廣告學(xué)（一）2011年10月真題試題及答案解析（00181）

廣告學(xué)（一）2011年10月真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1.郵寄廣告的郵寄對(duì)象的選擇應(yīng)該( )

A.隨機(jī)抽取
B.由郵政公司確定
C.經(jīng)過審慎選擇
D.由消費(fèi)者報(bào)名

2.廣播廣告由于時(shí)間有限，創(chuàng)作人員對(duì)內(nèi)容必須( )

A.非常熟悉
B.有所取舍
C.精心編排
D.用詩歌表達(dá)

3.櫥窗廣告陳列的特寫法指的是( )

A.對(duì)某類有特定標(biāo)志的商品作重點(diǎn)表現(xiàn)
B.對(duì)某類商品作全面宣傳
C.指導(dǎo)消費(fèi)趨勢變化和發(fā)展
D.作評(píng)審存檔

4.在櫥窗廣告陳列方法當(dāng)中，專類法用來( )

A.對(duì)某種有特定標(biāo)志的商品作重點(diǎn)表現(xiàn)
B.按照季節(jié)和節(jié)日的特點(diǎn)安排陳列
C.作人物陳列
D.對(duì)某類商品作全面宣傳

5.廣告創(chuàng)作人員運(yùn)用色彩經(jīng)常必須注意的是( )

A.色相對(duì)比
B.色度對(duì)比
C.冷暖對(duì)比
D.明暗對(duì)比

6.我國對(duì)廣告學(xué)的研究起步較早，北京大學(xué)新聞系開設(shè)廣告學(xué)課程的時(shí)間是在( )

A.1912年
B.1918年
C.1920年
D.1926年

7.在改革開放之后，“中國外貿(mào)廣告協(xié)會(huì)”成立于( )

A.1980年
B.1981年
C.1982年
D.1983年

8.1984年和1985年，工商行政管理部門為了加強(qiáng)廣告管理而連續(xù)兩次對(duì)許多廣告進(jìn)行了檢查清理，當(dāng)時(shí)檢查清理的對(duì)象是( )

A.煙酒廣告
B.來華廣告
C.醫(yī)療廣告
D.虛假廣告

9.1979年11月，中宣部發(fā)出通知，肯定了廣告的積極作用，該通知名稱為( )

A.《關(guān)于企業(yè)刊播廣告的若干問題》
B.《關(guān)于文化、教育、衛(wèi)生、社會(huì)廣告管理的通知》
C.《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊播外國商品廣告的通知》
D.《關(guān)于煙酒廣告和代理廣告業(yè)務(wù)收取手續(xù)費(fèi)的通知》

10.“五?四”時(shí)期，為抵制洋貨，李大釗在其創(chuàng)辦的哪一個(gè)雜志上刊登了國貨廣告?( )

A.《湘江評(píng)論》
B.《每周評(píng)論》
C.《天津?qū)W生聯(lián)合會(huì)報(bào)》
D.《新青年》

11.如果運(yùn)用產(chǎn)品誘導(dǎo)策略，對(duì)產(chǎn)品的哪一方面有較高要求?( )

A.質(zhì)量和信譽(yù)度
B.功能和質(zhì)量
C.質(zhì)量和知名度
D.功能和知名度

12.成長期商品的廣告策略要突出( )

A.產(chǎn)品知有率
B.產(chǎn)品普及率
C.企業(yè)知名度
D.企業(yè)形象

13.廣告的市場滲透策略主要依靠推廣( )

A.現(xiàn)有商品功能
B.現(xiàn)有品牌形象
C.現(xiàn)有市場潛力
D.現(xiàn)有服務(wù)措施

14.一個(gè)比喻除了“本體”、“喻體”之外，其組成還應(yīng)該包括( )

A.喻詞
B.連詞
C.關(guān)聯(lián)詞
D.助詞

15.為了吸引人的注意，廣告文稿的標(biāo)題部分一定要( )

