國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（00098）2011年1月真題試題及答案

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（00098）2011年1月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項(xiàng)選擇題

本大題共25小題，每小題1分，共25分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1.20世紀(jì)80年代以后，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展進(jìn)入( )

A.進(jìn)口營(yíng)銷階段
B.出口營(yíng)銷階段
C.跨國(guó)國(guó)際營(yíng)銷階段
D.全球營(yíng)銷階段

2.在國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)中，遇見的最嚴(yán)重的政治風(fēng)險(xiǎn)是( )

A.外匯管制
B.勞工政策
C.沒(méi)收
D.進(jìn)口限制

3.福特公司為估測(cè)海外拖拉機(jī)市場(chǎng)潛力，建立的評(píng)估各國(guó)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)級(jí)方法是( )

A.多因素指標(biāo)法
B.類推法
C.比較分析法
D.回歸分析法

4.國(guó)際市場(chǎng)宏觀細(xì)分的首要步驟是( )

A.確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
B.初步劃分子市場(chǎng)
C.分析初分子市場(chǎng)
D.選擇易進(jìn)入的子市場(chǎng)

5.差異性營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)是( )

A.實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低生產(chǎn)和營(yíng)銷成本
B.增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力，擴(kuò)大銷售額
C.集中力量向某一特定子市場(chǎng)提供最好服務(wù)
D.適用于資源比較有限的企業(yè)

6.企業(yè)不斷開發(fā)與現(xiàn)有產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品策略是( )

A.產(chǎn)品差異化
B.同心多樣化
C.縱向一體化
D.復(fù)合多樣化

7.技術(shù)貿(mào)易最主要的形式是( )

A.交鑰匙工程承包
B.合作生產(chǎn)與合作研究
C.技術(shù)咨詢服務(wù)
D.許可貿(mào)易

8.跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展的基礎(chǔ)是( )

A.對(duì)內(nèi)直接投資
B.對(duì)內(nèi)間接投資
C.對(duì)外直接投資
D.對(duì)外間接投資

9.以成本為導(dǎo)向、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格為目標(biāo)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)，核算產(chǎn)品成本時(shí)的成本構(gòu)成是( )

A.完全成本
B.單位成本
C.變動(dòng)成本
D.固定成本

10.整數(shù)定價(jià)法屬于( )

A.成本導(dǎo)向定價(jià)
B.需求導(dǎo)向定價(jià)
C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)
D.心理導(dǎo)向定價(jià)

11.在制定國(guó)際市場(chǎng)促銷策略時(shí)，最基本的決策是( )

A.決定促銷在國(guó)際營(yíng)銷中的強(qiáng)度
B.識(shí)別/估測(cè)目標(biāo)受眾
C.提出購(gòu)買建議
D.決定最優(yōu)促銷組合

12.下列促銷手段中，屬于營(yíng)業(yè)推廣的是( )

A.廣告
B.人員推銷
C.有獎(jiǎng)銷售
D.公共關(guān)系

13.下列關(guān)于影響國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道決策因素的說(shuō)法中，正確的是( )

A.產(chǎn)品單價(jià)越低，越應(yīng)選擇短渠道
B.新產(chǎn)品問(wèn)市之初應(yīng)選擇短渠道
C.體積大的重型產(chǎn)品應(yīng)選擇長(zhǎng)渠道
D.技術(shù)性強(qiáng)的產(chǎn)品應(yīng)選擇長(zhǎng)渠道

14. 對(duì)于顧客挑選性強(qiáng)、注重品牌商標(biāo)的產(chǎn)品，其銷售渠道寬度應(yīng)選擇的策略是( )

A.廣泛銷售策略
B.密集銷售策略
C.選擇性銷售策略
D.獨(dú)家銷售策略

15.按照世界銀行依據(jù)服務(wù)輸出的性質(zhì)進(jìn)行的分類，屬于要素性服務(wù)的是( )

A.勞動(dòng)力輸出
B.咨詢服務(wù)
C.信息傳遞
D.金融保險(xiǎn)

16.通貨膨脹對(duì)于國(guó)際營(yíng)銷決策影響最大的是( )

A.產(chǎn)品決策
B.定價(jià)決策
C.分銷決策
D.促銷決策

17.如實(shí)了解企業(yè)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)率狀況的市場(chǎng)研究屬于( )

A.探索性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.預(yù)測(cè)性研究

18.保持現(xiàn)有細(xì)分市場(chǎng)而不斷進(jìn)入新的國(guó)家或地區(qū)市場(chǎng)，這種市場(chǎng)擴(kuò)展與定位戰(zhàn)略是( )

A.集中化戰(zhàn)略
B.市場(chǎng)集中化戰(zhàn)略
C.區(qū)域集中化戰(zhàn)略
D.多元化戰(zhàn)略

19.在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的出口打入模式中，出口打入的對(duì)象主要是( )

A.有形商品
B.技術(shù)
C.職工技能
D.管理

20.某汽車制造廠有載重車、牽引車、小轎車等產(chǎn)品線，則其產(chǎn)品組合的廣度為( )

A.1
B.2
C.3
D.4

21.直接沿用國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的促銷方式，把現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品直接銷往國(guó)際市場(chǎng)，這種國(guó)際產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略是( )

A.產(chǎn)品擴(kuò)展—促銷擴(kuò)展
B.產(chǎn)品擴(kuò)展—促銷適應(yīng)
C.產(chǎn)品適應(yīng)—促銷擴(kuò)展
D.產(chǎn)品適應(yīng)—促銷適應(yīng)

