廣告學(xué)（一）2014年4月真題試題及答案解析（00181）

廣告學(xué)（一）2014年4月真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.研究廣告經(jīng)濟(jì)效益需要運(yùn)用的方法是( )

A.系統(tǒng)方法
B.歸納法
C.演繹法
D.數(shù)學(xué)方法

2.為廣告媒體決策提供依據(jù)的是( )

A.媒體效果調(diào)查
B.廣告媒體調(diào)查
C.媒體受眾調(diào)查
D.廣告受眾調(diào)查

3.產(chǎn)品調(diào)查包括( )

A.市場(chǎng)測(cè)試
B.效果反饋
C.態(tài)度量表
D.媒體測(cè)試

4.每增加一個(gè)單位產(chǎn)品所增加的費(fèi)用是( )

A.固定成本
B.總成本
C.長(zhǎng)期成本
D.邊際成本

5.電視不具有的媒體優(yōu)勢(shì)是( )

A.訴說(shuō)感染力強(qiáng)
B.傳遞迅速
C.易于再傳播
D.覆蓋面廣

6.櫥窗陳列工作中的陳列品殘損是指( )

A.被盜失竊
B.操作殘損
C.意外事故
D.自然銷售

7.企業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)的比較前提是( )

A.自身歷史
B.同類企業(yè)
C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
D.領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)

8.我國(guó)古代廣告表現(xiàn)的特點(diǎn)是( )

A.形式單一
B.形式多樣
C.內(nèi)容豐富
D.內(nèi)容單一

9.我國(guó)近代廣告發(fā)展最顯著的標(biāo)志是( )

A.《邸報(bào)》出現(xiàn)
B.報(bào)紙廣告的出現(xiàn)
C.音響廣告出現(xiàn)
D.洋務(wù)運(yùn)動(dòng)開(kāi)始

10.屬于企業(yè)經(jīng)營(yíng)基本原則的是( )

A.避重就輕
B.避實(shí)就虛
C.揚(yáng)長(zhǎng)避短
D.善始善終

11.短期成本中不隨產(chǎn)銷量的變動(dòng)而變動(dòng)的成本是( )

A.固定成本
B.變動(dòng)成本
C.邊際成本
D.平均成本

12.消費(fèi)者對(duì)一個(gè)月內(nèi)的廣告的記憶程度為( )

A.長(zhǎng)期效益
B.間接效益
C.直接效益
D.短期效益

13.廣告主對(duì)虛假?gòu)V告給顧客造成損失時(shí)應(yīng)當(dāng)( )

A.收回廣告
B.賠禮道歉
C.承擔(dān)賠償責(zé)任
D.停業(yè)整頓

14.廣告公司代表客戶與媒體交易在法律上屬于委托人，它負(fù)責(zé)( )

A.調(diào)查消費(fèi)者反應(yīng)
B.支付委托的業(yè)務(wù)費(fèi)用
C.管理媒介單位的經(jīng)營(yíng)
D.保證商品的銷售

15.傅漢章、鄺鐵軍的廣告學(xué)著作是( )

A.《實(shí)用廣告學(xué)》
B.《廣告學(xué)》
C.《現(xiàn)代廣告學(xué)》
D.《廣告知識(shí)與技巧》

16.《中華人民共和國(guó)廣告法》頒布于( )

A.1978年
B.1981年
C.1990年
D.1994年

17.對(duì)已發(fā)生法律效力的廣告行政處罰決定，人民法院在受理工商機(jī)關(guān)強(qiáng)制執(zhí)行的申請(qǐng)之后，可以采取的強(qiáng)制措施是( )

A.執(zhí)行勞動(dòng)教養(yǎng)
B.采取刑事監(jiān)押
C.提取銀行存款
D.取保候?qū)?/p>

18.研究廣告作用時(shí)必須運(yùn)用的方法是( )

A.歸納法
B.演繹法
C.統(tǒng)計(jì)法
D.綜合法

19.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于( )

A.1981年
B.1982年
C.1983年
D.1984年

20.我國(guó)完整廣告活動(dòng)形成的標(biāo)志是( )

A.廣告公司出現(xiàn)
B.廣告協(xié)會(huì)成立
C.廣告法誕生
D.廣告代理出現(xiàn)

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

11.產(chǎn)品生命周期包括( )

A.導(dǎo)入期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟期
D.衰退期
E.延伸期

12.廣告學(xué)科的構(gòu)成部分包括( )

A.廣告基礎(chǔ)理論
B.廣告設(shè)計(jì)研究
C.廣告效果理論
D.廣告營(yíng)銷理論
E.廣告管理研究

13.市場(chǎng)調(diào)查的策劃包括( )

A.預(yù)算階段
B.準(zhǔn)備階段
C.決策階段
D.落實(shí)階段
E.反饋階段

14.非隨機(jī)抽樣包括( )

A.任意抽樣
B.判斷抽樣
C.配額抽樣
D.滾雪球抽樣
E.組合抽樣

15.廣告調(diào)查主要搜集的資料包括( )

A.廣告客戶提供的資料
B.廣告策劃人員調(diào)查的情況
C.有關(guān)政策和法規(guī)
D.廣告創(chuàng)作表現(xiàn)的相關(guān)資料
E.廣告協(xié)會(huì)的相關(guān)規(guī)定

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.市場(chǎng)學(xué)

22.短期成本

23.目標(biāo)市場(chǎng)

24.廣告對(duì)象

25.廣告時(shí)機(jī)

四、簡(jiǎn)答題

(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

31.簡(jiǎn)要說(shuō)明廣告小品的特點(diǎn)。

32.按內(nèi)容性質(zhì)分類，廣告文稿可分為哪幾種類型?

33.簡(jiǎn)要說(shuō)明廣告策劃書(shū)附錄的內(nèi)容。

34.簡(jiǎn)要說(shuō)明廣播廣告的編排組合過(guò)程。

35.簡(jiǎn)要說(shuō)明廣告犯罪行為的類型。

五、論述題

(本大題共1小題，15分)

41.試述電視廣告創(chuàng)作的一般程序。

六、案例分析題

(本大題共1小題，15分)

51.超市售賣常常會(huì)舉行企業(yè)的商品打折活動(dòng)，分析這一消費(fèi)者刺激策略并列舉具體形式。