國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（00098）2011年10月真題試題及答案

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（00098）2011年10月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項(xiàng)選擇題

本大題共25小題，每小題1分，共25分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1.從企業(yè)微觀經(jīng)濟(jì)分析，市場(chǎng)的構(gòu)成除了消費(fèi)者和購(gòu)買(mǎi)力外，還有( )

A.生產(chǎn)資料
B.購(gòu)物場(chǎng)所
C.欲望
D.產(chǎn)品

2.一般用以評(píng)估國(guó)外經(jīng)濟(jì)狀況、市場(chǎng)規(guī)模和水平的指標(biāo)是( )

A.人均收入
B.國(guó)民生產(chǎn)總值
C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平
D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)

3.當(dāng)我們談到“技術(shù)差距”時(shí)，主要是指兩地間的( )

A.精神文化的差異
B.物質(zhì)文化的差異
C.政治文化的差異
D.社會(huì)文化的差異

4.政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中除了扮演好管理者角色外，還應(yīng)扮演好的角色是( )

A.控制者
B.監(jiān)督者
C.計(jì)劃者
D.參與者

5.法國(guó)、德國(guó)和其他一些歐洲大陸國(guó)家，都屬于( )

A.習(xí)慣法系
B.不成文法系
C.成文法系
D.慣例法系

6.銷(xiāo)售部門(mén)的大量報(bào)表單據(jù)被認(rèn)作是( )

A.信息
B.資料
C.情報(bào)
D.知識(shí)

7.通過(guò)數(shù)學(xué)與分析方法，求出某一問(wèn)題的最優(yōu)方案是國(guó)際市場(chǎng)信息系統(tǒng)中的( )

A.內(nèi)部記錄系統(tǒng)
B.市場(chǎng)情報(bào)系統(tǒng)
C.國(guó)際市場(chǎng)研究系統(tǒng)
D.市場(chǎng)運(yùn)籌學(xué)系統(tǒng)

8.為了明確市場(chǎng)機(jī)會(huì)，或?yàn)榱嗣鞔_某一問(wèn)題的性質(zhì)、情況和原因等而進(jìn)行的研究稱(chēng)作( )

A.探索性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.預(yù)測(cè)性研究

9.生活方式、態(tài)度等屬于消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的( )

A.人口統(tǒng)計(jì)因素
B.地理因素
C.心理因素
D.行為因素

10.針對(duì)有形商品的國(guó)際市場(chǎng)打入模式，一般主要采用( )

A.獨(dú)資打入
B.合資打入
C.合同打入
D.出口打入

11.如果與產(chǎn)品消費(fèi)相關(guān)的社會(huì)文化環(huán)境因國(guó)而異，而使用產(chǎn)品的物質(zhì)條件在國(guó)際上相似，則可以采用( )

A.產(chǎn)品擴(kuò)展一促銷(xiāo)擴(kuò)展
B.產(chǎn)品擴(kuò)展一促銷(xiāo)適應(yīng)
C.產(chǎn)品適應(yīng)一促銷(xiāo)擴(kuò)展
D.產(chǎn)品適應(yīng)一促銷(xiāo)適應(yīng)

12.容易出現(xiàn)“一損俱損”狀況的一般是在商標(biāo)決策中的( )

A.分散商標(biāo)決策
B.統(tǒng)一商標(biāo)決策
C.制造商標(biāo)決策
D.中間商標(biāo)決策

13.技術(shù)商品的價(jià)值量一般采用間接測(cè)定，即依靠其被使用后獲得的( )

A.經(jīng)濟(jì)效益
B.經(jīng)濟(jì)收入
C.經(jīng)驗(yàn)
D.技術(shù)

14.被許可方有權(quán)允許第三方在規(guī)定地域內(nèi)使用其購(gòu)得的技術(shù)，這種交易屬于( )