22.在技術(shù)生命周期中，應(yīng)采取迅速轉(zhuǎn)讓技術(shù)策略的階段是( )

A.技術(shù)創(chuàng)新階段
B.技術(shù)成長(zhǎng)階段
C.技術(shù)成熟階段
D.技術(shù)衰退階段

23.在世界市場(chǎng)中處于中等競(jìng)爭(zhēng)地位的企業(yè)常采用的跨國(guó)公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是( )

A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
C.市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略
D.市場(chǎng)后起者戰(zhàn)略

24.根據(jù)市場(chǎng)同行者的價(jià)格和價(jià)格策略，確定本企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)，這種定價(jià)目標(biāo)屬于( )

A.利潤(rùn)目標(biāo)
B.市場(chǎng)目標(biāo)
C.競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)
D.市場(chǎng)滲透目標(biāo)

25.產(chǎn)品處于導(dǎo)入期和成長(zhǎng)初期時(shí)，應(yīng)采取的廣告策略是( )

A.說(shuō)服性廣告策略
B.告知性廣告策略
C.提醒性廣告策略
D.誘導(dǎo)性廣告策略

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

11.企業(yè)作出是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)還是保持以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為經(jīng)營(yíng)對(duì)象的決策時(shí)，需要搜集的信息包括( )

A.世界市場(chǎng)的需要
B.企業(yè)潛力
C.根據(jù)市場(chǎng)潛力大小對(duì)世界各市場(chǎng)排序
D.運(yùn)輸費(fèi)用
E.目標(biāo)市場(chǎng)購(gòu)買者行為

12.跨國(guó)公司中的市場(chǎng)后起者在制定國(guó)際營(yíng)銷策略時(shí)，可選擇的策略包括( )

A.拳頭產(chǎn)品策略
B.目標(biāo)市場(chǎng)集中化策略
C.產(chǎn)品差異化和創(chuàng)新策略
D.借用與創(chuàng)建并舉的銷售渠道策略
E.創(chuàng)立形象的促銷和公關(guān)策略

13.跨國(guó)公司的轉(zhuǎn)移價(jià)格營(yíng)銷策略的作用包括( )

A.逃避稅收
B.減少匯率風(fēng)險(xiǎn)
C.調(diào)整經(jīng)營(yíng)資源的全球配置
D.獲得更多利潤(rùn)
E.降低管理風(fēng)險(xiǎn)

14.國(guó)際廣告媒介選擇決策應(yīng)考慮的因素包括( )

A.媒介的地方性
B.媒介的可獲性
C.媒介的覆蓋范圍
D.媒介的費(fèi)用
E.媒介的質(zhì)量

15.國(guó)外市場(chǎng)中間人中，能夠擁有商品所有權(quán)的中間人包括( )

A.國(guó)外代理人
B.經(jīng)銷人
C.經(jīng)紀(jì)人
D.販貨商
E.進(jìn)口批發(fā)商

三、簡(jiǎn)答題

(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

21.簡(jiǎn)述國(guó)際經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟組織對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的重大影響。

22.簡(jiǎn)述國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制定過(guò)程。

23.跨國(guó)公司中，挑戰(zhàn)者企業(yè)可以選擇的戰(zhàn)略方法有哪些?

24.簡(jiǎn)述廣告定位策略的類型。

25.簡(jiǎn)述國(guó)際銷售渠道的特點(diǎn)。

四、計(jì)算題

(本大題共1小題，10分)

31.某企業(yè)生產(chǎn)出口產(chǎn)品，年固定成本500000元，單位變動(dòng)成本100元。國(guó)際市場(chǎng)定貨量為5000件。(1)保本點(diǎn)的出廠價(jià)應(yīng)為多少?(2)該企業(yè)的年目標(biāo)利潤(rùn)為200000元，其產(chǎn)品出廠價(jià)格應(yīng)為多少?

五、論述題

(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

41.試述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的內(nèi)容體系。

42.試述波士頓矩陣分析法及其應(yīng)用。

六、案例分析題

(本大題共1小題，10分)

51.凱洛格公司是一家總部設(shè)在密西根市的食品生產(chǎn)企業(yè)，年銷售額超過(guò)10億美元。它生產(chǎn)各類面食食品和其他食品，也參與食品上游行業(yè)(如面粉廠)。公司國(guó)際業(yè)務(wù)部主營(yíng)美國(guó)和加拿大以外的業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)占其業(yè)務(wù)總額1/4以上，它在歐洲和拉丁美洲的5個(gè)國(guó)家擁有19家制造廠。該公司在世界各大主要市場(chǎng)上通過(guò)自己的銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷，在發(fā)達(dá)國(guó)家則通過(guò)經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)。它的廣告和促銷主要是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到其產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，廣告和包裝都強(qiáng)調(diào)健康與營(yíng)養(yǎng)的主題。它所生產(chǎn)的麥圈是其最著名的產(chǎn)品，在世界許多市場(chǎng)都有銷售。請(qǐng)回答以下問(wèn)題：(1)公司的產(chǎn)品應(yīng)該采用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)嗎?(2)公司的著名產(chǎn)品麥圈的商標(biāo)和品牌有必要改變嗎?(3)公司是否需要對(duì)產(chǎn)品的包裝和標(biāo)簽作出調(diào)整?