國際市場營銷學（00098）2013年1月真題試題及答案

國際市場營銷學（00098）2013年1月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項選擇題

本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.作為文化的核心部分，為人與人之間的溝通架起橋梁的是( )

A.語言文字
B.肢體語言
C.教育
D.音樂

2.電子商務背景下，將成為企業(yè)最重要的資源是( )

A.金融資本
B.產(chǎn)業(yè)資本
C.知識資本
D.關(guān)系資本

3.自然環(huán)境中，決定或者影響交通運輸、生產(chǎn)、消費等條件的差異以及經(jīng)濟建設難易程度不同的是( )

A.自然資源
B.氣候條件
C.地理位置
D.地形地貌

4.將同一空間區(qū)域內(nèi)的社會群體因其所處于的地理環(huán)境影響而形成的具有共同內(nèi)容和特征的文化系統(tǒng)稱為( )

A.亞文化
B.地緣文化
C.物質(zhì)文化
D.分支文化

5.東亞國家中，日本制造業(yè)的主要市場國是( )

A.朝鮮
B.蒙古
C.韓國
D.中國

6.企業(yè)為了評估目標市場的未來變化而進行的調(diào)查研究屬于( )

A.探索性調(diào)研
B.預測性調(diào)研
C.因果關(guān)系調(diào)研
D.描述性調(diào)研

7.街頭訪問的抽樣方法屬于( )

A.隨機抽樣
B.判斷抽樣
C.任意抽樣
D.配額抽樣

8.為了運輸和儲存的方便以及節(jié)省物流費用，對體積和重量較大的產(chǎn)品一般選擇的渠道模式為( )

A.短渠道
B.長渠道
C.寬渠道
D.窄渠道

9.在實施全球營銷戰(zhàn)略中，最容易在全球進行“價值增值活動配置”的國際服務類型是( )

A.基于人的服務
B.基于物的服務
C.基于技術(shù)的服務
D.基于信息的服務

10.企業(yè)在選擇國際市場進入方式中，戰(zhàn)略風險最高的是( )

A.出口
B.許可協(xié)議
C.對外直接投資
D.戰(zhàn)略聯(lián)盟

二、多項選擇題

本大題10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中,至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11.表明文化具有動態(tài)性和發(fā)展性特性的是文化的( )

A.學習性
B.固守性
C.繼承性
D.傳統(tǒng)性
E.借鑒性

12.電子商務的出現(xiàn)，使企業(yè)可以直接面對消費者展開銷售活動，從而導致( )

A.分銷效率提高
B.銷售價格提高
C.銷售成本降低
D.銷售價格降低
E.銷售環(huán)節(jié)減少

13.可持續(xù)發(fā)展對國際企業(yè)開展國際營銷的要求主要表現(xiàn)有( )

A.實現(xiàn)社會利益的持續(xù)發(fā)展
B.實現(xiàn)消費者利益的持續(xù)發(fā)展
C.實現(xiàn)企業(yè)利益的持續(xù)發(fā)展
D.實現(xiàn)國家利益的持續(xù)發(fā)展
E.實現(xiàn)生態(tài)利益的持續(xù)發(fā)展

14.在世界政治經(jīng)濟研究領(lǐng)域，作為區(qū)域劃分標準的有( )

A.社會和文化的相似性
B.政治上的相互獨立性
C.經(jīng)濟上的相互依存性
D.對外政策的相似性
E.地理位置的相鄰性

15.在歐盟市場，處于經(jīng)濟比較發(fā)達的國家或者地區(qū)有( )

A.瑞士
B.愛爾蘭
C.奧地利
D.意大利南部
E.德國西部

16.人員訪問的優(yōu)點主要有( )

A.費用較低
B.適用范圍廣
C.匿名性較高
D.資料準確性較高
E.對調(diào)查者的要求較低

17.導致新產(chǎn)品開發(fā)具有較高風險的產(chǎn)品因素風險主要有( )

A.與老產(chǎn)品的相對優(yōu)勢
B.對市場的適應性
C.操作的簡易性
D.產(chǎn)品的易傳播性
E.產(chǎn)品的差異性

18.企業(yè)產(chǎn)品處于成熟期的營銷策略主要有( )

A.改進市場策略
B.改良產(chǎn)品策略
C.改進營銷組合策略
D.收縮產(chǎn)品線策略
E.放棄策略

19.國際生產(chǎn)商對中間商的基本激勵手段主要有( )

A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
B.給予適當利潤分成
C.共同進行人員培訓
D.提供獨家經(jīng)營權(quán)
E.強化業(yè)績檢查

110.企業(yè)在國際服務過程中，可以利用的有形展示包括( )

A.產(chǎn)品要素
B.品牌要素
C.環(huán)境要素
D.設計要素
E.社會要素

三、名詞解釋題

本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.可持續(xù)營銷

22.產(chǎn)品生命周期

23.灰色市場

24.撇脂定價策略

25.選擇性分銷渠道

四、簡答題

本大題共4小題，每小題10分，共40分。

31.簡述國際政治風險的評估方法。

32.簡述國際貨幣市場的構(gòu)成及作用。

33.簡述國際市場細分的作用。

34.簡述國際人員推銷的主要特點。

五、論述題

本大題共2小題，每小題15分，共30分。

41.論述國際營銷和國際貿(mào)易的區(qū)別。

42.論述波特五力競爭模型的具體內(nèi)容。