A.獨(dú)占許可協(xié)議
B.排他許可協(xié)議
C.普通許可協(xié)議
D.可轉(zhuǎn)讓許可協(xié)議

15.在某項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新問(wèn)世不久即對(duì)外轉(zhuǎn)讓?zhuān)@種戰(zhàn)略是( )

A.延長(zhǎng)技術(shù)生命周期戰(zhàn)略
B.擴(kuò)大技術(shù)效用戰(zhàn)略
C.尋找出路戰(zhàn)略
D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額戰(zhàn)略

16.服務(wù)商品的使用價(jià)值是提供服務(wù)的勞動(dòng)者具有的，在服務(wù)交易時(shí)價(jià)值實(shí)體與使用價(jià)值是( )

A.緊密結(jié)合的
B.部分結(jié)合的
C.分離的
D.部分分離的

17.GATS中所規(guī)定的：其所采取的與提供服務(wù)有關(guān)的措施給予外國(guó)服務(wù)和服務(wù)提供者的待遇，不應(yīng)低于給予本國(guó)相同服務(wù)和服務(wù)提供者的待遇，即( )

A.最惠國(guó)待遇原則
B.透明度原則
C.市場(chǎng)準(zhǔn)入原則
D.國(guó)民待遇原則

18.跨國(guó)公司的基礎(chǔ)經(jīng)營(yíng)手段是( )

A.對(duì)外直接投資
B.對(duì)外間接投資
C.出口
D.技術(shù)轉(zhuǎn)讓

19.以占領(lǐng)和擴(kuò)大投資所在國(guó)的商品市場(chǎng)為目標(biāo)，屬于跨國(guó)公司對(duì)外投資目標(biāo)類(lèi)型中的( )

A.資源尋求性投資
B.市場(chǎng)尋求性投資
C.成本尋求性投資
D.機(jī)會(huì)尋求性投資

20.著眼于漸進(jìn)性的市場(chǎng)目標(biāo)，希望自己企業(yè)的產(chǎn)品穩(wěn)步占領(lǐng)市場(chǎng)，這是企業(yè)定價(jià)市場(chǎng)目標(biāo)中的( )

A.增加銷(xiāo)售量目標(biāo)
B.市場(chǎng)占有率目標(biāo)
C.市場(chǎng)滲透目標(biāo)
D.質(zhì)量領(lǐng)先目標(biāo)

21.在產(chǎn)品生命周期中，需要做更大聲勢(shì)促銷(xiāo)的是( )

A.導(dǎo)入期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟期
D.衰退期

22.國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)中，在規(guī)定的時(shí)間和地區(qū)云集不同國(guó)家的買(mǎi)主和賣(mài)主的特殊場(chǎng)合稱(chēng)為( )

A.國(guó)際拍賣(mài)場(chǎng)所
B.國(guó)際商行
C.國(guó)際會(huì)展
D.國(guó)際網(wǎng)絡(luò)

23.公司系統(tǒng)、管理系統(tǒng)和契約系統(tǒng)都屬于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道中的( )

A.正向聯(lián)合銷(xiāo)售系統(tǒng)
B.逆向聯(lián)合銷(xiāo)售系統(tǒng)
C.橫向聯(lián)合銷(xiāo)售系統(tǒng)
D.縱向聯(lián)合銷(xiāo)售系統(tǒng)

24.如果企業(yè)有計(jì)劃有目的地要求控制渠道，就需要花費(fèi)較高費(fèi)用，采取( )

A.長(zhǎng)渠道
B.短渠道
C.寬渠道
D.間接渠道

25.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的管理除了績(jī)效評(píng)估外，還需要正確使用( )

A.激勵(lì)手段
B.懲罰手段
C.促進(jìn)手段
D.抑制手段

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

11.在市場(chǎng)調(diào)查方法中，被稱(chēng)作詢(xún)問(wèn)法的主要有( )

A.電話(huà)調(diào)查法
B.郵寄調(diào)查法
C.觀察法
D.訪(fǎng)問(wèn)法
E.實(shí)驗(yàn)法

12.補(bǔ)償貿(mào)易以商品補(bǔ)償方式的不同進(jìn)行分類(lèi)的類(lèi)型有( )

