國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（00098）2017年10月真題試題及答案

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（00098）2017年10月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項(xiàng)選擇題

本大題共l0小題，每小題l分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1.運(yùn)用國(guó)際公法處理國(guó)家之間爭(zhēng)議的主體是

A.國(guó)際組織
B.國(guó)家
C.法人
D.自然人

2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門操作性很強(qiáng)的科學(xué)，遵循的發(fā)展規(guī)律是

A.重視理論、輕視實(shí)踐
B.重視實(shí)踐、輕視理論
C.先有理論、后有實(shí)踐
D.先有實(shí)踐、后有理論

3.土耳其把商品作為免費(fèi)樣品的標(biāo)志圖案是

A.紅三角
B.藍(lán)三角
C.綠三角
D.黑三角

4.從人口的城鄉(xiāng)分布來看，世界上城市化最低的大陸是

A.歐洲
B.美洲
C.亞洲
D.非洲

5.回答“為什么”、“如何”等問題的調(diào)研類型，屬于

A.探測(cè)性調(diào)研
B.描述性調(diào)研
C.因果關(guān)系調(diào)研
D.預(yù)測(cè)性調(diào)研

6.國(guó)際營(yíng)銷控制中的產(chǎn)品控制包括質(zhì)量控制和

A.形象控制
B.價(jià)格控制
C.分銷控制
D.促銷控制

7.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)價(jià)策略中的轉(zhuǎn)移定價(jià)可以規(guī)避匯率波動(dòng)、政治風(fēng)險(xiǎn)和

A.經(jīng)濟(jì)危機(jī)
B.配額管制
C.價(jià)格管制
D.不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

8.國(guó)際市場(chǎng)促銷采用營(yíng)業(yè)推廣策略的弊端是

A.促銷目標(biāo)不明確
B.促銷費(fèi)用較高
C.促銷效果不顯著
D.促銷過程繁雜

9.服務(wù)產(chǎn)品在定價(jià)時(shí)，考慮的主要因素是

A.生產(chǎn)成本
B.目標(biāo)利潤(rùn)
C.顧客感知
D.文化差異

10.處于產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位的企業(yè)所采用的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略有持續(xù)進(jìn)攻戰(zhàn)略和

A.固守戰(zhàn)略
B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
C.產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略
D.專一化戰(zhàn)略

二、多項(xiàng)選擇題

本大題共l0小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中,至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無分。

11.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別主要表現(xiàn)在

A.經(jīng)營(yíng)主體不同
B.商品流通的形態(tài)不同
C.行為動(dòng)機(jī)不同
D.評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)效益的信息來源不同
E.作業(yè)流程的復(fù)雜性程度不同

12.“金磚四國(guó)”包括的國(guó)家有

A.中國(guó)
B.美國(guó)
C.俄羅斯
D.巴西
E.印度

13.與傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)相比，電子商務(wù)的特點(diǎn)有

A.效率高
B.個(gè)性化
C.費(fèi)用高
D.全天候
E.全球性

14.國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)中體現(xiàn)企業(yè)綠色營(yíng)銷理念的行為有

A.不產(chǎn)生污染
B.節(jié)約能源
C.保護(hù)生物
D.減少耗材
E.開發(fā)綠色資源

15.對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行宏觀細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)主要有

A.地理標(biāo)準(zhǔn)
B.經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)
C.社會(huì)文化標(biāo)準(zhǔn)
D.人口標(biāo)準(zhǔn)
E.心理標(biāo)準(zhǔn)

16.以特許經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)入國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的典型企業(yè)有

A.海爾集團(tuán)
B.通用汽車公司
C.麥當(dāng)勞
D.肯德基
E.惠普公司

17.以下屬于企業(yè)采用產(chǎn)品線延伸策略的有

A.日本佳能公司削減了某產(chǎn)品項(xiàng)目的生產(chǎn)
B.豐田公司在中端產(chǎn)品卡羅拉牌汽車的基礎(chǔ)上向高端市場(chǎng)推出了凌志牌
C.派克公司在高端鋼筆的基礎(chǔ)上推出了面向低端市場(chǎng)的廉價(jià)鋼筆
D.七匹狼公司在生產(chǎn)服裝的基礎(chǔ)上推出了七匹狼香煙
E.瑞士ETA公司在推出高價(jià)手表的基礎(chǔ)上，同時(shí)推出了價(jià)格偏低的斯沃琪時(shí)裝表

18.適宜工業(yè)品國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道模式的有

A.生產(chǎn)商——零售商——消費(fèi)者
B.生產(chǎn)商——經(jīng)銷商——零售商——消費(fèi)者
C.生產(chǎn)商——用戶
D.生產(chǎn)商——批發(fā)商——用戶
E.生產(chǎn)商——代理商——用戶

19.企業(yè)在國(guó)際公共關(guān)系活動(dòng)中要特別注意處理好的關(guān)系主要有

A.企業(yè)與媒體之間的關(guān)系
B.企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系
C.企業(yè)與目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)政府的關(guān)系
D.企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的關(guān)系
E.企業(yè)與股東之間的關(guān)系

110.新進(jìn)入者在進(jìn)入一個(gè)新的行業(yè)時(shí)，常見的進(jìn)入障礙有

A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)
B.分銷渠道控制
C.對(duì)資本量的要求
D.獨(dú)特的產(chǎn)品差異化
E.較高的轉(zhuǎn)移成本

三、名詞解釋題

本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.貿(mào)易制裁

22.參照群體

23.區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷

24.預(yù)測(cè)性調(diào)研

25.國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟

四、簡(jiǎn)答題

本大題共4小題，每小題l0分，共40分。

31.簡(jiǎn)述區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的基本模式。

32.簡(jiǎn)述國(guó)際品牌設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則。

33.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的主要影響因素。

34.簡(jiǎn)述影響供應(yīng)商議價(jià)能力的主要因素。

五、論述題

本大題共2小題，每小題l0分，共20分。

41.論述國(guó)際生產(chǎn)商激勵(lì)中間商的主要方法。

42.論述國(guó)際市場(chǎng)人員推銷組織管理的內(nèi)容。