廣告學(xué)（一）2012年10月真題試題及答案解析（00181）

廣告學(xué)（一）2012年10月真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1866年，C·哈特和誰編著了《路牌廣告史》，堪稱廣告學(xué)研究的先驅(qū)?( )

A.H·辛普森
B.丁·勞沃德
C.威治米斯
D.哈洛德

2.我國上世紀(jì)50年代“大躍進(jìn)”時(shí)期，國家對外商來華廣告的承辦單位做了明確規(guī)定的是( )

A.《廣告管理暫行條例》
B.《來華廣告管理暫行條例》
C.《關(guān)于承辦外商廣告問題的聯(lián)合通知》
D.《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺刊播外國商品廣告的通知》

3.比較《新聞報(bào)》和《湘報(bào)》的廣告，它們不同之處在于( )

A.前者主要刊登政治廣告
B.后者主要刊登政治廣告
C.前者主要刊登國貨廣告
D.后者主要刊登國貨廣告

4.在企業(yè)廣告投入的確定方法當(dāng)中，下列關(guān)于力所能及法的說法錯(cuò)誤的是( )

A.它是一種運(yùn)用范圍最廣泛的方法
B.它總是使廣告費(fèi)用和企業(yè)預(yù)期實(shí)現(xiàn)的利潤額處于尖銳的相互消長狀態(tài)
C.它直觀地表現(xiàn)出廣告費(fèi)用使總成本絕對增加的程度
D.它實(shí)質(zhì)是將不可避免的投資和支出剔除后，量力來決定廣告費(fèi)用的數(shù)額

5.企業(yè)廣告中長期計(jì)劃中屬于統(tǒng)籌安排的綜合性目標(biāo)是( )

A.時(shí)間目標(biāo)
B.消費(fèi)者行為目標(biāo)
C.費(fèi)用目標(biāo)
D.媒體目標(biāo)

6.廣告決策不確定型決策方法，不包括( )

A.樂觀法
B.悲觀法
C.期望值法
D.后悔值法

7.不屬于企業(yè)廣告中長期計(jì)劃要求的一項(xiàng)是( )

A.挑戰(zhàn)性要求
B.嚴(yán)肅性要求
C.明確性要求
D.不變性要求

8.不屬于企業(yè)廣告中長期計(jì)劃特征的一項(xiàng)是( )

A.全方位
B.一體化
C.決策型
D.社會(huì)性

9.廣告宣傳的接受者是( )

A.廣告客戶
B.廣告對象
C.廣告媒體
D.廣告從業(yè)者

10.廣告市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的要求是( )

A.簡單明確、匯總方便
B.全面詳實(shí)、成系統(tǒng)
C.內(nèi)容全面、便于回答
D.主題明確、對癥下藥

11.某家電企業(yè)派專人到商場調(diào)查顧客的購買情況，其采用的方法是( )

A.重點(diǎn)調(diào)查
B.典型調(diào)查
C.觀測法
D.實(shí)驗(yàn)法

12.廣告創(chuàng)作必須堅(jiān)持的一個(gè)原則是( )

A.集體創(chuàng)作的原則
B.藝術(shù)至上的原則
C.人員促銷的原則
D.分兵把守的原則

13.廣告的創(chuàng)作必須強(qiáng)調(diào)( )

A.藝術(shù)性
B.廣告主的意圖
C.充分的準(zhǔn)備
D.市場特點(diǎn)

14.廣告創(chuàng)作必須服從的原則是( )

A.廣告策劃的原則
B.藝術(shù)的原則
C.商品的原則
D.銷售的原則

15.表演式廣播廣告的特點(diǎn)是( )

A.寓宣傳于藝術(shù)表演之中
B.制作簡便
C.簡明扼要
D.威武雄壯

16.陳述式廣播廣告的特點(diǎn)是( )

A.制作簡便
B.藝術(shù)性強(qiáng)
C.節(jié)奏感強(qiáng)
D.詩情畫意

17.情節(jié)式廣播廣告的一個(gè)特點(diǎn)是( )

A.高亢嘹亮
B.符合廣播規(guī)律
C.避免說教
D.制作簡單

18.廣告代理制度的基本要點(diǎn)是( )

A.廣告專門設(shè)計(jì)
B.實(shí)行傭金制
C.提交廣告證明文件
D.使用規(guī)范廣告合同

19.廣告經(jīng)營者和廣告客戶超越經(jīng)營范圍的情形有( )

A.廣告發(fā)布單位承攬廣告設(shè)計(jì)
B.廣告客戶自行設(shè)計(jì)廣告
C.廣告兼營單位跨媒介代理
D.廣告客戶直接向消費(fèi)者展示廣告內(nèi)容

20.不正當(dāng)競爭廣告是指( )

A.允諾低于其它同類商品的價(jià)格
B.集中強(qiáng)調(diào)所宣傳的商品的性能
C.貶低同類產(chǎn)品
D.強(qiáng)化消費(fèi)者的選擇

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

11.引入期商品未能占領(lǐng)市場的原因有( )

A.商品知有率低
B.流通渠道不暢
C.企業(yè)過于注重市場促銷
D.消費(fèi)者行為的排他性
E.商品價(jià)格過高

12.廣告決策的程序，包括的步驟有( )

A.確定決策目標(biāo)
B.擬定可供選擇的方案
C.確定選擇方案的標(biāo)準(zhǔn)及方法
D.選擇最滿意方案
E.確定廣告調(diào)查方法

13.下列各項(xiàng)中，符合廣告決策目標(biāo)單義性要求的有( )

A.擴(kuò)大市場占有率
B.提高資金利潤率
C.增加銷量
D.提高品牌知名度位次
E.提高產(chǎn)品質(zhì)量

14.在我國古代，下列形式哪些屬于社會(huì)廣告? ( )

A.誥書、令
B.制、策書
C.露布
D.批、判、碑志
E.詩、賦

15.廣播廣告的特點(diǎn)包括( )

A.傳播迅速，可以在最短的時(shí)間內(nèi)播出廣告信息
B.少受地理環(huán)境影響，幾乎任何地方都能聽到
C.收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)低
D.保存長久，能給人留下深刻記憶
E.發(fā)布周期較長，影響力持久

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.觀景式相機(jī)

22.企業(yè)長期成本

23.廣告時(shí)機(jī)

24.綜合性廣告公司

25.廣告基礎(chǔ)理論

四、簡答題

(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31.廣告專用發(fā)票經(jīng)營項(xiàng)目的內(nèi)容應(yīng)如何明確填寫?

32.電子翻轉(zhuǎn)廣告牌的工作原理是什么?

33.簡述我國古代廣告的特點(diǎn)

34.什么是分鏡頭劇本?

五、論述題

(本大題共1小題，10分)

41.試述成熟期商品的廣告策略。

六、分析題

(本大題共1小題，10分)

51.郭冬臨出演的汰漬洗衣粉電視廣告曾經(jīng)在各電視臺熱播，請從以下幾個(gè)方面對其進(jìn)行分析。(1)其廣告文稿屬何種表現(xiàn)形式?(2)廣告文稿的主題是什么?(3)廣告的主要訴求對象是誰?

七、操作題

(本大題共1小題，15分)

61.力士香皂的廣告語是國際著名影星娜塔莎·金斯的一句話“我只用力士”。上海利華公司對此廣告語的廣告效果進(jìn)行市場研究。問題：(1)上海利華公司的廣告效果調(diào)查應(yīng)包括哪些內(nèi)容?(2)此項(xiàng)調(diào)查一般可采用哪些形式進(jìn)行?(3)請按事后評價(jià)的方式擬定調(diào)查方案的內(nèi)容。