A.全部補(bǔ)償方式
B.部分補(bǔ)償方式
C.直接補(bǔ)償方式
D.間接補(bǔ)償方式
E.替代補(bǔ)償方式

13.各國(guó)政府對(duì)國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行管理的制度性和政策性措施主要有( )

A.保護(hù)
B.管制
C.引導(dǎo)
D.鼓勵(lì)
E.限制

14.我國(guó)勞務(wù)輸出的形式除了承包勞務(wù)以外，還有( )

A.境外勞務(wù)
B.境內(nèi)勞務(wù)
C.合同勞務(wù)
D.融資勞務(wù)
E.雙向勞務(wù)

15.在國(guó)外開(kāi)展?fàn)I業(yè)推廣活動(dòng)時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)考慮的因素主要有( )

A.法律因素
B.中間商的能力
C.競(jìng)爭(zhēng)者的做法
D.生產(chǎn)者的做法
E.基礎(chǔ)設(shè)施

三、簡(jiǎn)答題

(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

21.簡(jiǎn)述國(guó)際經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟組織對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響。

22.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)宏觀細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。

23.簡(jiǎn)述新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式。

24.簡(jiǎn)述跨國(guó)公司轉(zhuǎn)移定價(jià)的作用。

25.簡(jiǎn)述廣告產(chǎn)品生命周期策略。

四、計(jì)算題

(本大題共1小題，10分)

31.某企業(yè)出口一批汽車(chē)零配件，年固定成本為400000元，每件產(chǎn)品變動(dòng)成本為55元，假設(shè)國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)量為80000件，投資收益率為20%。如果按目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法，其每件產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)應(yīng)為多少?

五、論述題

(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

41.試根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)形成與發(fā)展階段理論分析我國(guó)企業(yè)目前國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所處的階段。

42.試論述跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略(聯(lián)系實(shí)際論述)。

六、案例分析題

(本大題共1小題，10分)

51.好孩子GOODBABY，是中國(guó)最大的專(zhuān)業(yè)從事兒童用品設(shè)計(jì)、制造和銷(xiāo)售的企業(yè)集團(tuán)。在產(chǎn)品初始進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)之前，好孩子集團(tuán)在美國(guó)找到了一家理想的合作伙伴——卡斯科公司。 卡斯科公司位于美國(guó)中南部城市達(dá)拉斯市，是一家有上百年歷史的老牌兒童用品企業(yè)。好孩子登陸美國(guó)時(shí)，正值卡斯科公司在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中剛剛丟失了童車(chē)市場(chǎng)之際。當(dāng)一家大公司傲慢地一口氣回絕了“好孩子”的合作意向后，卡斯科公司卻表示它很愿意與來(lái)自中國(guó)的童車(chē)新秀結(jié)盟，希冀收復(fù)失地，重鑄輝煌;而好孩子集團(tuán)則看中了卡斯科公司悠久的歷史、良好的商譽(yù)和龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。雙方幾經(jīng)磋商，結(jié)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，共同開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)協(xié)議，好孩子集團(tuán)把自己設(shè)計(jì)生產(chǎn)的童車(chē)運(yùn)往美國(guó)，由卡斯科公司總代理，并以雙方聯(lián)名的“Cosco-Geoby”品牌在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。“好孩子”新穎的款式、優(yōu)異的質(zhì)量與卡斯科公司的良好商譽(yù)實(shí)現(xiàn)了“天作地合”式的“聯(lián)姻”，使“Cosco-Geoby”童車(chē)迅速打開(kāi)了美國(guó)市場(chǎng)。  問(wèn)題： (1)解釋好孩子集團(tuán)采取同國(guó)外企業(yè)合作方式而不自己設(shè)國(guó)外銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)的原因。 (2)根據(jù)所學(xué)原理說(shuō)明好孩子集團(tuán)選擇卡斯科公司作為代理商的理由。