A.通俗
B.幽默
C.醒目
D.簡短

16.廣告文稿寫作中比較常見的比擬手法是( )

A.擬物
B.擬人
C.模擬
D.白描

17.某運(yùn)動(dòng)鞋廣告語“鞋子就是路”運(yùn)用的修辭手法是( )

A.明喻
B.暗喻
C.比擬
D.借喻

18.電子掃描分析儀的分色方法特點(diǎn)之一是( )

A.只能進(jìn)行單色印刷
B.不能進(jìn)行畫面局部改色和修色處理
C.無法再現(xiàn)豐富色彩
D.分色速度快，準(zhǔn)確

19.當(dāng)報(bào)紙廣告畫面設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式確定之后，下一步要進(jìn)行( )

A.印刷制板
B.現(xiàn)場調(diào)查
C.購買媒介版面
D.構(gòu)圖設(shè)計(jì)

20.廣告創(chuàng)作人員在進(jìn)行色彩畫創(chuàng)作時(shí)，它的構(gòu)圖應(yīng)該( )

A.從線條開始
B.從人物開始
C.從市場調(diào)查開始
D.從色塊色域開始

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

11.報(bào)紙廣告具有哪些優(yōu)點(diǎn)?( )

A.讀者廣泛，宣傳覆蓋率高
B.印刷質(zhì)量精美
C.制作簡單、靈活，制作費(fèi)用低
D.視覺干擾度不大，受眾對(duì)廣告的注意力集中
E.周期短，信息及時(shí)

12.在我國1958-1965年間，下列哪些廣告公司可以承辦外商來華廣告?( )

A.廣州市美術(shù)廣告裝潢公司
B.上海市廣告公司
C.北京市美術(shù)公司
D.天津市廣告美術(shù)公司
E.重慶市廣告公司

13.商品引入期的廣告宣傳方法主要有( )

A.高額促銷法
B.有獎(jiǎng)銷售法
C.現(xiàn)場直銷法
D.低額促銷法
E.免費(fèi)試用法

14.報(bào)紙廣告文字部分組成的要素有( )

A.目標(biāo)市場介紹
B.副標(biāo)題
C.落款
D.消費(fèi)者市場細(xì)分
E.主標(biāo)題

15.色彩規(guī)律的三原色包括( )

A.紅
B.橙
C.黃
D.藍(lán)
E.綠

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.廣告策略

22.廣告管理研究

23.廣告經(jīng)營登記

24.廣告無證照經(jīng)營

25.照像制版

四、簡答題

(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31.簡述中國廣告協(xié)會(huì)在我國廣告業(yè)的地位和作用。

32.統(tǒng)一商標(biāo)策略有哪些適用條件?

33.簡述廣告成本區(qū)別于企業(yè)其他成本的特點(diǎn)。

34.櫥窗廣告除了特寫法和專類法之外，還有哪些常見的陳列方法?

五、論述題

(本大題共1小題，10分)

41.試述企業(yè)確定廣告費(fèi)用的常用方法。

六、分析題

(本大題共1小題，10分)

51.高露潔牙膏的電視廣告文稿圍繞著恐龍化石的牙齒，采用老師與學(xué)生對(duì)話的方式展開，試圍繞以下問題具體分析這則廣告文稿。(1)此廣告文稿屬何種類型?(2)廣告文稿訴求的中心是什么?(3)“我們的牙齒能像這樣堅(jiān)固嗎”及恐龍牙齒的運(yùn)用屬何種修辭方式?

七、操作題

(本大題共1小題，15分)

61.順?biāo)窗l(fā)水是絲寶集團(tuán)推出的一種新洗發(fā)水，為了爭取其在市場上的銷售份額而計(jì)劃開展對(duì)消費(fèi)者的洗發(fā)水市場調(diào)查。題目：(1)確定此次調(diào)查的目的;(2)確定此次調(diào)查的基本方法;(3)列出此次調(diào)查的基本調(diào)查指標(biāo)(10個(gè)左右)。