廣告學(xué)（一）2008年10月真題試題及答案解析（00181）

廣告學(xué)（一）2008年10月真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1.在下列機(jī)構(gòu)中，不能進(jìn)行跨行業(yè)廣告代理的機(jī)構(gòu)是( )

A.電視臺
B.廣告制作單位
C.綜合性廣告公司
D.專業(yè)性廣告公司

20世紀(jì)初，美國一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家在對市場變化的規(guī)律進(jìn)行科學(xué)研究的基礎(chǔ)上推出了市場學(xué)，時(shí)間是在( )

A.1904年
B.1912年
C.1918年
D.1926年

3.1866年，J·勞沃德和C·哈特編著的堪稱廣告學(xué)研究的發(fā)端的著作是( )

A.《廣告學(xué)》
B.《廣告的歷史》
C.《路牌廣告史》
D.《廣告文稿》

4.《循環(huán)日報(bào)》和《教會(huì)新報(bào)》廣告的不同之處在于( )

A.前者主要刊登國貨廣告
B.后者主要刊登國貨廣告
C.前者主要刊登政治廣告
D.后者主要刊登政治廣告

5.改革開放后我國第一則外商電視廣告是( )

A.英國威斯汀·豪斯電器公司廣告
B.美國威斯汀·豪斯電器公司廣告
C.英國通用電器公司廣告
D.美國通用電器公司廣告

6.廣告運(yùn)動(dòng)事后評估的依據(jù)是( )

A.廣告市場調(diào)查
B.廣告媒體調(diào)查
C.廣告效果調(diào)查
D.廣告受眾調(diào)查

7.對廣告決策所掌握對象的未來狀態(tài)和變化趨勢進(jìn)行分析推斷屬于( )

A.廣告調(diào)查
B.廣告策劃
C.廣告創(chuàng)意
D.廣告預(yù)測

8.下列選項(xiàng)中不屬于雜志媒體優(yōu)勢的是( )

A.針對性較強(qiáng)
B.易于彩色印刷
C.易于讀者間再傳播
D.發(fā)行面廣

9.消費(fèi)刺激策略的實(shí)質(zhì)是( )

A.價(jià)格折讓
B.品牌樹立
C.占領(lǐng)市場
D.擴(kuò)大市場

10.廣告文稿的主體部分是( )

A.標(biāo)題
B.正文
C.結(jié)尾
D.口號

11.某理發(fā)店廣告語“誰說毫末技藝，卻是頂上工夫”運(yùn)用的修辭方式是( )

A.對照
B.對偶
C.夸張
D.雙關(guān)

12.下列選項(xiàng)中，不作為文化廣告目的的是( )

A.傳播
B.營利
C.溝通
D.說服

13.廣告創(chuàng)作的原則之一是( )

A.滿足最廣大的觀眾
B.發(fā)表時(shí)機(jī)選擇
C.演員確定
D.創(chuàng)意新奇求美

14.招貼廣告要以奇取勝，文字排列就應(yīng)( )

A.均衡排列
B.以冷顏色為主
C.打破常規(guī)
D.對比強(qiáng)烈

15.攝影廣告創(chuàng)作程序第一步是進(jìn)行( )

A.創(chuàng)作構(gòu)思
B.市場分析
C.攝前準(zhǔn)備
D.商品設(shè)計(jì)

16.櫥窗廣告藝術(shù)表現(xiàn)手法中的模擬陳列的優(yōu)點(diǎn)是( )

A.直接表現(xiàn)商品性能
B.容易突出商品商標(biāo)
C.給人親切自然的感覺
D.全面宣傳商品

17.廣告經(jīng)營者在廣告發(fā)布之前必須( )

A.核收全部發(fā)布費(fèi)用
B.為客戶提供廣告設(shè)計(jì)
C.查驗(yàn)有關(guān)證明
D.取得消費(fèi)者認(rèn)可

18.廣告經(jīng)營者幫助廣告客戶弄虛作假給用戶和消費(fèi)者造成損失，應(yīng)當(dāng)( )

A.收回廣告
B.承擔(dān)連帶賠償責(zé)任
C.賠禮道歉
D.退回廣告所得

19.廣告經(jīng)營者未按照規(guī)定驗(yàn)證標(biāo)明質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和獲獎(jiǎng)商品廣告的證明，應(yīng)( )

A.處以1000元以下罰款
B.沒收其廣告收入
C.責(zé)令停業(yè)
D.通報(bào)批評

20.下列情形中屬于廣告違法行為的是( )

A.突出所宣傳的商品性能
B.允諾低于其它同類商品的價(jià)格
C.廣告客戶自行設(shè)計(jì)廣告
D.妨礙環(huán)境與自然資源保護(hù)

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

11.中國近代，主要刊登國貨廣告的報(bào)刊有( )

A.《蘇報(bào)》
B.《申報(bào)》
C.《湘報(bào)》
D.《新聞報(bào)》
E.《昭文新報(bào)》

12.下列說法中，含有廣告宣傳的有( )

A.“章其遠(yuǎn)近”
B.“懸?guī)蒙醺摺?br/>C.“曝于日中”
D.“乃募使者”
E.“急功近利”

13.廣告市場調(diào)查中的消費(fèi)者調(diào)查，一般包括以下內(nèi)容( )

A.目標(biāo)市場消費(fèi)者需求的特征
B.目標(biāo)市場的同類消費(fèi)產(chǎn)品
C.目標(biāo)市場的消費(fèi)狀況
D.目標(biāo)市場消費(fèi)者的購買決策
E.目標(biāo)市場消費(fèi)者的購買方式

14.下列選項(xiàng)中，屬于商標(biāo)構(gòu)成要素的有( )

A.文字
B.圖形
C.實(shí)物
D.商品生產(chǎn)者
E.商品銷售者

15.廣告文稿的寫作程序分為( )

A.準(zhǔn)備階段
B.策劃階段
C.行文階段
D.完善階段
E.創(chuàng)意階段

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.中國廣告協(xié)會(huì)

22.信函調(diào)查

23.抽樣調(diào)查

24.廣告合同制度

25.虛假廣告

四、簡答題

(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31.簡述電視廣告的優(yōu)缺點(diǎn)。

32.簡述廣告決策的原則。

33.廣告策劃的基本原則是什么?

34.郵寄廣告有什么優(yōu)點(diǎn)?

五、論述題

(本大題共1小題，10分)

41.試述廣告創(chuàng)作的綜合性特點(diǎn)。

六、分析題

(本大題共1小題，10分)

51.天和制藥公司“天和骨通”貼膏媒體策略：①當(dāng)?shù)貓?bào)紙為首選媒體;②POP為第二重要的媒體，其他依次為TV、雜志、路牌、燈箱、霓虹燈;③媒體的排期主要集中于秋冬之交。閱讀上述材料，回答分析以下問題：(1)廣告媒體決策須考慮的主要因素有哪些?(2)分析以上媒體策略的理由。

七、操作題

(本大題共1小題，15分)

61.據(jù)報(bào)載，民用對講機(jī)市場正悄然啟動(dòng)，民用對講機(jī)不需申請，不需話費(fèi)，信號可覆蓋3公里區(qū)域。請你為其確定廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕㈥愂隼碛伞?1)確定目標(biāo)消費(fèi)者;(2)確定廣告?zhèn)鞑サ闹攸c(diǎn);(3)創(chuàng)作一句廣告語。