國際市場營銷學（00098）2013年10月真題試題及答案

國際市場營銷學（00098）2013年10月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項選擇題

本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.企業(yè)實行以地理為中心的導向，產(chǎn)品戰(zhàn)略強調(diào)適應市場需求和擴大市場需求，并以創(chuàng)新產(chǎn)品來創(chuàng)造市場需求的階段是( )

A.出口營銷階段
B.國際市場營銷階段
C.多國營銷階段
D.全球營銷階段

2.國際企業(yè)在利用廣告、人員推銷、公共關(guān)系和營業(yè)推廣策略與目標市場消費者保持溝通的過程中，起到至關(guān)重要作用的是( )

A.語言
B.習慣
C.教育
D.宗教

3.傳統(tǒng)上使用最多的非關(guān)稅壁壘措施有進口許可證制度和( )

A.外匯管制
B.歧視性政府采購
C.配額制度
D.技術(shù)標準限制

4.下列不屬于網(wǎng)絡營銷的特點的是( )

A.跨時空
B.交互式
C.整合性
D.大眾化

5.氣候條件、地形地貌、自然資源狀況等因素對供求關(guān)系影響最大的產(chǎn)品是( )

A.工業(yè)品
B.農(nóng)產(chǎn)品
C.快速消費品
D.奢侈品

6.在東亞市場上，日本制造業(yè)產(chǎn)品的主要市場國是( )

A.中國
B.朝鮮
C.韓國
D.蒙古

7.標志著歐洲聯(lián)盟正式成立的條約是( )

A.《REACH法規(guī)》
B.《馬斯特里赫特條約》
C.《消費者法》
D.《羅馬條約》

8.企業(yè)的應收賬款信息屬于MIS中的( )

A.營銷調(diào)研系統(tǒng)
B.營銷情報系統(tǒng)
C.內(nèi)部報告系統(tǒng)
D.營銷分析系統(tǒng)

9.對于大多數(shù)日用消費品，消費者需要以最便捷的方式隨時購買，因此，企業(yè)選擇的分銷渠道應具有的特點是( )

A.長而寬
B.短而寬
C.長而窄
D.短而窄

10.企業(yè)進入國際市場時，戰(zhàn)略風險最大的是( )

A.出口
B.許可協(xié)議
C.國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
D.對外直接投資

二、多項選擇題

本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中,至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11.國際市場營銷與國際貿(mào)易的區(qū)別表現(xiàn)在( )

A.經(jīng)營主體不同
B.商品流通形態(tài)不同
C.行為動機不同
D.評價經(jīng)濟收益的信息來源不同
E.流向不同

12.作為社會文化組成部分的宗教信仰的主要內(nèi)容包括( )

A.風俗習慣
B.生活態(tài)度
C.時間觀念
D.需求偏好
E.購買方式

13.國際企業(yè)一方面要主動適應東道國的文化環(huán)境，另一方面應主動抓住機會改變東道國的文化環(huán)境，體現(xiàn)了國際文化環(huán)境具有( )

A.變異性
B.固守性
C.不可改變性
D.動態(tài)性
E.學習性

14.電子商務對國際企業(yè)國際營銷方式的影響體現(xiàn)在( )

A.市場范圍的擴大
B.銷售環(huán)節(jié)的減少，分銷效率提高
C.支付手段的變化
D.信息的收集
E.增加經(jīng)營成本

15.與傳統(tǒng)商務活動相比，電子商務的特點有( )

A.效率高
B.個性化
C.費用高
D.全天候
E.全球性

16.自然環(huán)境中，屬于有限但可以更新的資源有( )

A.森林
B.糧食
C.石油
D.水
E.煤

17.可持續(xù)發(fā)展對企業(yè)開展國際營銷的要求主要表現(xiàn)在( )

A.實現(xiàn)社會利益的可持續(xù)發(fā)展
B.實現(xiàn)消費者利益的可持續(xù)發(fā)展
C.實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利益的可持續(xù)發(fā)展
D.實現(xiàn)國家利益的可持續(xù)發(fā)展
E.實現(xiàn)企業(yè)利益的可持續(xù)發(fā)展

18.在世界政治經(jīng)濟的研究領(lǐng)域，區(qū)域的劃分標準主要有( )

A.社會文化的相似性
B.國家的政治觀點和對外政策的相似性
C.政治上的相似性
D.經(jīng)濟上的獨立性
E.地理位置相鄰

19.國際營銷調(diào)研中的非隨機抽樣方法主要有( )

A.任意抽樣
B.判斷抽樣
C.配額抽樣
D.分層抽樣
E.分群抽樣

110.根據(jù)服務主體的地位，可以將國際服務劃分為( )

A.基于中介的服務
B.基于物的服務
C.基于信息的服務
D.基于人的服務
E.基于社會的服務

三、名詞解釋題

本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.國際市場營銷階段

22.多國營銷階段

23.對外直接投資

24.專門型分銷渠道

25.許可協(xié)議

四、簡答題

本大題共4小題，每小題10分，共40分。

31.簡述國際政治風險的評估方法。

32.簡述品牌選擇策略的種類。

33.簡述全球價格戰(zhàn)略的種類。

34.簡述開展國際公共關(guān)系的程序。

五、論述題

本大題共2小題，每小題15分，共30分。

41.試述企業(yè)在國際市場營銷中可供選擇的戰(zhàn)略。9-237

42.試述經(jīng)濟全球化的特點。