廣告學（一）2010年1月真題試題及答案解析（00181）

廣告學（一）2010年1月真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.廣告文稿是( )

A.表現(xiàn)廣告內(nèi)容的畫面
B.表現(xiàn)廣告內(nèi)容的語言文字
C.表現(xiàn)廣告內(nèi)容的聲音
D.圍繞廣告活動的所有文字資料

2.視覺廣告除了文字簡潔明快之外，還要求( )

A.追求氛圍
B.靈活多變
C.圖文并茂
D.富有韻律

3.下列幾種類型的作品中，最講究詞語音韻的是( )

A.廣告
B.詩歌
C.散文
D.小說

4.廣告語“有車必用胎，用胎請用××胎”中運用的修辭方式是( )

A.對偶
B.排比
C.頂針
D.回環(huán)

5.廣告語“請飲用×××”中使用的是( )

A.陳述語氣
B.祈使語氣
C.疑問語氣
D.肯定語氣

6.廣告文稿寫作的第一個程序是( )

A.構思階段
B.行文階段
C.準備階段
D.完善階段

7.廣告的階段目標應根據(jù)下列哪種因素確定? ( )

A.廣告總體目標
B.企業(yè)經(jīng)營目標
C.廣告總體策略
D.企業(yè)市場策略

8.下列指標中既是分析評價廣告媒體效率的重要指標，也是決定媒體費用高低的指標之一的是( )

A.收視率
B.千人成本
C.接觸頻率
D.廣告信息接收人數(shù)量

9.產(chǎn)品銷售增長率大于10%時，產(chǎn)品處于( )

A.介紹期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期

10.對調(diào)查對象與有關人員進行詢問、觀察，以取得有關原始數(shù)據(jù)的是( )

A.數(shù)據(jù)調(diào)查
B.抽樣調(diào)查
C.實地調(diào)查
D.電話調(diào)查

11.了解市場中各競爭品牌以及各種產(chǎn)品類型的市場研究屬于( )

A.市場可行性研究
B.產(chǎn)品研究
C.價格研究
D.消費者研究

12.產(chǎn)品誘導策略一般不進行過多的品牌誘導，而是強調(diào)產(chǎn)品所能提供的( )

A.功能
B.用途
C.利益
D.附加值

13.從本質(zhì)上看，產(chǎn)品市場的拓展主要是( )

A.自然成長的結果
B.競爭的結果
C.發(fā)展的結果
D.擴張的結果

14.商標是下列哪種經(jīng)濟形態(tài)的產(chǎn)物? ( )

A.自然經(jīng)濟
B.計劃經(jīng)濟
C.壟斷經(jīng)濟
D.商品經(jīng)濟

15.廣告活動中，擴大商品知名度、培養(yǎng)商品信譽的基點是( )

A.產(chǎn)品
B.市場
C.消費者
D.商標

16.在企業(yè)廣告的商標策略中，最簡單而又最重要的內(nèi)容是為產(chǎn)品( )

A.取好的名稱
B.設計好的標識
C.選擇恰當?shù)念伾?br/>D.繪制醒目的圖案

17.廣告策劃時制定廣告?zhèn)鞑サ拈L遠目標和階段目標，要做到( )

A.虛實結合
B.短長結合
C.新老結合
D.輕重結合

18.進行廣告策劃的第一項工作是( )

A.問卷設計
B.調(diào)查研究
C.廣告預算
D.廣告創(chuàng)意

19.企業(yè)樹立的20年以上的經(jīng)營目標，稱為( )

A.中期目標
B.短期目標
C.整體目標
D.未來經(jīng)營目標

20.廣告活動費用開支的決定性因素是( )

A.廣告的規(guī)模
B.媒體的廣告收費
C.廣告制作費用
D.廣告設計費用

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.權衡廣告媒體的適用性須考慮的主要因素有( )

A.目標市場、產(chǎn)品特性
B.競爭對手使用媒體狀況
C.媒體費用
D.廣告媒體自身條件
E.國家政策、法律

12.按照發(fā)布時所采用的媒體進行分類，廣告可分為( )

A.報紙廣告
B.電視廣告
C.售點廣告
D.國外廣告
E.促銷廣告

13.市場調(diào)查的重要性主要包括( )

A.它是產(chǎn)品計劃的基礎
B.它是促銷計劃的基礎
C.它是制定流通政策的基礎
D.它是廣告策劃的基礎
E.它是消費者日常消費決策的基礎

14.1910年后，促使中國廣告迅速發(fā)展的因素有( )

A.政府予以高度重視
B.民族工商業(yè)的發(fā)展
C.廣告意識的覺醒
D.科技水平的提高
E.與周邊國家關系的改善

15.廣告不是人們自愿接受的藝術，它必須克服( )

A.抵觸心理
B.好奇心理
C.輿論心理
D.厭惡感
E.從眾心理

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.廣告

22.視聽廣告

23.借代

24.廣告營銷研究

25.廣告市場調(diào)查

四、簡答題

(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31.簡述大型商場企業(yè)的櫥窗廣告的特點和作用。

32.簡述廣告證明制度的主要內(nèi)容。

33.簡述我國1949年前近現(xiàn)代廣告業(yè)的基本特點。

34.怎樣進行廣告效益的多因素分析，它有什么優(yōu)點?

五、論述題

(本大題共1小題，10分)

41.試述攝影廣告的特點。

六、分析題

(本大題共1小題，10分)

七、操作題

(本大題共1小題，15分)

61.某企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品，原計劃利潤額為125萬元，產(chǎn)品銷售量為1000臺，單位產(chǎn)品售價0.75萬元，固定成本為145萬元，如果拿出30萬元作為廣告費用支出，要求保證125萬元利潤實現(xiàn)。請你依據(jù)相關知識，回答以下問題：(1)廣告活動應使銷售量增加多少?(2)此筆廣告費用支出是否合算?(3)其廣告投資凈收益現(xiàn)價如何計算?