國際市場營銷學(xué)（00098）2016年4月真題試題及答案

國際市場營銷學(xué)（00098）2016年4月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項選擇題

本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.在產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝、廣告和產(chǎn)品的外形設(shè)計上，喜歡運用動物圖案，而不喜歡仕女和菊花圖案的國家是

A.法國
B.埃及
C.日本
D.意大利

2.在國際市場營銷活動中，接受禮品被認(rèn)為是受賄，要受到公司處罰的國家是

A.英國
B.法國
C.美國
D.德國

3.在20世紀(jì)以前，科學(xué)技術(shù)一直在經(jīng)濟發(fā)展中處于

A.先導(dǎo)地位
B.主導(dǎo)地位
C.從屬地位
D.落后地位

4.網(wǎng)絡(luò)營銷對產(chǎn)品策略的影響，首先表現(xiàn)為對傳統(tǒng)的

A.標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊
B.規(guī)?；a(chǎn)品的沖擊
C.個性化產(chǎn)品的沖擊
D.國際化產(chǎn)品的沖擊

5. 歐洲各國礦產(chǎn)資源豐富，其中森林覆蓋率高達(dá)40%，居歐洲各國之首的是

A.俄羅斯
B.德國
C.英國
D.法國

6.在產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和消費的全過程中，節(jié)約能源的具體措施有開發(fā)節(jié)能產(chǎn)品、減少生產(chǎn)耗能和

A.縮短生產(chǎn)時
B.降低照明亮度
C.減少耗材用量
D.減少運輸耗能

7.國際區(qū)域市場存在的基本原因是國家和地區(qū)間的分工與

A.差異化推進
B.穩(wěn)定發(fā)展
C.貿(mào)易合作
D.一體化進程

8.在非洲，摩托車的生產(chǎn)和開發(fā)技術(shù)屬于空白的國家是

A.尼日利亞
B.喀麥隆
C.安哥拉
D.埃及

9.抽樣方法中，能夠保證各類樣本的比例、樣本代表性強的非隨機抽樣方法是

A.等距抽樣
B.分群抽樣
C.判斷抽樣
D.配額抽樣

10.在國際服務(wù)營銷中，通常采取特許經(jīng)營方式的服務(wù)是

A.交通運輸業(yè)
B.旅游業(yè)
C.建筑業(yè)
D.通訊業(yè)

二、多項選擇題

本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中,至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11.國際市場營銷與國際貿(mào)易的不同點體現(xiàn)在

A.經(jīng)營的主體
B.經(jīng)營的范圍
C.經(jīng)營的動力
D.商品流通的形態(tài)
E.活動的流程

12.國際市場營銷學(xué)的研究對象主要由三個部分組成，即

A.國際市場需求
B.國際市場供給
C.國際市場價格
D.國際市場營銷活動
E.國際市場營銷規(guī)律

13.國際市場營銷活動中，引起政治風(fēng)險的企業(yè)內(nèi)部因素主要有

A.企業(yè)的經(jīng)營行為
B.企業(yè)對東道國的貢獻(xiàn)
C.企業(yè)經(jīng)營的本土化程度
D.企業(yè)文化的交融程度
E.子公司對母公司的依賴程度

14.傳統(tǒng)上，使用最多的非關(guān)稅壁壘措施主要有

A.進口許可證制度
B.配額制度
C.外匯管制
D.歧視性政府政策
E.海關(guān)估價制度

15.國際企業(yè)進入目標(biāo)國市場的合同模式主要有

A.許可證模式
B.許可經(jīng)營模式
C.管理合同模式
D.服務(wù)合同模式
E.合同制造模式

16.國際市場中導(dǎo)致新產(chǎn)品開發(fā)具有較高風(fēng)險的產(chǎn)品因素有

A.與老產(chǎn)品的相對優(yōu)勢
B.市場適應(yīng)性
C.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)性
D.易傳播性
E.操作簡易性

17.對制造商而言，灰色市場活動的弊端主要有

A.公司利潤不能最大化
B.失去穩(wěn)定的銷售渠道
C.顧客對制造商不滿
D.額外增加維護和維修費用
E.擾亂正常市場秩序

18.適合采用專門型分銷渠道的產(chǎn)品有

A.高技術(shù)產(chǎn)品
B.汽車
C.專用設(shè)備
D.服裝
E.家具

19.網(wǎng)絡(luò)廣告媒體具有其他媒體所不具備的優(yōu)勢主要表現(xiàn)為

A.專業(yè)性強
B.可信度高
C.速度快、時效性強
D.無限容量
E.生動活潑

110.企業(yè)采用專一化戰(zhàn)略的常見形式有

A.產(chǎn)品專一化
B.地域?qū)Ｒ换?br/>C.人員專一化
D.顧客專一化
E.利基戰(zhàn)略

三、名詞解釋題

本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.網(wǎng)絡(luò)營銷

22.國際自然環(huán)境

23.文化圈

24.國際營銷信息系統(tǒng)

25.國際戰(zhàn)略聯(lián)盟

四、簡答題

本大題共4小題，每小題10分，共40分。

31.簡述國際市場細(xì)分的原則

32.簡述轉(zhuǎn)移定價的利益。

33.簡述國際市場人員推銷的主要功能

34.簡述國際市場競爭的新特點

五、論述題

本大題共2小題，每小題10分，共20分。

41.論述國際市場品牌選擇的具體策略。

42.論述國際生產(chǎn)商對中間商激勵的主要方法