國際市場營銷學(xué)（00098）2015年4月真題試題及答案

國際市場營銷學(xué)（00098）2015年4月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項(xiàng)選擇題

本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請將其選出。

1.狹義上的文化，是指社會的意識形態(tài)以及與之相適應(yīng)的制度和( )

A.組織機(jī)構(gòu)
B.物質(zhì)財(cái)富
C.精神財(cái)富
D.人文環(huán)境

2.人們難于接受帶來社會較大變化的新觀念和新產(chǎn)品的原因在于文化具有( )

A.變異性
B.固守性
C.多樣性
D.演進(jìn)性

3.現(xiàn)代企業(yè)勞動生產(chǎn)率水平的提高，主要依靠設(shè)備的( )

A.技術(shù)創(chuàng)新
B.生產(chǎn)創(chuàng)新
C.經(jīng)營創(chuàng)新
D.管理創(chuàng)新

4.電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用導(dǎo)致企業(yè)營銷理念發(fā)生變化，促使企業(yè)營銷管理重心由( )

A.“滿足客戶需求”轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴其N已有產(chǎn)品”
B.“以客戶為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙援a(chǎn)品為中心”
C.“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙詢r格為中心”
D.“4P”營銷策略轉(zhuǎn)變?yōu)椤?C”營銷策略

5.自然資源是人們?nèi)∽宰匀唤绲淖匀晃镔|(zhì)，其中不可再生的資源是( )

A.空氣
B.森林
C.糧食
D.石油

6.實(shí)現(xiàn)社會和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的首要途徑是 ( )

A.網(wǎng)絡(luò)營銷
B.社會營銷
C.綠色營銷
D.國際營銷

7. 隨著通信和運(yùn)輸技術(shù)與效率的提高，地理因素對區(qū)域市場形成的影響越來越( )

A.強(qiáng)
B.廣
C.大
D.小

8. 東亞國家中，自然資源匱乏和主要工業(yè)原料均依賴進(jìn)口的國家是( )

A.中國
B.日本
C.韓國
D.蒙古

9.要說明某個變量是否引起或決定著其他變量的如何變化時，就應(yīng)該使用( )

A.探測性調(diào)研
B.描述性調(diào)研
C.因果關(guān)系調(diào)研
D.預(yù)測性調(diào)研

10.國際服務(wù)有形展示策略中，企業(yè)可以利用的有形展示有環(huán)境要素、設(shè)計(jì)要素和( )

A.經(jīng)濟(jì)要素
B.社會要素
C.文化要素
D.技術(shù)要素

二、多項(xiàng)選擇題

本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中,至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11.國際市場營銷面對的不確定因素主要有( )

A.產(chǎn)品需求
B.產(chǎn)品價格
C.分銷渠道
D.促銷媒介
E.技術(shù)進(jìn)步

12.國際市場營銷學(xué)的研究方法主要有( )

A.微觀分析法
B.宏觀分析法
C.

靜態(tài)分析法

動態(tài)分析法

系統(tǒng)分析法

13.政治體制穩(wěn)定指數(shù)(PSSI)是研究政治不穩(wěn)定的定律模型，該模型由三個重要指數(shù)構(gòu)成，即:( )

A.政局動蕩指數(shù)
B.政策一致性指數(shù)
C.社會經(jīng)濟(jì)特征指數(shù)
D.社會動亂指數(shù)
E.社會統(tǒng)治秩序指數(shù)

14.1993年，《馬斯特里赫特公約》生效，歐盟正式成立，歐盟的機(jī)構(gòu)包括( )

A.歐盟委員會
B.部長理事會
C.歐洲議會
D.歐洲法院
E.歐洲監(jiān)督委員會

15.國際市場營銷控制的內(nèi)容主要包括( )

A.需求控制
B.產(chǎn)品控制
C.價格控制
D.渠道控制
E.促銷控制

16. 在國際市場上，包裝作為現(xiàn)代整體產(chǎn)品的組成部分，其基本功能主要有 ( )

A.保護(hù)產(chǎn)品
B.提高價格
C.促進(jìn)銷售
D.增加附加值
E.推廣品牌

17.導(dǎo)致同種商品在不同國家價格差異從而形成灰色市場的因素有( )

A.國際匯率變動程度
B.國家關(guān)稅水平
C.信息公開程度
D.法律健全程度
E.品牌美譽(yù)程度

18.國際市場間接渠道的優(yōu)點(diǎn)主要有( )

A.節(jié)省銷售費(fèi)用
B.減少服務(wù)成本
C.提高市場占有率
D.制定高價格
E.及時了解市場變化

19.國際市場促銷的主要形式有( )

A.人員推銷
B.廣告
C.營業(yè)推廣
D.公共關(guān)系
E.品牌推廣

110.當(dāng)企業(yè)進(jìn)入成熟期時，企業(yè)競爭環(huán)境的特點(diǎn)有( )

A.市場需求增長緩慢
B.市場競爭緩和
C.消費(fèi)者日益成熟
D.促銷的作用降低
E.促銷的作用提高

三、名詞解釋題

本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.科學(xué)與技術(shù)環(huán)境

22. 地域亞文化

23. 地緣文化

24. 實(shí)驗(yàn)法

25. 國際服務(wù)營銷

四、簡答題

本大題共4小題，每小題10分，共40分。

31.簡述國際市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。9-235

32.簡述國際市場定價的策略。

33.簡述國際市場廣告代理策略。

34.簡述國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式。

五、論述題

本大題共2小題，每小題10分，共20分。

41.論述國際市場產(chǎn)品適應(yīng)性具體策略。

42.論述影響國際分銷渠道選擇的產(chǎn)品因素。