廣告學(xué)（一）2013年10月真題試題及答案解析（00181）

廣告學(xué)（一）2013年10月真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1928年，威治·米斯撰寫出版的專著是( )

A.《廣告文稿》
B.《廣告構(gòu)圖》
C.《廣告設(shè)計(jì)》
D.《廣告學(xué)》

2.中國中央電視臺(tái)的前身是( )

A.新華電視臺(tái)
B.北京電視臺(tái)
C.中國電視臺(tái)
D.東方電視臺(tái)

3.下面列舉的單位中，屬于廣告兼營(yíng)單位的是( )

A.綜合性廣告公司
B.廣告制作單位
C.報(bào)社
D.媒介購買機(jī)構(gòu)

4.情節(jié)式廣告創(chuàng)作運(yùn)用故事情節(jié)的目的是( )

A.表現(xiàn)商品生產(chǎn)過程
B.敘述商品使用方法
C.貫穿廣告內(nèi)容
D.表現(xiàn)消費(fèi)者的喜愛

5.下列違反廣告法的行為中，必須承擔(dān)民事責(zé)任的是( )

A.貶低其它生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)
B.違反廣告證明制度
C.超越經(jīng)營(yíng)范圍
D.無證照經(jīng)營(yíng)

6.《廣告法》不允許經(jīng)營(yíng)或發(fā)布的廣告是( )

A.商品價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)性的廣告
B.粗制濫造的廣告
C.對(duì)消費(fèi)者沒有吸引力的廣告
D.證明文件不全的廣告

7.攝影廣告利用反光板可以( )

A.增強(qiáng)色彩表現(xiàn)
B.使構(gòu)思更加巧妙
C.減少畫面反差
D.集中光線

8.一般來說，櫥窗廣告的設(shè)計(jì)布置者是( )

A.專業(yè)廣告公司
B.工商管理部門
C.代理媒介的廣告部門
D.廣告產(chǎn)品所屬的企業(yè)

9.攝影廣告中道具的作用是( )

A.補(bǔ)充說明廣告訴求
B.扮演角色
C.表明產(chǎn)品使用時(shí)間
D.創(chuàng)造環(huán)境

10.東風(fēng)汽車廣告語“萬事俱備，只欠東風(fēng)”使用的修辭手法是( )

A.比喻
B.比擬
C.借代
D.夸張

11.廣告文案創(chuàng)作常用的比喻手法中，被比喻的事物被稱作( )

A.喻體
B.喻詞
C.本體
D.客體

12.廣告文案創(chuàng)作中，給物品賦予人的動(dòng)作或感情的修辭手法是( )

A.通感
B.擬人
C.比喻
D.借代

13.廣告文案使用的常見韻腳為( )

A.17韻
B.18韻
C.19韻
D.20韻

14.1957年在布拉格舉行的廣告國際會(huì)議是( )

A.國際廣告工作者會(huì)議
B.國際廣告發(fā)展會(huì)議
C.第三世界廣告工作者會(huì)議
D.第三世界廣告發(fā)展會(huì)議

15.1961年，為促使廣告度過蕭條期，中央發(fā)布了( )

A.《關(guān)于仍由公用局管理商業(yè)的通知》
B.《關(guān)于改進(jìn)商業(yè)工作的若干規(guī)定》
C.《管理廣告美術(shù)人員暫行辦法》
D.《戶外廣告處理暫行辦法》

16.比較《昭文新報(bào)》和《上海新報(bào)》的廣告，不同之處在于前者主要刊登( )

A.政治廣告
B.國貨廣告
C.外埠廣告
D.公益廣告

17.由中國廣告協(xié)會(huì)舉辦的第一屆廣告美術(shù)設(shè)計(jì)展覽舉辦的時(shí)間是( )

A.1980年
B.1981年
C.1982年
D.1983年

18.1910年以前沒有在我國出現(xiàn)過的廣告類型是( )

A.路牌廣告
B.書刊廣告
C.招牌廣告
D.傳單廣告

19.報(bào)紙廣告創(chuàng)作的第二步是( )

A.撰寫文案
B.電鍍制版
C.拍攝照片
D.繪制草圖

20.報(bào)紙廣告主要的藝術(shù)表現(xiàn)形式是( )

A.商標(biāo)設(shè)計(jì)
B.信息排序
C.色彩套印
D.腳本撰寫

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

11.下列關(guān)于廣告發(fā)展歷史的表述中正確的有( )

A.商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與廣告發(fā)展息息相關(guān)
B.古代社會(huì)廣告加強(qiáng)了中央集權(quán)制
C.中國廣告的發(fā)展是一個(gè)持續(xù)過程
D.中國是商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)出現(xiàn)最早的國家
E.中國近代廣告發(fā)展最顯著的標(biāo)志是報(bào)紙廣告的出現(xiàn)

12.我國1953-1957年間先后成立的廣告公司有( )

A.廣州聯(lián)合廣告公司
B.上海市美術(shù)公司
C.北京市美術(shù)公司
D.天津市美術(shù)公司
E.鄭州市廣告制作公司

13.黃色對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的心理影響有( )

A.興奮
B.神秘
C.輝煌
D.明亮
E.厚重

14.報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)有( )

A.傳播速度快
B.故事性強(qiáng)
C.價(jià)格低廉
D.便于保存
E.制作精美

15.下列屬于廣播廣告音響的效果有( )

A.水滴聲
B.交響曲
C.咳嗽聲
D.評(píng)彈
E.無聲

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.廣告代理單位

22.廣告管理機(jī)構(gòu)

23.專業(yè)性廣告公司

24.廣告心理研究

25.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法

四、簡(jiǎn)答題

(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31.舉例說明櫥窗布置的廣告陳列專類法。

32.簡(jiǎn)述商品處于衰退期時(shí)，使用廣告策略的目的。

33.簡(jiǎn)述產(chǎn)品的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略。

34.簡(jiǎn)述廣告與營(yíng)銷的關(guān)系。

五、論述題

(本大題共1小題，10分)

41.試述廣告實(shí)地調(diào)查的抽樣方法。

六、分析題

(本大題共1小題，15分)

51.假定某企業(yè)2011年度產(chǎn)品銷量為10萬件，銷售額為1000萬元，若上年度廣告費(fèi)用占銷售額比重為3%，那么2011年該企業(yè)廣告費(fèi)用為30萬元。(1)該企業(yè)廣告費(fèi)用的確定采用了什么方法?(3分)(2)該企業(yè)確定廣告費(fèi)用時(shí)所采取的方法有什么優(yōu)點(diǎn)和不足?(6分)(3)企業(yè)廣告費(fèi)用決策的實(shí)質(zhì)是什么?(6分)

七、操作題

(本大題共1小題，10分)

61.某廣告客戶2006年的廣告總經(jīng)費(fèi)為400萬元，銷售額為18650萬元，到2011年，廣告總經(jīng)費(fèi)增加到2750萬元，當(dāng)年銷售額為97430萬元。試計(jì)算：(1)廣告費(fèi)年平均增長(zhǎng)速度。(3分)(2)銷售額年平均增長(zhǎng)速度。(3分)(3)廣告效益。(4分)