廣告學(xué)（一）2009年1月真題試題及答案解析（00181）

廣告學(xué)（一）2009年1月真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1910年前，還未在我國(guó)出現(xiàn)過(guò)的廣告形式是( )

A.宣傳畫(huà)廣告
B.書(shū)刊廣告
C.招牌廣告
D.廣播廣告

2.1982年，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)舉辦了第一屆( )

A.廣告作品展覽
B.廣告作品大賽
C.廣告美術(shù)設(shè)計(jì)展覽
D.廣告美術(shù)作品大賽

3.有計(jì)劃、系統(tǒng)地收集、整理、分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資料的過(guò)程就是( )

A.廣告市場(chǎng)調(diào)查
B.廣告創(chuàng)意
C.廣告制作
D.廣告策劃

4.通過(guò)對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)潛力的挖掘，廣告的市場(chǎng)滲透策略能有效地( )

A.樹(shù)立品牌形象
B.擴(kuò)大知名度
C.提升企業(yè)形象
D.擴(kuò)大銷(xiāo)售

5.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)的中心是( )

A.生產(chǎn)需求
B.消費(fèi)需求
C.營(yíng)銷(xiāo)需求
D.產(chǎn)業(yè)需求

6.廣告策劃方案一旦得到廣告客戶(hù)的認(rèn)可，就成為( )

A.廣告經(jīng)營(yíng)單位與廣告客戶(hù)的契約
B.廣告客戶(hù)與廣告媒介機(jī)構(gòu)的契約
C.未來(lái)廣告活動(dòng)的藍(lán)圖
D.廣告策劃活動(dòng)的藍(lán)圖

7.經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的提出者一般是( )

A.廣告經(jīng)營(yíng)單位
B.廣告客戶(hù)
C.廣告代理公司
D.行業(yè)主管部門(mén)

8.廣告解說(shuō)詞的主要特點(diǎn)是( )

A.趣味性強(qiáng)
B.平鋪直敘
C.情節(jié)生動(dòng)
D.繪聲繪色

9.廣告標(biāo)題“總督牌香煙能夠給您而別的香煙不能給您的是什么”使用的語(yǔ)氣是( )

A.陳述語(yǔ)氣
B.祈使語(yǔ)氣
C.疑問(wèn)語(yǔ)氣
D.肯定語(yǔ)氣

10.電視廣告拍攝之后，下一個(gè)步驟是( )

A.客戶(hù)認(rèn)可
B.播映
C.確定播放時(shí)間
D.剪輯配音

11.廣告藝術(shù)創(chuàng)作最重要的要求是( )

A.必須具有沖擊力
B.必須畫(huà)面優(yōu)美
C.必須經(jīng)過(guò)再創(chuàng)作
D.必須出現(xiàn)人物

12.攝影廣告的優(yōu)點(diǎn)是( )

A.價(jià)格低廉
B.真實(shí)感強(qiáng)
C.簡(jiǎn)潔樸實(shí)
D.對(duì)比強(qiáng)烈

13.《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定在發(fā)布前必須經(jīng)過(guò)有關(guān)行政部門(mén)審批的商品廣告是( )

A.化妝品廣告
B.運(yùn)動(dòng)用品廣告
C.食品廣告
D.醫(yī)療器械廣告

14.在下列選項(xiàng)中，屬于廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)的職能是( )

A.立法及法規(guī)解釋
B.廣告發(fā)布審查
C.廣告設(shè)計(jì)制作
D.廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)

15.廣告決策要講求經(jīng)濟(jì)效益，指的是( )

A.廣告決策要建立在需要和可能的基礎(chǔ)上
B.廣告決策要考慮對(duì)社會(huì)無(wú)害，有利于經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展
C.廣告決策所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益盡量大于相應(yīng)耗費(fèi)
D.廣告決策最終要使消費(fèi)者了解、認(rèn)可和購(gòu)買(mǎi)商品

16.依據(jù)廣告目標(biāo)的性質(zhì)，企業(yè)的廣告決策可以分為( )

A.戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策
B.最優(yōu)決策、滿(mǎn)意決策
C.計(jì)量決策、非計(jì)量決策
D.程序性決策、非程序性決策

17.廣播廣告語(yǔ)言要響亮，可盡量多用( )

A.輔音打頭的發(fā)音
B.親切的發(fā)音
C.元音打頭的發(fā)音
D.古典詩(shī)詞的發(fā)音

18.市場(chǎng)學(xué)研究中，與廣告學(xué)聯(lián)系最緊密的是( )

A.消費(fèi)者研究
B.商品策略研究
C.價(jià)格策略研究
D.促銷(xiāo)策略研究

1981年，潘大均、張庶平編寫(xiě)了( )

A.《實(shí)用廣告學(xué)》
B.《廣告知識(shí)與技巧》
C.《現(xiàn)代廣告學(xué)》
D.《廣告學(xué)》

20.研究廣告的經(jīng)濟(jì)效益，運(yùn)用的方法是( )

A.統(tǒng)計(jì)學(xué)方法
B.歸納法
C.系統(tǒng)論方法
D.控制論方法

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

11.市場(chǎng)調(diào)查的基本原則包括( )

A.科學(xué)性原則
B.客觀(guān)性原則
C.保密性原則
D.商業(yè)性原則
E.靈活性原則

12.廣播廣告包括的因素有( )

A.語(yǔ)言
B.色彩
C.音樂(lè)
D.音響
E.文字

13.廣告行政處罰的種類(lèi)包括( )

A.責(zé)令停止發(fā)布廣告
B.沒(méi)收違法所得
C.罰款
D.追究刑事責(zé)任
E.停止廣告業(yè)務(wù)

14.電視廣告分鏡頭劇本是( )

A.最后剪輯的標(biāo)準(zhǔn)
B.商品介紹的文字內(nèi)容
C.電視廣告片聲畫(huà)形象的文字表現(xiàn)
D.廣告片構(gòu)思的藍(lán)圖
E.導(dǎo)演再創(chuàng)作的依據(jù)

15.報(bào)紙廣告創(chuàng)作的程序與步驟包括( )

A.市場(chǎng)調(diào)查
B.制版處理
C.繪制草圖
D.印刷
E.策劃

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.廣告學(xué)

22.典型調(diào)查

23.廣告行業(yè)

24.媒體生命周期

25.廣告監(jiān)督檢查

四、簡(jiǎn)答題

(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31.招貼廣告的文字排列有什么特點(diǎn)?

32.企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃有什么要求?

33.黨的十四大以后，我國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在哪些方面?

34.簡(jiǎn)述德?tīng)柗品ǖ某绦?/p>

五、論述題

(本大題共1小題，10分)

41.試述廣告文稿寫(xiě)作各階段的主要任務(wù)。

六、分析題

(本大題共1小題，10分)

51.世界某知名石油公司在中國(guó)做汽車(chē)潤(rùn)滑油廣告，以廣播為首選媒體，試分析其：(1)廣告對(duì)象策略;(2)廣告媒體策略;(3)廣告效果。

七、操作題

(本大題共1小題，15分)

61.某商品經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的廣告宣傳及促銷(xiāo)活動(dòng)，已有了相當(dāng)?shù)闹龋⒂休^大市場(chǎng)占有率。請(qǐng)你為此一商品下一步的推廣制定廣告策略，并簡(jiǎn)述理由。(1)廣告宣傳的重點(diǎn);(2)廣告媒介的選擇與運(yùn)用;(3)其他活動(dòng)的建議。