知識的人士、特殊消費(fèi)者的訪問，以期對問題作深入的了解，這種廣告市場調(diào)查是( )

A.探測性研究
B.描述性研究
C.因果關(guān)系研究
D.消費(fèi)者研究

7.用來研究被傳播或即將傳播給目標(biāo)對象的訊息的作用大小的是( )

A.廣告形象研究
B.廣告監(jiān)測
C.廣告效果研究
D.競爭者分析研究

8.企業(yè)廣告中長期計(jì)劃編制步驟的正確順序是( ) ①調(diào)查研究②編制不同計(jì)劃方案③統(tǒng)籌安排④綜合平衡確定正式計(jì)劃

A.①②③④
B.①③②④
C.③①②④
D.②①③④

9.用“廣告費(fèi)用=(上年廣告費(fèi)/上年產(chǎn)品銷售數(shù)量)*本年產(chǎn)品計(jì)劃銷售數(shù)量”決定廣告費(fèi)用的是( )

A.實(shí)際支出法
B.銷售單位法
C.銷售百分比法
D.目標(biāo)達(dá)成法

10.產(chǎn)品誘導(dǎo)策略一般不進(jìn)行過多的( )

A.利益承諾
B.功能訴求
C.品牌誘導(dǎo)
D.服務(wù)承諾

11.企業(yè)銷售廣告策略的根本特征是：廣告與企業(yè)的營銷措施緊密結(jié)合，追求( )

A.傳播效果
B.銷售效果
C.記憶效果
D.杜會效果

12.按隨機(jī)抽樣原則，從全體對象中選取一部分進(jìn)行調(diào)查，此種方法是( )

A.典型調(diào)查
B.抽樣調(diào)查
C.全面調(diào)查
D.重點(diǎn)調(diào)查

13.某轎車廣告語“車到山前必有路，有路必有豐田車”運(yùn)用的修辭手法是( )

A.排比
B.對偶
C.對照
D.頂針

14.某香皂廣告語“今年20，明年18”運(yùn)用的修辭手法是( )

A.比喻
B.對照
C.擬人
D.夸張

15.以喻詞“象”連接本體和喻體的比喻是( )

A.明喻
B.暗喻
C.借喻
D.指喻

16.衡量廣告藝術(shù)作品水平的首要標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是( )

A.內(nèi)含的深度
B.經(jīng)濟(jì)效益
C.藝術(shù)手法的難度
D.獨(dú)創(chuàng)性

17.小型企業(yè)的櫥窗的功能之一是( )

A.經(jīng)常被外商和展銷會包租
B.綜合反映一個(gè)城市的消費(fèi)水平
C.兼作室內(nèi)采光和貨架
D.指導(dǎo)消費(fèi)趨勢變化

18.工商企業(yè)對沒有使用廣告業(yè)務(wù)專用發(fā)票的廣告費(fèi)用一律不準(zhǔn)( )

A.進(jìn)行支付
B.予以承認(rèn)
C.列入成本和營業(yè)外支出
D.進(jìn)入會計(jì)憑證

19.販賣假藥的廣告所侵犯的客體是( )

A.國家藥政管理制度
B.消費(fèi)者
C.工商管理機(jī)關(guān)
D.其它醫(yī)藥廠家

20.處罰擅自提高廣告業(yè)務(wù)代理費(fèi)和戶外廣告場地費(fèi)、建筑物占地費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的非法所得的計(jì)算( )

A.以全部發(fā)布費(fèi)計(jì)算
B.以擅自提高的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)與國家規(guī)定費(fèi)用之差計(jì)算
C.以全部廣告收入計(jì)算
D.以設(shè)計(jì)制作費(fèi)計(jì)算

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

11.市場學(xué)中對價(jià)格策略的研究包括( )

A.新產(chǎn)品定價(jià)研究
B.銷售渠道結(jié)構(gòu)研究
C.市場功能研究
D.市場營銷的價(jià)格策略研究
E.傳播效果研究

12.市場學(xué)研究中，屬于對市場組織研究的有( )

A.消費(fèi)者購買動機(jī)研究
B.市場觀念研究
C.市場調(diào)查與預(yù)測研究
D.市場結(jié)構(gòu)研究
E.市場功能研究

13.中國近代，主要刊登國貨廣告的報(bào)刊有( )

A.《蘇報(bào)》
B.《申報(bào)》
C.《湘報(bào)》
D.《新聞報(bào)》
E.《昭文新報(bào)》

14.運(yùn)用品牌誘導(dǎo)策略的必備條件有( )

A.產(chǎn)品確有能提供的其他利益
B.產(chǎn)品有眾所周知的利益
C.其他產(chǎn)品不能提供相應(yīng)利益或價(jià)格較高
D.產(chǎn)品有其他產(chǎn)品都能提供的利益
E.品牌處于產(chǎn)品生命周期的成熟期

15.廣告文稿的寫作程序分為( )

A.準(zhǔn)備階段
B.構(gòu)思階段
C.行文階段
D.完善階段
E.創(chuàng)意階段

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.產(chǎn)品生命周期

22.目標(biāo)市場

23.力所能及法

24.綜合性廣告文稿

25.廣告專用發(fā)票制度

四、簡答題

(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31.簡述廣告調(diào)查實(shí)施的步驟。

32.簡述廣告決策的原則。

33.針對差別市場的廣告有哪些基本形式?

34.簡要說明《廣告法》與其他廣告法規(guī)的關(guān)系。

五、論述題

(本大題共1小題，10分)

41.試述廣告創(chuàng)作必須服從廣告策劃的原因。

六、分析題

(本大題共1小題，10分)

51.某廣告公司計(jì)劃向客戶推薦用攝影廣告作為商品廣告的主要形式，請你分析攝影廣告的如下特點(diǎn)：(1)為什么說攝影廣告的真實(shí)感強(qiáng)?(2)攝影廣告創(chuàng)作速度為什么相當(dāng)快捷?(3)為什么說攝影廣告表現(xiàn)手法豐富?

七、操作題

(本大題共1小題，15分)

61.某國產(chǎn)品牌手機(jī)為進(jìn)一步擴(kuò)展內(nèi)地市場的市場份額，需要進(jìn)行一次具有攻擊力的廣告宜傳攻勢。請根據(jù)廣告策劃的要求作以下事情：(1)確定此次廣告策劃的基本目的。(2)撰寫此次廣告策劃的內(nèi)容與程序的簡略計(jì)劃書。(3)編制此次廣告攻勢的費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目表(只列大的費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目類別，不需要寫成金額)。